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| 从湖南卫视看文化创意产品的营销之道 | |
| 引用本文： | 卢毅,田静.从湖南卫视看文化创意产品的营销之道[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2015(4):47-49. |
| 作者姓名： | 卢毅 田静 |
| 作者单位： | 1. 重庆科技学院工商管理学院市场营销系 重庆401331;2. 重庆科技学院 |
| 基金项目： | 重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“重庆乡土文化创意产业发展路径研究” |
| 摘 要： | 文化创意产品要以市场和顾客现实需求为目标,满足顾客对产品以及文化精神的双重需求.文化创意产品的特殊性需要文化创意产品以“创新”为主导,重视品牌战略,平衡经济利益和社会利益,发展文化创意产品产业链,延伸文化创意产品的附加值,为顾客创造更多的让渡价值,并充分借助新媒介进行文化创意产品的宣传及营销.湖南卫视从节目创新、整合营销、提升品牌价值、发展产业链等方面,为文化创意产品的营销提供了可借鉴的方法与策略. |
| 关 键 词： | 文化营销 文化创意产品 湖南卫视 营销策略 |
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