鞋服品牌微信公众平台的“六字真经”

<正>微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为     

微营销从营销到管理

<正>微营销主要是围绕微博、微信、微电影、微商城等工具进行的一系列营销活动,目前,市场中的微营销技术应用主要有四种类型。一是通过微信平台做传播,将微信定义为以内容为主的消息通道,如同短信营销一样,通过微信不断去推送一些信息,但如果内容推送不当,很可能会有反作用,因此单一的内容推送方式未来的前景并不是太好。二是利用手机终端复制淘宝或京东这样的购物平台,做微商     

欧派家居集团微信公关营销现状分析

微信因其迅即、方便、共享等传播特点,成为许多企业开展微信公关营销和传播企业文化的重要途径。欧派家居集团作为国内成立最早、规模最大的定制家居企业,注重运用微信进行公关营销。欧派家居集团微信公众平台的公关营销有不少值得借鉴和推广的做法:巧借热点、节日或重要时间节点;多样的与用户互动形式;利用名人效应等。但也存在一些问题和不足:对内公关、危机公关缺乏;公关营销活动后不重视与用户进行沟通、接受用户反馈;公关新闻时效性差等。要使微信公关营销取得更理想的效果,欧派家居集团的微信运营不仅要优化内容,注意微信推送的相关问题,还要与时俱进,不断创新公关营销理念。     

鞋服品牌微信公众平台推广的“六字真经”

正微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。当然,鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为"新生事物",微信公众平台并不像想象的那么美,太多的品牌都挤在了微信公众平台上,却遭遇了这样那样的困境。鞋服品牌如何突破微信公众平台推广的困境呢?在实践中,笔者根据一些鞋服品牌的实战经验总结出了微信公众平台推广的"六字真经"——谋、人、粉、编、促、合。     

更多参与,更多分享,更多激情故事 BMW之悦“心”体验

8月3日,"2013 BMW 3行动"的全国总决赛在成都收官。来自全国的600名入围选手不仅在现场角逐驾驶技巧,比拼心智与体力,更与来自宝马西区市场的近4000客户和车迷一起参加了一场"BMW 3系嘉年华",在异彩纷呈的互动活动中体验BMW品牌的炙热激情。这是BMW品牌首次在西区举办大型品牌体验活动;同时,BMW以此次嘉年华活动为契机,宣布在全国范围启动主题为"心怀激情"的新一轮品牌传播计划。     

中小眼镜店微信营销之惑

<正>如今,随着人们生活习惯的改变和传播方式的更新,微信已成为人们交流、沟通的重要渠道和工具。为此,一些商家将目光瞄准了这种新的传播方式,开展了微信营销,所谓的"微营销"概念由此诞生。一些中小眼镜店经营者也试图利用微信成本低廉、传播快捷、目标确定的特点,开展与客户群的互动和交流,进而开展营销活动。然而,由于大多数中小眼镜店规模和实力有限,再加上缺乏从事微信营销的经验,在试图开展微信营销及有关活动     

“友情友爱”线上线下联动传播

<正>活动起始时间2013年10月1日~12月31日活动目的以"分享温暖欢乐陪伴"为主题,举办一系列的线上及线下活动,在儿童和大众之间传播米奇电暖器所代表的开朗乐观的积极态度,在送温暖以及欢乐的同时,增加消费者新鲜感,提高艾美特电暖器美誉度。活动内容及形式以"分享温暖欢乐陪伴"为主题,通过公益捐赠活动作新品发布,并在线上和线下联合开展扮米奇照片征集活动,以微博有奖活动以及全国促销活动,传播米奇电暖器欢乐、温     

“良品铺子”微信营销存在的问题及策略研究

本文以"良品铺子"为例,指出"良品铺子"在微信营销中出现了口碑营销的失利、微信公关的营销不得当、公众号的更新速度慢互动量少、公众号数量太多降低营销的效果等诸多方面的问题,需要有针对性地对"良品铺子"的微信营销策略提出能够强化产品的口碑营销、增强微信公关营销、公众号能深度营销、大数据的应用进行提升、加强微信平台建设的策略建议,为企业提供合理有效的产品营销对策和方法,经过对营销资源的整理把企业的微信营销效果最大化。     

华丰印刷如何玩转微信营销

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信营销是一种区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

海德堡中国官方微信正式开通,欢迎关注!

<正>海德堡中国的官方微信已正式开通!海德堡借由网络经济时代的创新营销模式,通过微信把海德堡中国的各种富有创意,或具实用性的印刷资讯通过手机与广大印刷企业以及业内人士进行随时随地的分享和沟通。欢迎大家关注海德堡中国微信公众号,丰富的微信活动等你参加!海德堡中国微信号:海德堡中国或HeidelbergChina关注方式:1.微信-添加朋友-查找公众号-输入"海德堡中     

2015深圳万新凯迪拉克/雪佛兰眼镜「纵横开拓」之旅

<正>7月21日,在辽阔而美丽的鄂尔多斯,一场为期5天,以"凯迪拉克、雪佛兰眼镜开拓纵横之旅"为主题的代理商活动圆满落幕,此次活动由深圳万新有限公司举办,旨在回馈代理商,与他们建立合作共赢的伙伴关系。中国眼镜微信、第一眼镜微信、中国眼镜网站、完全眼镜网站、全球眼镜微信对此活动进行了跟踪报道,鄂尔多斯电视台、交通广播频道对此活动进行了现场直播。本次活动形式新颖,内容精彩,让代理商们感受了一次     

议题管理视角中的欧莱雅"中国青年女科学奖"公关传播策略分析

欧莱雅公司举办的"中国青年女科学家奖"活动既得到了政府和相关机构的高度认可,也获得了媒体的广泛报道,引发了公众的积极关注和热烈讨论。良好的传播效果,离不开一定的公关传播策略。从议题管理的视角看,欧莱雅公司的做法有许多可圈可点之处。议题设置:通过公关调研找到准确的方向,然后以企业社会责任理念来提升议题的新闻价值;议题传播:既以活动本身为传播着力点吸引媒体的关注与报道,又利用新媒体平台积极主动传递品牌价值;与公众互动:通过微博与微信形成舆论场,营造良好的舆论氛围。     

微信营销来袭 衣柜产品打造立体商务

<正>说到微信支付,就不得不说到日渐兴起的移动电子商务,移动电子商务并非直接代表电子商务,电子商务分为以PC为基本终端的传统电子商务和以手机为基本终端的移动电子商务。相较于以PC为基本终端的传统电子商务的不可移动性来说,以手机为基本终端的移动电子商务的优点就是顾客将所有的商家和商品"装进"钱包(手机)里,让所有的商家进驻到钱包里,触点变得无限多,顾客可以随时随地随意浏览、选购商品,而且通过大数据、云计算、精准识别和推荐引擎等技术,越来越迅速地让商家把所有的顾客"装进"自己的服务器里,并以最便捷的支付手段(比如微信支付)进行交易。     

市场监管总局:部署加强认证检测市场监管

正为加强认证认可检验检测活动事中事后监管,市场监管总局近期发出通知,部署全国市场监管部门以"双随机、一公开"为基本检查方式,对辖区内认证机构、获证企业、检验检测机构开展监督检查。重点针对未经批准擅自从事认证活动,超出批准范围从事认证活动,增减、遗漏认证规则规定程序的认证机构;对篡改数据和出具虚假检测数据和结果,存在违法违规情况的检验检测机构,依法予以     

商品追溯信息平台“E追溯”上线

<正>6月25日,在商务部举行的超市追溯体验活动启动仪式上,"E追溯"微信公众号正式上线。"E追溯"微信公众号是由商务部市场秩序司开通和运营的一个公共服务平台,用于宣传推广商品电子追溯体系、普及追溯理念、查询商品追溯信息,是全国首个推出的综合追溯微信公众号,也是北京首次尝试商品电子追溯体系移动化服务。此次超市追溯体验活动主要针对肉类和蔬菜类产品,并首先在北京家乐福超市和永辉超市等12家门店推广。消费者使用手机关注"E追溯"微信公众     

微信平台上服装品牌形象对消费者购买与传播意愿的影响

为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。     

LYCRA~纤维品牌荣膺国际商业大奖Stevie~金奖

<正>2013年11月~2014年1月,LYCRA(莱卡)品牌"身心无束"市场营销活动联合了国内外多家牛仔品牌,包括ONLY、美特斯邦威、以纯、森马,运用包括传统时尚媒体,线下活动,微博、微信等多种新媒体形式渠道,有效地向消费者传播LYCRA(莱卡)纤维对牛仔面料所带来的功能性上的活动自如和情感     

2014年:关于电商的新玩法

<正>在人人都喊大数据的时代,在短信等"硬推销"被商家逐渐弃用之时,一些精明的商家开始通过微博、微信等新手段将消费者带入"神秘"而又"无声"的新世界。"体验式营销"为消费者带来了不一样的体验,不论是外贸还是内销,焦点都集中在了对电子商务营销模式的探讨已     

凝聚品牌力量 创造转型机遇

正经历了2013年中国餐饮企业的"寒冬"期,全聚德不仅没有因整体大环境不好而萎靡,反而在阵痛中找到了自己全新的发展方向,把目光瞄准服务百姓宴请需求。特别是假日期间,全聚德各企业结合万物新生、春暖花开、出游踏青等节日特点,加大网上预订销售力度和"微"营销平台传播,提升精准销售服务,推出网上订餐抽奖、会员专享优惠等活动,并向微博、微信"粉丝"贴心推送周     

基于微信平台的沙发企业品牌推广探究

在新媒体传播逐渐从边缘走向主流的今天,越来越多的家具企业开始意识到微信在品牌推广中的作用。而如何通过微信这一"线上"传播平台准确真实地传达企业品牌信息,提高用户的消费体验,达到有效的品牌推广作用,这正是许多企业面临的问题。本文以沙发企业为例,针对微信平台中的品牌推广这一主题,对市场及消费者现状进行分析研究并提出合理可行的建议。