规范OTC广告监管的对策研究

目的为规范非处方药(OTC)广告内容提供相应参考。方法通过解读近期违法药品广告通报,分析OTC广告内容存在的具体问题。结果与结论建议在广告内容审批环节,调整广告内容以说明书为准;在广告内容中添加相关安全性知识,完善明星代言的法律制度和索赔制度;在消费者方面,利用网络媒体使公众投诉渠道多元化,加强消费者的自我药疗教育等措施规范OTC广告内容。最后,提高发布违法广告主体的违法成本,加强行业自律。通过以上措施,增强OTC广告的真实性,减少违法广告,建立一个合规健康的OTC药品广告环境。     

中小企业广告七大硬伤

对广告认识不足、内容创意同质化、广告随意性大,广告看销售脸色、媒体选择单一、广告定位不明确、缺少计划性……     

植入式广告在综艺节目中的发展现状及趋势研究——以《拜托了冰箱》为例

探讨了网络综艺和嵌入式广告的相关概念,了解综艺节目"拜托了冰箱"的发展历史和运作状态以及广告植入的状态和趋势,发现其植入广告的形式单一的情况,嵌入式广告服务生硬,与节目的契合度低,等一系列问题并提出相应的一系列对策。根据受众对嵌入式广告内容的偏好,可以提高广告和节目内容的相关性等促进嵌入式广告在网络综艺方面的发展的对策。     

上海工商机场局规范印刷品广告发布行为

为加强对印刷品广告市场的监管,对违法印刷品广告进行有效遏制,工商机场分局将事前防范与事后规制相结合,规范印刷品广告发布行为。一是加强广告制作发布的事前法制宣传和行政指导,使经营者明确印刷品广告必须经过登记才能发布。二是规范印刷品广告的制作,针对广告内容、用语、形式等方面展开指导,     

关于建立违法食品广告联合公告制度的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅 (局 ) :近一时期 ,食品广告违法问题较为严重。食品广告违法的突出表现为食品广告宣传疗效、非保健食品宣传保健功能、保健食品超出批准功能范围夸大宣传等。为进一步整顿食品广告秩序 ,规范食品广告 ,国家工商行政管理总局和卫生部决定建立违法食品广告联合公告制度。现就联合公告的有关问题通知如下 :一、联合公告的主要内容 :发布违法食品广告的生产企业名称、食品名称、主要违法事实 (广告内容 )。二、符合下列情况之一者 ,为应上报的违法食品广告重点案例 :1 非保健食品宣传保…     

浅析招贴设计的发展

招贴广告是社会发展的必然产物,是伴随着科技进步、社会的发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新,无不对招贴广告的发展产生巨大的推动作用。不同时期的时代特征决定了招贴广告的存在形式和表现内容,招贴广告作为一种意识形态和上层建筑是由经济基础决定的,它反过来必须为经济基础服务,所以它的内容都是受政治因素的制约。千百年来,招贴广告在各个时代发展的过程中,对社会政治、经济的发展起到了重要的作用。     

广告是吆呵,更是投资!

广告,是同企业割舍不断的情节;广告消耗了资金,广告更带来了效益。怎样做广告才能实现最佳的性价比?剖析广告的定位、媒体的选择、发布的时机、内容的设计、反馈的跟踪、会使您有的放矢。广告是财富之门的敲门砖。     

基于小红书App的服装品牌广告传播方式研究

5G时代下伴随着移动互联网技术的不断提升,智能App内容推送方式逐渐多元化起来。以小红书App为例,探索服装品牌广告在小红书App中传播的方式特点,总结不同类型服装品牌广告传播的内容差异,提出了服装品牌广告如何在小红书App中进行精准定位。     

基于消费者需求的服装广告效应因素分析

从消费者对于服装广告的心理需求的角度,调研了在互联网时代的今天,消费者对于网络广告、传统的杂志广告、电视广告等广告形式和内容对促进消费行为所发生的作用,并作以分析,结果表明网络广告是消费者了解服装消费信息的重要渠道;传统的杂志广告和电视广告仍然是消费者最喜欢的广告形式;在广告传播过程中服装风格描述和价格标识是消费者最关心的内容;服装品牌的知名度在促进购买行为的发生中具有重要作用等。这些调研的结果将对服装企业发挥广告效应及优势,促进销售和打造品牌具有重要指导意义。     

不同类型电视剧植入式广告应用的比较分析

本文通过内容分析法对比不同类型电视剧植入式广告的植入方式、产品类型及广告时间,为差异化投放及制作植入式广告提供参考。研究发现：都市题材、农村题材及涉案题材在产品类型、植入方式及广告时间上均存在显著差异;植入方式较为单一;产品类型呈现聚焦化;都市剧植入广告频率过高。     

市场学讲座 第五讲 广告管理

广告是营销活动中的一个强有力的工具,对于现代企业来讲,它的作用是很显著的。但广告又是一种耗资的“宣传”工作,成效很难测定。本文针对以上问题介绍了在什么样的情况下才应作广告、怎样作广告才有效、广告媒体的选择、广告活动的评价以及广告活动预算的确定等内容。     

大幅面喷绘全接触

在竞争日益激烈的商品经济社会,人们越来越清楚地意识到广告在树立企业形象、宣传产品中发挥的重要作用.走在大街小巷,车身广告、灯箱广告、销售点广告(POP广告)随处可见,作为大幅面广告中的生力军,它们以独特的创意构思、时尚的设计内容、精美的制作工艺和超强的视觉中击力,向来去匆匆的现代人传递着各种信息.这些大幅面广告目前大多出自喷绘印刷.     

做餐饮广告要学会集中金力

一般来说,从开始做广告到产生效果,是需要一定时间的,所以,首先是要分析广告投放后的时间有多久,其次是频率,即投放的量是不是太少,如果是前者的原因,今后就要注意从投放到产生效果的时间便于掌握投放的时机,如果是后者,那就要加大广告投入的量。两者都不是的话,那就说明广告的内容有问题了,赶快抓紧调整广告的内容,重新制定消费者接受的广告表现形式。     

市场监督管理总局《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》

正第一条:为加强药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告监督管理,规范广告审查工作,维护广告市场秩序,保护消费者合法权益,根据《中华人民共和国广告法》等法律、行政法规,制定本办法。第二条:药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的审查适用本办法。未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。第三条:药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当真实、合法,不得含有虚假或者引人误解的内容。广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。第四条:国家市场监督管理总局负责组织指导药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查工作。     

论近代广告表意方式的叙述学重构——从明喻到隐喻的变迁

广告的表意方式在近现代发生了巨大的转变,从以往平铺直叙的明喻式叙述方式向隐喻式迁移。原本明喻式的广告文本无法满足以消费者为导向的市场环境,在竞争激烈的市场中难以唤起受众对广告内容的认知与记忆,因此隐喻式广告开始掌握广告主流。本研究通过研究文献文本与实际广告作品,讨论了广告文本从明喻向隐喻转向的动因,分析了隐喻式广告的特征,总结了隐喻手法在当代广告中的意义与价值。     

台湾：无牛肉块的方便面不能叫“牛肉面”

针对方便面外包装广告与实际内容“相差很大”的问题，台湾地区颁布新规：“图案系供调理参考，实际内容参见标示”字体必须放大4倍，以便让消费者清楚知悉外包装图案仅为广告，仅供调理参考。     

我国酒类商品广告文化内涵探究

我国酒文化历史悠久、博大精深.随着商品经济的发展,广告的出现对促进商品的营销及品牌价值的提升起着重要的作用.酒类商品作为一项具有数千年文化的饮、食品类,在新时代,其广告的形式和内涵比以往更加丰富,深入探究酒类商品中的文化内涵,已经成为酿酒企业广告的重要内容.针对酒类商品广告文化的内涵作系统分析,探索酒类商品广告的成功要素.     

平面广告类型及其要素的表现浅析

广告从类型上又可以分为经济性广告和非经济性广告,现代广告中,图形设计越来越被重视,同时图形也起到了让消费者关注的作用,平面广告中文字的编排也很重要,通过文字的字体选择等来满足广告的主题的表现,色彩的设计如同文字以及图形一样都是首先要从广告的主题内容和商品的个性特征出发,进行画面中色彩的搭配,以增加广告形式的独特性与画面的视觉冲击力。     

保健食品广告宣传存在问题现况分析

随着人们物质生活的不断提高,对健康的需求日益强烈,保健食品越恶霸虎多,生产企业为争夺市场,利用多种媒介和形式,对其产品的保健功能进行宣传,其中一些广告内容超出了卫生部批准的产品说明书内容,为进一步完善保健食品广告审批工作,现将北京市1999年审批保健食品广告的状况和存在的问题进行分析。     

网络效益才是电商的硬道理

<正>以前一个品牌想要营销,就得找个广告商帮忙接洽各种媒体(报纸、电视、广播、杂志……),然后谈好价格,把广告内容随着媒体发行的渠道传播出去。媒体的发行量即使没有灌水,到底有多少读者看到广告内容,多少人对这个广告有兴趣,这个广告带来了多少订单,根本无法准确估计,最后只能从总销售量数据来评断广告商的表现,如果一次运用了两个或两个以上的媒体,哪个渠道传播效率高,几乎无法分辨。互联网改变了人类的生活,当然也改变了广告的途径。