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从语言写作训练到广告能力培养的转向
引用本文:郑建鹏.从语言写作训练到广告能力培养的转向[J].数码设计:surface,2008(3):121-123.
作者姓名:郑建鹏
作者单位:山东工艺美术学院视觉传达设计学院
基金项目:山东省教育厅科研项目《设计专业广告创意与文案写作创新性教学研究》阶段性成果
摘    要:广告文案课程在广告设计专业教学中应摆脱传统广告文案教学单纯语言修辞训练的窠臼,注意从广告设计和运作能力提高的角度建构教育理念、安排教学内容、优化教育方式,使广告文案教学同设计专业其他课程教学紧密结合起来,努力完善学生的广告创意力和艺术表现力。

关 键 词:语言写作训练  广告能力  策略训练  文案与设计交叉

From Writing Training to Increasing AD Ability
Authors:ZHENG Jianpeng
Affiliation:ZHENG Jianpeng
Abstract:It is necessary that the course of AD writing gets rid of the old ruts of single writing training in teaching of AD design. We should pay attention to form education idea, arrange teaching content, and optimize teaching way, for increasing the ability of AD design and plan. We can unite the course of AD writing with other courses of design profession closely, and advance the students’AD originality and expressive force of arts.
Keywords:writing training  AD ability  strategy training  combine writing and design
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