| 品牌传播手段对品牌关系的影响作用——基于运动服装品牌的研究 |
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| 引用本文： | 姜蕾,靳晶.品牌传播手段对品牌关系的影响作用——基于运动服装品牌的研究[J].纺织导报,2009(9). |
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| 作者姓名： | 姜蕾 靳晶 |
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| 作者单位： | 北京服装学院服装艺术与工程学院 |
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| 摘 要： | 本文在对现有品牌传播手段及品牌关系相关理论文献研究的基础上,结合运动服装品牌的特点,采用问卷调查与深度访谈相结合的方法,对运动服装品牌传播手段,以及对品牌关系的影响作用进行了较为深入的探讨和研究,得出如下结果:(1)通过探索性因子分析,总结出运动服装品牌传播手段的因子构成体系;(2)通过回归分析,得到运动服装品牌传播手段各公因子对品牌关系3个维度(信任,承诺与满意)的影响作用模型.
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| 关 键 词： | 传播手段 服装品牌 回归分析 探索性因子分析 运动服装 品牌关系 公因子 影响作用 |
The Effect of Brand Communication Methods on Brand Relationship——Based on Sportswear's Brand |
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| Abstract: | Based on analyzing the theories about brand communication and brand relationship,this study focused on the communication system of sportswear brand and the e ect mechanism that the methods of brand communication are acting on brand relationship,combining the sportswear brand's characteristics.Through market research and data analysis including questionnaire investigation,this thesis brought the valuable conclusions to sportswear brand in brand communication strategies,as follows:(1) Summing up the factor's ... |
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