有工厂更要有市场——北京中小企业品牌发展的优势及策略

成长期的中小企业,自身资源和管理经验较创立期而言已有明显提升,但资源相对于消费需求的多样性和可变性总是有限的,不可能去满足市场上的所有需求,因此企业必须针对某些自己拥有竞争优势的目标市场进行营销。对于处在成熟期的中小企业而言,企业资源已经有一定积累,已经具备了自身的品牌特征,因此企业需要对品牌进行科学的定位与管理。