珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

珠宝企业的培训现状与解决之道(一)

珠宝品牌的打造、营销模式的创新、管理流程的完善是现在珠宝企业急需解决的难点问题，围绕着以上难点和焦点，各个珠宝企业也在不断的摸索。面对现在的白热化竞争的珠宝市场，到底用什么策略能够取得一席之地并最终“成功突围”呢？有感于此种现状，从本期开始特别开设“金点论坛”栏目，欢迎珠宝行业的专业人士为中国珠宝业的发展出谋献策。[编者按]     

经典的尊贵：皇帝的珠宝商 珠宝商的皇帝

在经济全球化的大气候下，中国珠宝业参与国际再分工与再配置已是大势所趋。更加激烈的竞争会对中国珠宝业的行业水准与行业规范提出怎样的要求?面临这样的竞争形势，我们的珠宝企业应该从哪些方面着手，来改善我们的产品与服务，提升我们的品牌效益?针对这些问题，我们将目光投向已有悠久历史和成功经验的国际一流珠宝品牌。因此。从本期开始，本刊将增设强档栏目“海外”——定期为您介绍国际知名珠宝企业有关市场开发，经营战略，管理理念，设计风格。生产工艺。经典款式及服务与销售等方面的卓越表现，向您展示珠宝历久弥新的文化内涵与追求完美的产品特质。希望我们的珠宝企业能从中得到一些启示，尽快缩小与世界名牌的差距，早日跻身国际顶级珠宝品牌的行列。     

大道至简——浅谈品牌与战略的关系

这几年,品牌是圈内谈论较多的一个话题。老板们意识到,产品要占领市场,企业要长足发展,都离不开品牌建设。因此,不惜花重金投入打造品牌,品牌效应给企业带来的回报也显而易见。然而,不少企业对品牌的定位与投入却走了弯路,甚或有些盲从。 我一直在考虑,珠宝企业怎样建设适合自己的品牌？品牌要遵循什么样的“道”？如何更有效地发挥品牌效应？等等问题。作为行业媒体,有责任、有义务建立一个平台,汇聚对品牌建设有认知、有思想、有实践的仁人志士,撰文写稿,出谋划策,吸引同行业者对品牌建设的关注,加快珠宝行业品牌建设的进程。为此目的,《中国宝玉石》杂志推出《晓海谈品牌》栏目,特约宝怡珠宝营销总监陈晓海先生主持,把自己在品牌建设方面的心得体会与大家分享,欢迎广大读者参与互动。投稿E-mail：Kevin1169@163.comtext@chinabys.net[编者按]     

山东黄金塑造品牌的真正灵魂

随着珠宝行业整体消费环境的慢慢成熟,顾客由产品消费观向品牌消费观逐渐转变。越来越多的珠宝企业开始探究这样一个问题：行业环境鱼龙混杂,大大小小的品牌数不胜数。如何才能让自己的品牌脱颖而出？2010年9月13日,山东黄金营运中心正式启动。负责“山东黄金”品牌全国零售体系的建立、拓展和加盟。     

周大生珠宝揭示连锁经营成功奥秘

连锁店经营是目前珠宝首饰品牌企业运营的主要方式．然而许多珠宝首饰品牌连锁经营走到今天,发展仍然缓慢,步履蹒跚。不少品牌彷徨无助,不知何以为继,陷入迷茫困局。但仍有部分优秀珠宝品牌却能突出重围．迅速扩展终端规模．其中以周大生珠宝的发展较为典型．成为珠宝连锁经营中的佼佼者。究竟目前珠宝品牌连锁经营会遇到何种困局？周大生珠宝又是如何成功前进呢？周大生珠宝以自身实践揭示了珠宝首饰品牌连锁经营成功的奥秘。     

金艺华珠宝品牌发展策略

正深圳市艺华珠宝首饰股份有限公司(以下称"艺华珠宝")创建于1983年,是深圳市第一家成立的珠宝企业,也是深圳黄金珠宝行业的龙头企业。公司注册资本为人民币11300万元,是一家集珠宝生产、销售、设计研发、加盟及批发零售业务的综合性企业,她2010年正式成为国家珠宝玉石质量监督检验中心的咨询服务站。目前,艺华珠宝生产基地拥有4500平方米生产加工标准厂房,有黄金厂、铂金厂、镶嵌厂、翡翠艺术工场,公司员工一千多人。     

品牌文化乃珠宝品牌腾飞的翅膀

文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样．文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此．构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。     

“翠中翠”品牌推广策划案例介绍

中国珠宝首饰行业经过十几年的快速发展，已经初具规模。然而，行业在进一步的发展中却遭遇了品牌建设与市场营销方面的瓶颈。在没有现成套路可以利用的情况下，业内珠宝企业勇于实践，积累了一些在品牌建设与市场营销方面的成功经验。 翠中翠公司关于品牌推广策划经验，就是一个成功的案例，现予以刊发，供业者交流与参考。我们衷心地希望，在这方面拥有经验的企业能够踊跃来稿，来共同交流、探讨，以推动珠宝业品牌建设与市场营销的健康发展。     

德灵瑞成，缘于昭仪——昭仪翠屋华贸旗舰店隆重开幕

2009年12月17日．中国顶级翡翠珠宝品牌”昭仪翠屋”全新的华贸旗舰店在北京盛大开幕。     

明星代言珠宝试比高——扫描影视明星助阵本土珠宝品牌

珠宝琳琅 星光竞放 在中国珠宝业飞速发展的同时．品牌竞争也日益激烈．品牌发展求新求变已经成为趋势。利用明星资源这一时尚的品牌建设手段．正在中国本土品牌中被广泛使用。这一趋势在2007年深圳国际珠宝展览会与2007年中国国际珠宝展上被精彩演绎。影视明星的无限魅力与珠宝的璀璨光彩交相辉映．向国人展示了珠宝行业明星助阵时代的到来。明星代言珠宝，竞相争艳。     

“品牌万里行”活动在水贝国际珠宝交易中心拉开帷幕

7月16日上午，由国家商务部商务部品牌万里行活动领导小组办公室主办，深圳市贸工局、深圳市工业经济联合会协办，深圳市黄全珠宝首饰行业协会、雅诺信集团水贝国际珠宝交易中心承办的“品牌万里行”活动，在水贝国际珠宝交易中心拉开帷幕，进一步宣传深圳市的优秀珠宝品牌与优秀产品，提高深圳市珠宝行业实力品牌产品的知名度与美誉度，促进深圳市珠宝企业的品牌打造与品牌文化建设。     

从企业标准到行业标准,GANL’U甘露珠宝坚持树立行业标杆——GANL’U甘露珠宝全面推动标准化战略布局

<正>伴随着深圳珠宝行业的快速发展,各珠宝品牌如雨后春笋般在水贝商圈快速成长起来,导致品牌竞争日益激烈。在这样的市场驱动下,更多的珠宝品牌不再局限于简单的生意和买卖行为,而是立足于全球珠宝行业的多元化角度去思考品牌的发展之道。现如今,各个珠宝品牌都在思考两个问题,一是如何在全球珠宝行业中崭露头角,夺得国际话语权,二是如何以行业龙头的角色搭建国际珠宝专业化平台,引领行业健康发展。从珠宝企业的实际状况来看,只有解决了品牌如何跻身行业高地     

得彼斯珠宝：用细致演绎经典 香港珠宝品牌获得大陆客商的青睐

在2008年度深圳国际珠宝展上，作为国际著名珠宝品牌，得彼斯珠宝（WCJ珠宝集团成员之一）携众多系列产品于展会期间面向内地市场进行推广，引起大陆客商的关注。其实．此次展示已经是WCJ珠宝在5月上海展之后．在中国进行的第三次系列展示了。随着众多香港珠宝品牌回航大陆，越来越多的珠宝企业在国内开厂设店。得彼斯珠宝作为其中绕有实力的一员．     

从企业标准到行业标准,GANL’U甘露珠宝坚持树立行业标杆——GANL’U甘露珠宝全面推动标准化战略布局

正伴随着深圳珠宝行业的快速发展,各珠宝品牌如雨后春笋般在水贝商圈快速成长起来,导致品牌竞争日益激烈。在这样的市场驱动下,更多的珠宝品牌不再局限于简单的生意和买卖行为,而是立足于全球珠宝行业的多元化角度去思考品牌的发展之道。现如今,各个珠宝品牌都在思考两个问题,一是如何在全球珠宝行业中崭露头角,夺得国际话语权,二是如何以行业龙头的角色搭建国际珠宝专业化平台,引领行业健康发展。从珠宝企业的实际状况来看,只有解决了品牌如何     

当梦想照进现实——谈品牌分类及建设

谈起品牌，大家都不陌生，因为我们已经生活在一个品牌时代，因内的珠宝品牌起步相对较晚，但发展热头却异常迅猛。三、四年前业内还没有“中国名牌”产品，现在仅深圳地区就有“中国名牌”17个，中国驰名商标5个，广东省著名品牌8个，深圳市知名品牌20个，总数已达50个之多，今年将又会有一大批新的名牌产品榜上有名。老板们意识到，品牌建设推动了珠宝行业的进步，品牌推广带来了珠宝市场的繁荣，而品牌的维护与发展却需要进行长期的工作与投入。[编者按]     

金艺华珠宝转变中的发展

深圳市艺华珠宝首饰股份有限公司成立于1994年，是深圳市第一家成立的珠宝企业，也是目前深圳黄金珠宝行业的龙头企业。公司集黄金珠宝设计研发、生产、批发零售业务为一体，经营的产品有黄金、铂金、K 金、钻石、翡翠、红蓝宝、祖母绿、镶嵌饰品及天然珍珠等。公司现拥有黄金厂、铂金厂、镶嵌厂、翡翠艺术工厂等生产单位，罗湖水贝2000多平方米的批发展厅，零售业务遍及全国各重点城市，共有60余家自营店。公司2012年荣获中国黄金珠宝行业10强企业，同年公司自有品牌“金艺华”荣获中国黄金珠宝行业十大著名品牌，4月被国家工商行政管理总局商标局认定并公布为中国驰名商标。     

潮宏基四度蝉联“中国500最具价值品牌”

2008年6月2日，第5届世界品牌大会暨“中国500最具价值品牌”发布会隆重举行。作为中国珠宝行业的、领导品牌，CHJ（潮宏基）众望所归，以39．31亿元的品牌价值位列中国500强企业的第191位，与用大福分列中国珠宝行业前两位。相比2007年，CHJ（潮宏基）品牌价值增长了7．38亿元，增幅为23．11％，成为中国珠宝品牌价值快速提升的典范。     

中国珠宝企业的国际化之路

我国珠宝行业发展，始于改革开放初期，仅有短短二三十年的历史。此时的珠宝进入了快速发展阶段，2000年以前竞争处于低层次的价格竞争，还没有产品、品牌和企业之间的差异化，企业的发展、创新、开拓意识淡薄。随着珠宝行业的快速发展，尤其进入新世纪以来，发展、再发展，     

艺华珠宝被认定“深圳市文化创意产业百强”企业

深圳市艺华珠宝首饰股份有限公司(以下称"艺华珠宝")创建于1983年,是深圳市第一家成立的珠宝企业,也是深圳黄金珠宝行业的龙头企业。公司注册资本为人民币11300万元,是一家集珠宝生产、销售、设计研发、加盟及批发零售业务的综合性企业。目前,艺华珠宝生产基地拥有4500平方米生产加工标准厂房,有黄金厂、铂金厂、镶嵌厂、翡翠艺术工场。其中翡翠艺术工场的"金玉华