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| 乳业营销战:战略决定命运 | |
| 引用本文： | 何小平.乳业营销战:战略决定命运[J].乳品与人类,2004(2):16-19. |
| 作者姓名： | 何小平 |
| 作者单位： | 盛堂咨询 |
| 摘 要： | 企业营销的成功与否,取决于诸多因素,如企业拥有的营销资源,所遵循的营销观念是否有正确的营销战略,是否对产品、价格、渠道、分销等因素进行了有效整合等等。其中,产品战略始终是乳品营销的重要基础。据不完全统计,目前中国乳品企业大约有1600家。这些企业的战略竞争地位存在着巨大差异,对于不同竞争地位的企业来说,所需要选择的产品战略和市场战略也是不同的。 如下图所示,根据企业在目标市场上所处的地位,可以把它们分为领导者、挑战者、追随者或补缺者。假设某一市 |
| 关 键 词： | 中国 乳品企业 营销战略 市场竞争 经营管理 |
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