| 新媒体时代针织服装品牌传播策略研究 |
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| 引用本文： | 董培琪,董函孜,任祥放,沈雷.新媒体时代针织服装品牌传播策略研究[J].针织工业,2019(9):67-71. |
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| 作者姓名： | 董培琪 董函孜 任祥放 沈雷 |
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| 作者单位： | 江南大学 纺织服装学院,哈尔滨理工大学 荣成学院,江南大学 设计学院,江南大学 纺织服装学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金青年科学基金项目（61503154）；江苏服装品牌创新战略研究项目（12SYC-047） |
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| 摘 要： | 随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。
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| 关 键 词： | 新媒体 针织服装 品牌传播 传播策略体系 品牌营销 |
| 收稿时间： | 2019/1/13 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2019/8/31 0:00:00 |
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