欧诗漫珠宝从市场营销到品牌营销的战略转移

从1968年成功培育第一颗淡水养殖珍珠到2010年欧诗漫珠宝公司形象改造的顺利实施,欧诗漫珠宝已经走过了40多年的“青葱岁月”;从默默无闻到借助欧诗漫集团公司的整体影响,欧诗漫珠宝在努力实现自己历史使命的同时,创造着无数的销售奇迹,这些奇迹的缔造正是得益于公司的整体战略规划及高效的营销策略。     

家电营销的整合潮

业内的人士一定会对这一组数字感慨良多;2001年1-11月份,家电行业销售成本比上年同期增长12％,增幅比销售收入高出2.5个百分点;销售费用增长13.4％,增幅比销售收入高出3.9个百分点;销售税金及附加增长27.2％,增幅比销售收入高出17.7个百分点。由于销售环节这三项主要费用增长过快,使得该行业的销售毛利率同比下降了2.2个百分点;1-11月份仅为6.7％。两者比较,相当于减少利润65亿元。 的确,销售成本的增加正成为家电企业沉重的负担。如何解决这一问题,各大公司都在苦思冥想,企盼有一个突围的办法。整合营销可以说是新的一年家电营销的一个亮点。     

由"和尚们的营销"所联想到的

前几天我去江苏的一家寺庙小住了几天，亲身体验了一下“和尚们的营销”。     

从绿色食品的营销谈概念产品的营销手段（二）

一个货物群蛆的发现与开拓，对零售赛的置队素质要求较高．尤其列一个具有众多连锁店的集团公司而言，更需要克服繁而欠秩序的管理方法，逐级的申报，每一层主管人员理解的不同都有可能贻误战机，错失良机。良好     

营销信息系统——调研与管理

要管理好一个企业,必须管理它的未来;而管理未来就是管理信息。———马里恩·哈珀营销信息系统———调研与管理上海保荣实业发展有限公司董事长周林今天的公司已不是在一个固定且熟知的竞争对手以及稳定的顾客偏好的市场环境中经营,是处在战场上,竞争者千变万化,技术日新月异,面临新的法律和管理贸易政策,客户的忠诚度在日益下降。在“业务如例行公事”的日子里,公司只要生产产品、积极推销和大量地广告投入就能成功。这被称为“营销”。这是一种“大街上的人”的普遍的营销观点。然而,不幸的是某些公司的总经理也这样认为,营销就是驱使销…     

服装微营销——模式与策略

随着移动互联网时代的到来,中国服装行业面临新技术背景下的转型和提升,已然进入微营销时代。如何面对复杂的市场环境变化,利用微营销的有力条件,达到微投入,大产出的目的成为新的研究课题。本文阐述了服装电子商务微营销的主要模式,揭示微营销发展中存在的潜在问题,提出相应的发展策略。     

从产品营销到品牌营销的跨越

11月14-17日，2008中国国际全印展（08All in Print）在上海新国际博览中心隆重举行，远东国际租赁有限公司印刷系统事业部参加了此次全印展。     

从产品营销到品牌营销的跨越

11月14—17日．2008中国国际全印展在上海新国际博览中心隆重举行，远东国际租赁有限公司印刷系统事业部参加了此次全印展。     

电力企业营销管理中如何提升优质服务

随着社会经济的快速发展,我国的电力事业也得到快速发展,国家电网是我国用电服务部门,对于社会经济的进步有着重要意义。现如今,我国的电网基础设施建设还存在不足,除此之外,员工服务质量、各部门调节能力仍需加强,我国的电网服务体系还需不断的完善。探索服务过程中存在的问题,针对问题提出解决对策,对于提高我国电网服务质量有着重要意义。文章作者就电力企业营销管理过程中服务质量的提升说说自已的观点,希望可以与同行业学者互相学习。     

限量版从产品到营销的过程

限量版对开发设计与营销推广都提高了较高的要求，物以稀为贵，紧俏的东西总是容易受到消费者的追捧，所以限量版正是利用顾客的这种心理。限量版的设计与后来的宣传，是一种从产品到营销的过程。说明优秀的产品其实本身也是一种营销。[编者按]     

超越营销管理

大多数组织已经采用营销管理方案来帮助其策划、执行、自动操作并评估市场营销的效果。采用营销管理方案的一个共同目标,就是通过支持外销渠道中数据驱动的可盈利市场营销策略来增加收入,并通过降低对信息技术的依赖性来降低营销成本。然而,如何利用营销管理中的投资来优化用户体验变得越来越重要。在“正确的时间”进行有意义的顾客营销可以带来有效的最佳体验,这样不仅能够增强顾客的忠诚度,还有机会增加收益。     

商业健身俱乐部微营销现状及对策研究

本文通过对商业健身俱乐部微营销现状的分析,提出了相应的改革对策,建议商业健身俱乐部在合理利用现有微营销平台的基础。上发展新的微营销渠道并进行整合营销,对商业健身俱乐部营销模式的研究及实践具有一定的理论指导意义。     

印刷行业的营销管理

企业要生存、发展和壮大,离不开营销管理,本文总结了目前印刷企业营销管理的现状及问题,同时结合市场经济条件下,中国印刷企业市场营销发展的状况,提出了印刷企业营销管理创新战略的对策。     

2002空调大战营销策略定乾坤

所谓“营销相对论”,包括竞争相对论和价值相对论,简单地说,就是由于每个企业在实力、定位和目标市场等方面均会有所差异,企业要根据自己的特点和竞争对手的状况采取最具竞争力的营销策略。 这些家电营销理论所指导的营销实践中,厂商都这样感叹,营销理论谈得很好,可是运用到实践中却指导不了我们的实际工作,必须有多种多样的具体     

家用电器价格还会持续走低吗？

在城乡居民对家电商品的消费不断升级．拥有量不断攀升的同时．家电价格却直处于下滑的趋势，与目前钢材等原材料价格大幅度上升形成了明显反差．据国家统计局统计．今年前两个月工业品出厂价格上涨35％，原材料、燃料、动力购进价格上涨78％．商品零售价格同比上涨13％．但家庭设备用品及服务消费价格下降1.9％对钢材消耗较大的洗衣机、空调器、彩电等价格一直处于低迷运行状态。     

我国营销发展的新趋势和变化

营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径.企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展.     

微营销

每年都有将近一半的时间在市场中行走与考察,这两年来听的最多的不外乎终端成本层层攀高、同时面临电商渠道及新兴品牌的冲击。应该说整个消费市场的结构变化仍然处于一种稳步上升及面向中高端消费群转移的态势,     

浅谈营销公共关系

营销公共关系不是同顾客以外的大众有所联系的企业公共关系,而是指直接支援企业营销的公共关系活动,它能够在信息混乱的状态下提供再次获得顾客知音的机会。随着公共关系日益成为企业、尤其是市场营销不可分割的组成部分,营销公共关系也迅速成为企业公共关系的一个重要方面,针对目前的营销环境,提出了一些思考。