工业品的营销创新：品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善，品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要，文章分析了工业品市场不断发展的条件，阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性，结合工业品营销的特点，重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

打造品牌的十级阶梯

前言:品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化。品牌资源已成为商战中最重要的无形资产,对于企业的发展至关重要。成功的品牌能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而,品牌的形成非一朝一夕所能完成,品牌的打造犹如攀升阶梯一般,经过一步步地累积、不断地提高段位,最后登上成功的巅峰。     

品牌是设计与营销的基石

通过对品牌设计和品牌营销的认识,是人们了解在品牌设计中体现品牌营销的策略,同时又在品牌营销中充分发挥品牌设计是非常重要的。     

浅谈品牌的社会化营销

1971年,P.Kotler提出了＂社会化营销＂这个概念：像营销一件商品一样的让大众接受一个社会观点。随着品牌经济大行其道,如今的社会化营销已经从用商业手段达到社会目的进化到用社会手段达到品牌商业目的。随着传媒的成熟,及信息化科技的迅速发展,社会化营销作为无处不在的营销,逐渐成为品牌营销的重要力量。     

浅谈房屋建筑工程管理的优化研究

建筑工程是一项量大面广的社会系统工程,工程质量是行业整体发展水平的综合反映,确保工程质量,是工程项目建设管理永恒的主题。     

打造国际化品牌的秘诀

企业品牌需要有足够的核心价值来支撑,企业品牌塑造只有建立在独立自主的创新能力和自己的核心技术基础之上,才能确保企业立于不败之地。日前,中兴通讯、康佳集团、依波精品三家国际知名企业在商务部组织开展的“品牌万里行”活动中向媒体介绍了他们打造“国际化品牌”的秘诀。中兴通讯：自主品牌是国际化的灵魂“长期以来,中国企业在技术和标准上给世界的印象是缺少大的动作．而这在很大程度上延缓了中国品牌的‘国际化’进程。”中兴通讯市场总监古永     

我国企业品牌营销的误区及矫正

品牌营销是企业核心竞争力的体现。本文阐述了品牌、品牌营销的含义,着重分析了品牌营销存在的误区：认识误区、延伸误区、维护误区、整合误区、定位误区。并针对品牌营销存在的误区探讨了一些矫正措施。     

企业品牌成长的十大模式及经典案例

企业品牌的成长是指企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升.在激烈的市场竞争中,扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面,品牌的地位和作用愈来愈突出,品牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求.     

给你的品牌找到支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的解释来回答:品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词.但品牌的价值远不止这些.就实质来说,品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌是高质量的保证.     

打造提升企业品牌的对策

品牌是市场经济的通行证,要打造提升企业品牌,需要树立品牌意识、突出品牌个性、创新品牌战略、进行品牌延伸、开展品牌宣传和培育品牌人才。     

你拥有真正的品牌吗?品牌营销十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌.很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段,那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?     

宝洁公司的多品牌营销

分析宝洁发公司为了满足多元化的市场需求而采取的多品牌营销策略,及其目前在中国多品牌营销的状况.总结该战略为宝洁带来的公司形象、总体市场占有率、产品相互影响力等方面的竞争优势,及在管理难度、成本、品牌竞争等方面的劣势.     

品牌传播模式的理论模型研究

品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。     

品牌不是“造”出来的

中国品牌的发展方式概括起来有两种:"中国制造"与"中国炒作",纺织、钢铁、汽车是典型的中国制造,而脑白金、科利华、德隆等又是典型的中国炒作.多数传统产业依赖于低成本的中国制造:从廉价的原料、廉价的劳动力、廉价的管理到廉价的价值,最终产出的是廉价的品牌.     

坚持质量兴市 打造品牌温岭

温岭市地处浙江中部沿海,是中国大陆新千年第一缕阳光首照地.全市陆域面积920平方公里,海岸线317公里,辖11个镇5个街道,人口116万,改革开放以来,温岭经济持续快速发展,形成了机制灵活、市场活跃、民资丰厚等鲜明的区域经济特色,走出了一条具有"中国特色、时代特征、温岭特点"的发展路子,已从农业县向工业大市转变,进入了工业化中期阶段.     

以二维码为介质的跨媒体品牌营销

二维码技术是随着无线通信技术、图像识别技术的不断强大而发展起来的。二维码技术在手机新媒体上应用较为广泛。在品牌设计与传播中,有效使用二维码技术可以将平面内容同影像内容在报纸、杂志、网络、手机新媒体等各种媒体形式交替出现,进而形成360度全方面品牌形象的设计与传播。     

狠抓质量强服务 打造品牌促发展

发展是每个人的追求,是全社会的愿望,是时代的最强音。多年来,福建省德化县质量技术监督局按照德化县委、县政府促进陶瓷产业升级、大力扶持培育陶瓷品牌的部署,围绕加强企业质量管理、提高陶瓷产品质量主线,认真履行职能,大力扶持培育企业产品创名牌,于2005年实现了德化县陶瓷产业无中国名牌产品的零的突破。针对德化县陶瓷业良好的发展前景,福建省德化县质量技术监督局刘家生局长对德化县质量技术监督局主要采取“五措施”服务陶瓷品牌建设。     

打造世界级品牌的战略思维

为什么越来越多的企业重视品牌品牌与企业的持续竞争优势哈佛大学与麦肯锡公司早两年对全球17个国家的公司进行调研发现,企业产生竞争优势的因素不仅是多方面的,而且各种因素所产生的竞争优势持续的时间也大不相同。具体情况如下表所示: