消费者网络购物影响因素实证分析

在互联网背景下，消费观念、消费方式和消费者地位正在发生一系列变化，因而产生了一种不同于传统消费者行为的网上消费者行为，这已经引起理论界的广泛重视，成为国内外研究的一个热点。本文以科技接受模型为基本框架，根据我国网络购物实际情况对该模型进行调整，引入消费者个体特性、购物网站特性、网络购物风险认知三个变量，探讨我国消费者网络购物的影响因素。