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| 今世缘:积极变革赢未来 | |
| 引用本文： | 朱林,肖玉华.今世缘:积极变革赢未来[J].中国酒,2013(10):36-37. |
| 作者姓名： | 朱林 肖玉华 |
| 摘 要： | 2013年上半年,虽然受到了大环境的影响,但今世缘逆势增长实现销售额22.05亿元,同比增长7.4%。同时,我们发现今世缘产品推广的变化,其广告词已悄然变为"有喜庆·今世缘——中国人的喜酒",宣传侧重点从高端品牌"国缘"开始向"今世缘"倾斜,其品牌定位慢慢向平民化靠拢。这些变化说明,今世缘企业正在积极变革中,这也是新名酒企业面临行业调整释放出的品牌战略调整信号。今世缘酒业认为,当行业处在寒冬的环境里,更应该抓住品牌不放手,让今世缘在新一轮的调整中实现跨越式发展,实现新名酒领先品牌发展战略! |
| 关 键 词： | 今世缘酒业 品牌定位 品牌发展战略 跨越式发展 战略调整 上半年 行业调整 重新定位 变革 平民化 |
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