| 产品识别在品牌策略中的应用 |
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| 引用本文： | 杨颖,周立钢,雷田.产品识别在品牌策略中的应用[J].包装工程,2006,27(2):163-166. |
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| 作者姓名： | 杨颖 周立钢 雷田 |
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| 作者单位： | 浙江大学,杭州,310027 |
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| 摘 要： | 产品识别是从认知心理学与感性工学角度,构筑企业品牌的重要手段之一.本文从产品形象与产品识别两个层面,解析了"散点式"品牌策略存在的潜在问题,并从产品形态、交互界面、材料与质感、用户体验,及企业文化5个关键属性研究了产品的识别.研究结果认为:企业需要建立一套覆盖关键设计属性的产品识别系统.
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| 关 键 词： | 产品识别 品牌策略 用户体验 形态 交互界面 |
| 文章编号： | 1001-3563(2006)02-0163-04 |
| 收稿时间： | 2006-02-15 |
| 修稿时间： | 2006年2月15日 |
Product identity and its applications in brand strategy |
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| YANG Ying,ZHOU Li-gang,LEI Tian.Product identity and its applications in brand strategy[J].Packaging Engineering,2006,27(2):163-166. |
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| Authors: | YANG Ying ZHOU Li-gang LEI Tian |
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| Affiliation: | ZheJiang University, Hangzhou 310006, China |
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| Abstract: | Product identity is a key method that constructs an enterprise's brand from the cognitive psychology and Kansei engineering.This paper analyzed the potential problems of an enterprise's decentralized brand strategy at the levels of product image and product identity,and studied the product's five key attributes,form,interface,texture,user experience and culture.The result showed that an enterprise must construct a system of product identity from the key design attributes. |
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| Keywords: | product identity brand strategy user experience form interface |
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