| 品牌管理中的品牌价值评估方法探讨 |
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| 引用本文： | 徐爱军,孙俊华.品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J].重庆工学院学报,2006,20(7):39-41. |
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| 作者姓名： | 徐爱军 孙俊华 |
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| 作者单位： | 南京大学商学院 南京210093 |
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| 摘 要： | 回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。
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| 关 键 词： | 品牌管理 品牌价值 直接评估模型 间接评估法 |
| 文章编号： | 1671-0924（2006）07-0039-03 |
| 收稿时间： | 2006-03-20 |
| 修稿时间： | 2006年3月20日 |
Discussions on the Methods of Brand Valuation in Brand Management |
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| XU Ai-jun, SUN Jun-hua.Discussions on the Methods of Brand Valuation in Brand Management[J].Journal of Chongqing Institute of Technology,2006,20(7):39-41. |
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| Authors: | XU Ai-jun SUN Jun-hua |
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| Affiliation: | Business School, Nanjing University, Nanjing 210093, China |
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| Abstract: | This paper reviews the limitations of the major brand valuation methods and develops a model to evaluate brand value synthetically from brand operating cost, brand current revenue, and brand potential income. On the basis of Direct Brand Valuation Model, another method of Indirect Brand Value Assessment is also discussed. |
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| Keywords: | brand management brand value direct brand valuation model indirect assessment method |
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