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| 回归竞争原点 注重品牌打造——关于修正我国陶瓷行业品牌塑造误区的思考 | |
| 引用本文： | 韩永奇.回归竞争原点 注重品牌打造——关于修正我国陶瓷行业品牌塑造误区的思考[J].山东陶瓷,2014(3):30-32. |
| 作者姓名： | 韩永奇 |
| 作者单位： | 山东蓬莱市经济和信息化局,蓬莱265600 |
| 摘 要： | 正"中国有世界级的产品,无世界级的名牌",这种有品无牌的状况正成为中国陶瓷企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不是我国陶瓷产品本身性能和质量方面的差距,而是品牌经营意识,品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国陶瓷企业品牌自主权的缺乏,缺乏强势的品牌自主权就无从在市场竞争中取得发言权,这样"有品无牌"的最终结果形成了中国更多陶瓷企业充当了外国陶瓷品牌的"打工仔"的落 |
| 关 键 词： | 产品质量 市场竞争 营销手段 经营意识 经营地域 “打工仔” 情感营销 走向世界 组合策略 营销主管 |
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