外媒视点

未来的营销要走跨媒体之路跨媒体传播不仅仅是炒作,还是印刷行业的未来。先前主要以印刷和大众传媒做营销的管理模式已经爆出无数与跨媒体传播相关的选择。媒体形式随着迅速增长的手机、社交网络、在线聊天和交互式媒体而得以扩充。所有这些新渠道为更多的跨媒体和新的营销方法创     

农产品互联网品牌整合营销策略

本文以农产品打造“互联网品牌”整合营销为题进行深入研究，先阐述了“互联网品牌”和“整合营销”的理念和内涵，然后针对农产品推广提出几点切实可行的营销策略，主要包括由政府协助推广和宣传、完善村民进修学习渠道、利用多媒体营销途径、拓宽流量渠道提高农产品推广热度、引进互联网相关人才、完善冷链物流管理机制、强化管理能力，进而达到互联网整合营销目的。     

“垃圾”变成“大蛋糕”——新整合营销显奇迹，小订单做出大市场

传统意义上的整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。它是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。它把广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。笔者所说的新整合营销是将分散的、零星的、多品种的不同用户的同类产品，经过交换双方的沟通达成规格、材质统一，而又经济、风格迥异，适合大批量生产，从而降低交换双方成本的一种双赢策略。浙江瑞佳纸制品有限公司就是新整合营销的实践者和受益者。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

基于整合营销传播理论的自媒体整合营销研究

自媒体近年来发展迅速,特别是其在营销领域的应用越来越深入,许多企业看到了自媒体的营销价值并已经开始使用,但很少有企业能有效整合多种自媒体。在充分了解常用的自媒体各种特性及优缺点的基础上,利用整合营销传播理论指导,将几种自媒体优缺点进行对比,基于传播对象的年龄、企业的营销目的、企业可应用的营销方式,逐一探讨将这几种自媒体进行整合营销的宽度和深度,最大化营销效果,实现整合营销模式的突破。     

STIPRAT评估模型下的短视频美食消费营销分析

<正>随着信息技术的发展，多渠道、零门槛的自媒体营销方式，改变了以往的营销模式。在短视频平台中，任何用户都可以成为营销的新传播者，基于自身的理解制定新的传播内容，开展新一轮的传播。面对这种形式，拓宽已有传播渠道、优化传播内容，逐步成为短视频传播的发展方向。由贾云峰等主编，中国轻工业出版社出版的《食至名归：中国美食品牌营销新论》一书，对中国的美食市场现状和餐饮行业的发展趋势进行了详细论述。同时，该书也对美食品牌营销策略进行了探讨，     

新零售视角下的文化创意产品营销模式分析——以“故宫文创”为例

文化创意产品是传统文化的物质化再现,既是文化产业发展的新业态,又是传承优秀文化的重要渠道。文章旨在通过剖析故宫文创产品的营销模式,分析目前我国文化创意产品的营销问题,并探讨出有助于中国文创产品传播的营销策略。采用文献查阅、市场调研和数据分析等方法,从文创产品的基本市场定位和营销渠道出发,对文创产品营销模式中出现的版权保护、人才匮乏和设计创新等问题进行剖析,并由此提出了对成本与售价进行合理调控、明确制定营销策略与目标以及灵活变通的营销模式等解决策略,以期促进文化创意产品营销的良性、健康与可持续发展。     

商业健身俱乐部微营销现状及对策研究

本文通过对商业健身俱乐部微营销现状的分析,提出了相应的改革对策,建议商业健身俱乐部在合理利用现有微营销平台的基础。上发展新的微营销渠道并进行整合营销,对商业健身俱乐部营销模式的研究及实践具有一定的理论指导意义。     

浅析马拉松赛事的品牌包装——以上海国际马拉松赛为例

利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式,体育活动广泛的关注度,使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值。本文以上海马拉松赛为例,分析了上海马拉松大赛从一项政府组织的体育赛事转变成"上马"这一品牌的整合营销过程,探讨了体育营销在商业运作中的重要意义。最后提出了针对马拉松赛事的品牌包装与整合营销策略。     

全员营销VS全员都做营销

全员营销指企业对企业的产品、价格、渠道、促销（4P）和需求、成本、便利、服务（4C）等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销。     

整合营销传播在服装品牌管理中的应用

企业的竞争、产品的竞争逐渐表现为品牌的竞争，企业要在竞争中取胜离不开对品牌资产的管理。文章探讨了整合营销传播手段，特别是公共关系在品牌管理中的作用，并阐述了品牌整合营销传播模型的操作模式。     

移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时，整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度，但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。     

倾斜的木桶能装更多的水

酒鬼以产品包装的差异性取得了阶段性的成功，口子窖以渠道模式在各地攻城略地，金六福以福文化为核心的广告策略短短几年实现了品牌的全国化。现代的白酒营销中，流行着纷繁复杂的营销模式，如深度分销、体验营销、概念营销等等，说到底都是4P营销策略的结构优化组合。概括地说，营销模式就是突出1P，其他3P围绕1P展开的营销策略组合方式。具体包括四种基本的营销模式：产品核心模式、价格核心模式、促销核心模式以及渠道核心模式，可是成功运用营销模式的白酒品牌屈指可数。     

浙江省盐业集团应用整合营销初探

盐关系国计民生。整合营销越来越受到人们的关注和重视。在专营体制下如何开展营销,关系到食盐专营企业又好又快地发展。本文将从整合营销理念和策略、当前浙江盐业主要几种整合模式的应用等方面论述整合营销的成效。     

缤纷迷离的五彩玉

翡翠堪称玉中之王，而翡翠中的娇娇者可谓天地之精华万物之灵秀。这件翡翠玉雕《四君子》，不但质地上乘，玉洁冰肌，而且构思巧绝。新颖活放，玲珑剔透。真可谓质地、构思、雕工三绝，美仑美奂，稀世之珍。 　　此玉雕名为梅兰竹菊《四君子》系天津玉雕高手姜栓兰大师设计并率工人在腾冲雕凿而成。它把古今中外的雕塑、绘画、美学原理和娴熟的制玉技艺揉合在一起，因材施艺，展示原石的特征与巧色，有效地运用了玉中黄、蓝、绿、春（桃红）、白等五色，黄色的部分（俗称“雾”）雕成正面菊花微老的外围叶蔓和疏影横斜的老梅，淡淡的桃春…     

整合营销传播视角下白酒类企业广告策略——以江小白广告为例

当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述：一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。     

翡翠玉雕大料

近些年来．随着国内对制作巨型翡翠玉雕的需求增加．运到我国的缅甸翡翠玉雕大料也增多了。每件从几吨到10多吨、甚至达20多吨的玉雕大料都运到了中国。这些玉雕大料被用于制作巨大的弥勒佛或观音玉雕等．气势恢弘．很有观赏价值。     

玉雕界的拓荒者

他是中国内地将墨翠、三彩翡翠运用到当代玉雕．并以精湛雕刻工艺引起业界轰动的第一人，是将高档翡翠雕刻与金工铸造结合的探路者．是将分体雕刻引入到玉雕的尝试者．是香港佳士得首次以艺术家形式推介的玉雕大师。对于玉雕的传承与创新，听听他怎么说。     

学贯中西敢想敢做

2009年的金秋，中华世纪坛这个这个最著名的艺术殿堂，首次为一位玉雕艺术家打开大门………一场别具特色的翡翠艺术大展彻底颠覆了人们心中关于翡翠的传统印象。这个全新的翡翠雕刻艺术形式，业奠定了施禀谋作为玉雕界“鬼才”的艺术地位。     

多元化市场下木地板企业的生存之道

在多元化的市场环境下木地板企业要占领先机:首先,品牌定位要清晰,竞争市场不断细分,由同质化向差异化过渡才是生存之道;其次,营销成熟化,从热衷广告的营销模式转变到整合营销的模式,营销战略必须更为精准、专业、更具有人性关怀;第三,加强渠道创新,寻找新的渠道模式,回归到理性对待最终用户,合理有计划的分配资源.