| 影响者对中国MZ世代购买时尚创意产品的影响机制 |
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| 引用本文： | 王磊,刘帅.影响者对中国MZ世代购买时尚创意产品的影响机制[J].西部皮革,2023(22):77-80. |
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| 作者姓名： | 王磊 刘帅 |
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| 作者单位： | 1. 宁波大学宁波大学昂热大学联合学院;2. 长沙理工大学设计艺术学院 |
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| 基金项目： | 宁波市哲社规划课题（年度课题）“数字时代宁波市时尚创意产业发展的驱动机制与对策”（G2022-2-69）；;浙江省教育厅一般科研项目“新型数字文化消费对MZ世代接受宁波时尚产品的影响研究”（Y202249022）；;2022年湖南省教育厅科学研究优秀青年项目“融媒体视域下时尚品牌可持续性传播模型研究”（22B0296）； |
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| 摘 要： | 时尚创意产业作为文化产业重要的组成部分，其相关研究处于初期阶段。文章以社交媒体为媒介，探究影响者（influencer）对中国MZ世代接受时尚创意产品的影响机制。采用S-O-R模型为基础，构建研究模型并设立研究假设，对社交媒体中影响者直播带货的服务特性通过真实感对我国MZ世代购买时尚创意产品的影响进行实证阐明。对360名社交媒体用户进行在线问卷调查，获得的数据通过AMOS 25.0进行分析后，得知相互作用性、影响者特性、真实感对信息共享意图及购买意图产生积极影响。研究结果对于采用影响者营销的企业制定营销战略具有一定的启示作用。
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| 关 键 词： | 社交媒体影响者 MZ世代 时尚创意产品 真实感 相互作用性 |
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