由文化的延伸性看广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,广告成为企业进行品牌及产品营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。而目前中国经济的发展趋势决定了广告表现本土化策略的必然性。本文详细阐述了广告中蕴含的文化性、广告扎根于本土的真实性要求、本土观与国际观的思路及我国的广告本土化策略在广告中的联系与运用。