旅游目的地品牌重塑探析——以海南国际旅游岛建设为例

随着旅游的发展,旅游目的地的竞争越来越激烈。在国际旅游岛建设的背景下,海南省旅游目的地品牌亟待重新塑造,本文从旅游目的地品牌、品牌重塑概念出发,结合海南省旅游目的地品牌建设现状,提出未来旅游目的地品牌重塑的方向。     

旅游文化产业品牌体系构建问题研究——以湛江市为例

随着旅游经济的发展,21世纪已成为品牌竞争的时代。增强旅游文化产业竞争力,必须选择品牌发展战略,重视旅游文化品牌体系建设。只有这样,才能解决旅游文化产业发展的现实问题,才能应对来自各方面的挑战。文章在分析影响旅游目的地品牌建设要素的基础上,提出旅游文化产业应找准自己的品牌定位,注重品牌文化建设,通过建设品牌体系塑造良好的品牌形象,构建具有市场竞争力的旅游品牌。     

皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。     

浅析基于旅游文化的特色米品牌研究

随着经济全球化和品牌个性化的不断加剧,旅游文化作为地区经济的发动机也开始逐渐参与到竞争当中来。旅游区经营者为了保持旅游区的竞争优势,通过各种手段获取有利于旅游发展的资源,如何塑造旅游文化的特色品牌成为地区经济持续、健康发展的必由之路。因此,如何基于旅游文化塑造特色米品牌成为理论界一个重要课题而被受关注。本文以新化紫鹊界特色米为例通过研究湖南新化紫鹊界的独特的特色米旅游基地文化,通过开展以特色米的溯源商贸交易,打造景观营销概念和"稻乡"人自己的特色米的理念,实现特色米的安全生产和品牌建设。     

济南推进乡村旅游目的地品牌提升策略研究——以双泉镇为例

济南市双泉镇经过七年的发展,成为周边广大游客重要的观光休闲旅游目的地。但是,双泉镇乡村旅游业的发展面临着很多问题,如缺少竞争优势、知名度低等。本文在消费者视角的品牌资产十要素模型基础上,通过向游客发放问卷和到旅游企业走访,综合分析评价了双泉镇旅游品牌的资产价值,并从双泉镇的旅游竞争力、旅游产品、旅游节事、定价策略、营销策划以及营销渠道等方面,提出极具针对性的提升旅游品牌的建议与策略。     

长沙城市旅游形象策划研究

随着旅游业竞争的加剧 ,塑造良好的旅游形象逐步成为旅游目的地旅游发展战略中的重要组成部分。在创建全国优秀旅游城市的过程中 ,每一个旅游城市都力图塑造一个良好的旅游形象 ,以期在旅游竞争中获得主动权。经过改革开放 2 0余年的努力 ,长沙市旅游业有了长足的发展 ,但由于受旅游资源特点、区位条件、旅游配套设施等多方面因素的制约 ,城市的旅游形象并不是非常鲜明 ,在旅游项目开发上也日趋雷同 ,这将不可避免地导致城市旅游形象模糊化 ,从而丧失竞争力。如何从自身特点出发 ,塑造鲜明的城市旅游形象 ,成为长沙市旅游发展中亟待解决的问…     

来源国效应对品牌忠诚度的影响分析

基于来源国效应、品牌忠诚度,以及两者的关系等理论,总结来源国效应对品牌忠诚度的影响因素包括:来源国经济发展水平、产品属性因素和消费者因素。通过案例分析,得出以下结论:来源国效应对品牌忠诚度产生直接影响,且影响持久和深远,但对自主品牌产生阶段性影响。提出来源国企业应该直面消极影响,积极塑造良好的国家形象和品牌形象,打造产品和品牌的独特性,提高不可替代性。从长远来看,国产品牌应提高产品和服务质量,努力塑造品牌形象,提高品牌忠诚度。     

乌鲁木齐市旅游业经济效应分析

近年来,乌鲁木齐市经济发展迅速,成为我国向西开放的桥头堡,旅游业在区域经济中的地位日益提高,对经济增长的贡献巨大。基于收入效应、创汇效应和就业效应,对乌鲁木齐市旅游经济效应进行定性和定量分析,得出结论:乌鲁木齐市旅游业收入效应比较明显,但相比第三产业发展略显滞后;旅游业创汇总额和增长率较为平稳,相比同期出口创汇发展滞后;旅游业就业效应释放明显。并提出了扩大乌鲁木齐市整体经济规模,提升地区旅游消费水平的对策建议。     

广西旅游扶贫效应分析——以梧州蒙山县为例

通过对蒙山县旅游扶贫效应实地调研和问卷调查后发现,蒙山县贫困地区通过旅游扶贫,贫困人员年均收入显著提高、普通话水平得到提高、对教育逐渐重视、当地民族风俗被重新挖掘出来、贫困地区的村容村貌有所改善。笔者提出提高蒙山县旅游扶贫效应的建议,如加强政府在旅游扶贫中的作用、改变传统旅游宣传手段、树立旅游扶贫新观念、强化企业社会责任意识、坚持可持续发展及改革扶贫效果评估体系等。     

品牌理论视域下旅游目的地口号品牌价值研究

随着旅游经济的发展,旅游口号在旅游目的地营销中的比重越来越大。本文以各省级行政区旅游口号为研究对象,采用多种研究方法对旅游口号的品牌价值进行探究。通过调查问卷收集旅游者的旅游动机、信息渠道、交通方式选择、"三度"评价及来源等方面的信息,以此为基础提出旅游口号经济价值的测量模型,并在品牌理论视域下对各省市旅游口号进行案例分析,将旅游口号的经济价值与品牌理论相结合,主要根据"三度理论",提出旅游口号经济价值的提升策略,从而为旅游目的地发展助力,最终进一步唤起旅游目的地乃至整个社会对旅游口号的重视。     

旅游人类学视角下东道主社会的变迁——以安康水库为例

水库以其丰富的生物资源、水资源和库区周围良好的生态环境、自然景观以及人文景观等优势日益成为一种为大众所钟爱的旅游目的地。随着旅游和其他文化的元素引入目的地社会,随之而来的便是当地人生活的改变。本文从旅游人类学角度,通过对安康水库的旅游发展进行多方位了解,发现水库旅游的开发也相继导致了当地居民生计、心理的变迁,并主要从旅游在当地的发展以及东道主和游客的直接互动来揭示当地社会文化的变化。     

沈阳市旅游产品开发现状及对策研究

旅游产品是目的地旅游吸引力的重要组成部分,旅游产品开发水平是衡量地区旅游产业发展的关键性指标。近年来,沈阳市旅游产业发展迅速,新开发旅游产品种类逐渐增多,但也存在着旅游产品供给与需求不对称的问题。基于沈阳市旅游产品开发现状的市场调研,从需求及供给角度出发,分析沈阳市旅游产品开发的现状以及存在的问题,提出了重视市场调研,靠特色与内涵打造品牌,多层次、多角度开发旅游产品,加快旅游接待产业链建设的对策建议。     

互联网时代下旅游目的地营销策略研究——以四川海螺沟景区为例

旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径。如何有效地实施目的地营销,是发展区域旅游经济过程中面临的重要挑战。随着互联网的不断发展,传统的营销方式已不再适用,互联网时代的旅游目的地营销又该如何开展,本文以四川海螺沟景区为例,通过分析海螺沟营销环境,探讨其互联网营销战略。     

注重内涵式发展,促进城市复兴——以青岛老工业区为例

青岛老工业区出现逐渐衰败、城市内部土地利用低效、城市发展片面注重外延式发展等问题.城市规划应注重内涵式发展,集约利用土地,复兴老工业区.青岛老工业区应大力发展都市产业;保护和利用历史建筑,发展工业旅游;注重特色工业品牌的塑造;大力发展循环经济;设定企业准入门槛.     

文化旅游视角下的赫哲族聚居地民俗旅游开发

文化是旅游的灵魂,民俗旅游开发不仅有利于实现赫哲族聚居地旅游业的深入发展,而且会促进民族文化的保护与传承,增强赫哲族群众的民族认同感与文化认同感。通过对赫哲族聚居地旅游开发的SWOT分析认为,赫哲族民俗旅游开发具有得天独厚的优势,应以当地最具特色的渔猎文化旅游资源为依托,深入挖掘特色旅游文化元素,加强旅游目的地形象塑造与宣传,打造旅游文化品牌,实现旅游资源整合,采取多元化营销手段,努力打造赫哲族旅游文化品牌。     

我国监理企业品牌的塑造

随着国内外市场的全面融合，国外一批优秀的项目咨询公司必将进入中国市场，面对竞争日益激烈的工程咨询市场，我国监理企业应该抓住机遇，迎接挑战，努力塑造自己的企业品牌。文中简要分析了我国监理企业品牌塑造现状及存在的问题，同时从时代要求、提高企业核心竞争力、提高监理社会地位等方面，论述了塑造监理企业品牌的重要意义。从加强品牌意识，树立品牌资产观念；加强企业自身建设，提高服务意识；严格要求、规范管理，提高服务水平；加强人才培养，提高从业人员的素质；建立先进经营战略，提高企业竞争力等方面提出了塑造监理企业品牌的途径。     

中小旅游企业品牌策略研究

面对目前竞争激烈的旅游业,中小企业要想获得充足的发展空间,就必须对自身品牌的提升,树立更好的行业口碑提升企业的经济效益。同时伴随我国改革开放的发展和全球化进程的加快,品牌的竞争逐渐成为未来旅游业竞争的主流,为此我国的旅游业也要顺应时代的发展潮流,促进中小旅游企业品牌的树立。     

关于建筑总承包企业品牌建设的思考

一个有着远大发展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变,使企业成为能满足客户不断提高的物质和文化生活需要的"品牌"企业。根据当前国际国内建筑市场形势和"上海建工"的发展战略,从适应市场发展形势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面,论述了加强建筑总承包企业品牌建设的的重要意义,提出了从确立与企业发展战略相一致的品牌战略;明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观;加强品牌形象塑造、实施多渠道品牌传播;加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造;实施品牌经营战略、尝试品牌输出;建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进"上海建工"企业品牌建设的思考。     

中国亲子旅游研究综述

随着旅游业的发展、带薪假期的推行、家庭可支配收入的增加、父母对孩子教育及培养意识的增强,中国亲子旅游市场正迅猛发展。亲子旅游从家庭旅游中逐渐细分出来,成为一种重要的旅游形式,学术界对亲子旅游的研究也逐年增多。本文通过对中国亲子旅游研究文献的梳理,对最近几年有关中国亲子旅游的市场研究、产品研究、目的地研究和品牌建设研究等进行分析,同时结合亲子旅游的发展趋势,对未来亲子旅游的研究领域提出建议。     

中国城市居民旅游目的地选择的四种规律

中国城市居民旅游目的地选择的四种规律９０年代以来，中国出现了前所未有的国内旅游热，旅游经济日益成为不少地区产业结构中越来越重要的部分。根据在上海、西安、成都、长春获得的共３３９４份问卷的信息处理和分析，得到中国城市居民关于旅游目的地选择行为的４条基本...