| 国内消费者丝绸购买行为及消费意愿的调查研究 |
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| 引用本文： | 李瑞,沈卫德,陈文虎,吉惠梅,许雅香,李兵,冯月晓.国内消费者丝绸购买行为及消费意愿的调查研究[J].丝绸,2007(10):9-12. |
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| 作者姓名： | 李瑞 沈卫德 陈文虎 吉惠梅 许雅香 李兵 冯月晓 |
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| 作者单位： | 1. 苏州大学,生命科学学院,江苏,苏州,215123
2. 苏州大学,社会学院,江苏,苏州,215123 |
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| 基金项目： | 国家茧丝绸发展风险基金 |
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| 摘 要： | 通过对全国100多个城市的1万多名消费者的丝绸消费行为及意愿调查，寻找扩大丝绸消费的途径与对策。首先介绍了凋查的方法、对象及其结构；然后介绍了调查的内容、结果与分析；最后提出：国内消费者的丝绸消费行为存在较大差异；女性公务员、女性教师、高收入者以及年龄较高的是丝绸消费主要群体；我国丝绸市场仍然存在着巨大的消费潜力。因此，增加丝绸品类，改变经营策略和服务方式，加大宣传力度，是丝绸企业及其经营者扩大丝绸销售和刺激丝绸消费的主要途径与对策。
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| 关 键 词： | 丝绸 消费者 购买行为 消费意愿 调查 |
| 文章编号： | 1001-7003（2007）10-0009-04 |
| 修稿时间： | 2007-05-082007-08-04 |
Research on Domestic Consumers' Silk Purchasing Behavior and Silk Consumption Willingness |
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