视觉营销策略下服装橱窗的构成体系及受关注度关系分析

服装品牌和服装效应在服装行业的发展中起着重要作用,服装橱窗是展示、宣传服装的窗口,其构成体系和受关注度是服装影响视觉销售的两大因素,因此对服装橱窗的良好设及有助于吸引顾客的注意力,引起购买欲望。本论文立足于视觉销售策略在服装橱窗展示中的作用,重点分析了视觉营销策略下服装橱窗的构成体系及受关注度关系。     

精准订制:对接女装产业链的中职服装专业人才培养模式探究——以杭州市乔司职业高级中学为例

杭州市乔司职业高级中学在推进品牌专业内涵建设,落实"职教二十条"过程中,针对学校服装专业人才培养问题,提出系统化解决方案。在实践中,重塑服装专业"女装巧匠"的目标定位,形成五大订制策略,逐步形成对接女装产业链人才需求,传承非物质文化与女装经典技艺的"女装巧匠"人才培养模式。在该模式下,校企联合推进现代学徒制,开发系统的"传承、精通、创新""巧匠晋升课程"体系,形成"懂设计、精制作、会管理、善营销"的服装人才库,为女装人才系统化培养提供了一条可操作的专业群人才培养路径。     

我国新经济环境下服装品牌营销策略研究

从古到今,衣食住行一直是人类生活的重要元素,衣被人们放在首位,可见衣对我们人类的重要性。我国虽然是服装生产大国,也是服装出口大国,但我们不是服装强国,我们没有在国际上享有声誉的著名服装设计师,也没有领导世界服装潮流的能力,我们赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而国外的服装是在销售中获得了很大的利润,这就是品牌服装的无形资产,是品牌自身的魅力、价值。目前为止,我国国内的品牌服装数以万计,但能够享誉全球的却寥寥无几。创立品牌是服装企业的必由之路,只有品牌服装才会使企业获得较大的利润,并得以生存和发展。并且在现代各个行业各种产品中,品牌在某种程度上已经成为企业提高市场占有率的重要手段,服装行业更是如此。由于服装需求的特殊性,更要求服装企业在新经济环境下必须树立品牌理念,建立自己的品牌,准确的定位,并建立完善的品牌运作模式,强化服装市场的销售管理,为企业获取更大的利益。     

论韩流文化对中国女装流行的影响

近几年韩国文化不断的影响着中国的发展,韩流文化的兴起成为增进两国关系的重要途径之一。韩国服装能够如此受中国市场欢迎,归根结底是源于韩剧的影响。韩国的影视文化极大的促进韩国服装的发展使得中国对韩国文化产生极大的兴趣和认同,也在无形中提升了服饰的文化价值。如今的国整体实力日趋增强,从韩国服装发展的事态我们明白中国急需创造出属于自己的新形象,引导出属于自己的"中国风格"。     

网络背景下服装的网络营销探讨

在网络迅速发展的环境下,服装橱柜展示变得多元化。B2B网站中的展示橱窗对于服装营销及其装饰领域打破了时间和区域的限制,为服装行业的发展开拓了新的渠道,并因网络的不断普及而成为时代发展的趋势。本论文首先分析了网络背景下服装网络营销的现状,进而阐述了网络营销与传统的营销方式相比的优势,最后对服装的网络营销的策略进行了探讨。     

我国当代女装消费特点与趋势

随着近年来我国经济的不断复苏与发展,女性服装消费趋势也越来越强劲。本文从我国当代女性服装市场的热点分析入手,并剖析了女装的消费主体,为企业实施应对策略提供借鉴与参考。     

消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。     

情境终端与氛围营造:体验营销的致胜之道

终端销售一直以来是众多中国企业追求高利润以及打造高品牌价值的短板。在国际市场竞争日趋激烈的今天,如何能够在终端销售环节实现"高利润"和"高品牌附加值"的双赢是每个中国企业亟待解决的重要问题。近年来,体验式营销已成为学者和企业家公认的一种行之有效的新型营销模式。基于此,本文从情境终端的视角,以如何营造销售氛围为主线,提出了向奢侈品牌学习终端销售、向中国传统文化学习,以及打造品牌高附加值三种实现体验营销的新途径,以期能够在拓展体验式营销理论研究的同时为中国企业终端销售的实践提供参考和借鉴。     

城市营销方式初探

随着全球化的发展和中国城市化进程的推进,城市之间为争夺有限的资源和发展空间,展开了竞争。城市营销作为发展经济、扩张市场中一项重要手段,在提升城市实力方面有着重要作用。近年来,西方城市营销观念也在中国多个城市引起热潮,成都就是其中较早实施城市营销的城市之一。如今的成都不仅拥有自己的一套营销系统和营销理念,还建立起成都自己的品牌和管理机制。2008年,新浪网络盛典城市类评选中,成都被评为"2008年度品牌城市"。本文对成都的营销方式进行了分析。     

服装营销专业人才需求调研分析

当今知识大背景下,服装业已经成为现代时尚创意产业的重要分支,随着人们生活水平的提高,市场的主导地位越来越明显,因此对服装营销专业类人才的需求也在扩大。本文主要在对服装营销行业的时尚特征,发展现状分析的基础上,重点探讨服装行业发张过程中对营销类专业人才的需求,并对复合型人才的培养进行研究。     

移动互联网时代的品牌个性化传播

随着移动终端使用性能的提高,移动互联网营销也在不断发展,而在移动和触摸界面,创造性的营销内容是互联网大背景下取胜的决定性因素。其中社交图片网Instagram开始了个性化品牌商业活动,这意味着一个新的广告创意浪潮在社会化网络中凸显出来。本文从Instagram上的品牌运营个性化传播角度出发,探索移动时代下品牌营销的个性化,以期能为移动营销研究提供具有一定理论价值和实践操作价值的启发。     

探究消费者知觉在视觉商品陈列中的作用

本文研究探索了视觉商品陈列在视觉营销中的作用和消费者对视觉商品营销的知觉,文章中主要研究的问题是确定哪些方面的视觉陈列展示对消费者最重要。研究结果表明,一个突出的视觉刺激物和重要的视觉商品陈列是色彩,色彩创造了视觉吸引力和刺激。其他重要的方面的视觉陈列,还包括陈列空间布局,灯光照明,舒适度和空间利用率。更加重要的一点,是指出视觉陈列展示应在商店提供相关产品出售。从这些发现中明显的看出,视觉商品陈列在服装营销中有比较显著的功能。     

小议关系营销与顾客忠诚

随着社会、经济、文化的发展,全球经济一体化的来临,企业间的竞争越来越激烈,营销的重点从传统的‘商品价值’逐渐转向了‘顾客价值’,伴随着这一变化的是营销模式的转变。企业用以计算价值的单位已不再是商品,而是客户关系。关系营销也由此而生。此文作者详细阐述了关系营销的概念,并认为关系营销的核心是顾客忠诚,进而表述了关系营销与忠诚度是如何在企业发展中形成。     

老字号品牌如何借IP化营销赋能

文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。     

探析服装流行色彩的地域性差异

服装是一种重要的文化载体,服装与社会文化心理紧密相联,在不同的地域文化中扮演着不可或缺的角色。而服装色彩作为一种服饰符号,在服装视觉形态中更是人类精神文化的一种表达。不同区域流行色的差异关系到不同地区人类的审美心理、审美文化及色彩营销等诸多方面的复杂问题,也是提供针对不同区域设计成功保障的基础性研究,对服装设计营销以及服饰着装文化研究具有很重要的意义。     

视觉传播软件的营销运用——以“美拍”为例

品牌或者产品的传播途径中,视觉传播远比其他形式传播更加高效,辨识度也更高。品牌的视觉营销,就是如何通过视觉最大传播面,最短传播距离,最有效的传播方式来分摊传播成本。随着移动互联时代的快速发展,以智能手机为代表的移动终端成为营销传播的一个新的主战场。占据了移动终端的软件接入口,就占据了传播的通道,为营销打下基础。以"美拍"为代表的视觉类传播软件,将成为视觉营销中的有效工具。     

商业微电影的品牌营销策略——以《把乐带回家》为例

2010年,吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生,也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今,随着新媒体时代的发展,品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略,为微电影进入营销新阵地提供借鉴。     

浅析房地产品牌特性与视觉营销的联系

视觉营销是文化在消费主义下的产物,视觉营销的发展同时也对社会文化起到一定影响,房地产企业必须将每个项目品牌形象打造好,这样才能将项目品牌形象力聚合到企业品牌中,使得两者互相促进,良性发展。     

高职服装企划营销专业建设探究

高职服装企划营销专业是随着服装行业的细化而建立的专业,该专业的开设是对服装市场的满足。同时,对学生的市场素质和综合素质有更高的要求。本文结合服装行业的发展和高职企划营销专业的现状出发,分析高职服装企划营销专业存在的问题,并根据这些存在问题,对于高职服装企划营销专业的建设提出相应的建议。     

跨界营销中的品牌策略研究

在市场经济条件下,企业之间的产品竞争差距逐渐缩小,营销和品牌实力的竞争日益加剧,联合营销成为企业发展的重要趋势。但是,品牌跨界和渠道跨界为企业带来新的推广资源的同时也带来诸多挑战。因此,本文基于广告业和企业营销的发展现状,以我国品牌的跨界营销为研究对象,首先对跨界营销的概念、分类和特点进行了概述,然后论述了跨界营销中品牌策略的具体特征,最后,具体对跨界营销中的三大品牌策略进行详细介绍与分析,希望对跨界营销这一新的营销趋势的研究能够为实践提供一些有意义的借鉴。