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广告的作用是众所周知的，产品要想让消费者最快认知，就必须要通过广告的形式去达成。所以，在产品的上市阶段或者在一个新地区的开拓阶段，企业最需要的就是广告支持，也是打造知名度的最佳和最有效途径。但是．用什么形式的广告，用什么样的方法去推广，也是有其规律性和科学性的，不能胡来。 相似文献
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《Planning》2014,(24)
<正>广告是以付费的方式,通过适当的媒体,向人们传达相关信息,以达到增加了解和信任、扩大服务、销售的信息传播活动。当今社会,商业广告已十分发达,种类也越来越多,很多企业、公司都乐于使用大量资金做广告。可以说,广告与人们的生产、生活,几乎形影不离。而随着我们每个人都有看电视的习惯,电视广告已成为传播最广泛、最直接,也是我们最熟悉的广告形式。近年来,随着数字电视和网络技术的不断发展,省级以上电视台节 相似文献
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《Planning》2019,(15)
研发推动企业创新,广告提升企业品牌声誉,两者都是企业重要的战略决策。本文以2012-2016我国沪深两市A股制造业企业为例,构建研发投入、广告支出与企业竞争力的理论模型,以产品市场竞争为调节变量,采用相关分析和回归分析进行研究。研究发现:企业的研发投入和广告支出均显著提高企业竞争力,且研发投入的促进作用更强;研发增加的专业性资本通过广告转化为市场竞争力,表明研发和广告对提高企业竞争力存在明显的优势互补效应;进一步发现在产品市场竞争程度高的地区,研发和广告的协同作用更强。本文的研究对政府制定相关政策和企业投资策略选择有一定的参考价值。 相似文献
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《Planning》2019,(6)
随着我国广告行业的快速发展,其竞争也越来越激烈,邀请明星代言广告,不仅可以提高企业产品的竞争力,同时也代表了流量和关注,因为明星本身拥有很多的粉丝,如果明代代言某一广告,其大多粉丝也会对这个企业的产品进行了解或购买,为企业带来一定的效益。但是,如果明星代言了问题广告,不仅不会为企业带来效益,同时也会影响自身的发展。本文主要对明星代言广告的失范及规避措施进行了探讨。 相似文献
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广告色彩是在产品广告以及企业形象广告中最吸引消费者的部分,因为人的视觉刺激最敏感的信息符号便是色彩。因此,色彩是产生视觉冲击以及艺术感染力的重要源泉。一件具备良好视觉传达效果的广告才算是一件好的作品,对于现代广告设计尤其是商业性质的广告,最注重的是给受众带来视觉冲击,进而引起从视觉到心理的积极效应。色彩对于广告至关重要,通过色彩的应用能够从细微方面反映出物质的不同,本文建立在分析色彩在广告设计中的重要性,进而去探讨色彩在广告设计中运用,并且对其效果加以阐述。 相似文献
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《Planning》2013,(4)
广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。 相似文献
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在当前产品销售疲软、市场竞争激烈的情况下,有些企业已逐步认识到广告的作用和重要性,重视使用广告手段宣传产品,开拓市场。但有些企业,特别是拥有名优产品的企业还没有意识到广告宣传的地位和作用;即使重视广告宣传的企业,就其社会实践和促销效果看也不尽理想,有些甚至是花钱白搭,劳而无功。这其中原因是多方面的,有的缺乏正确的认识,有的缺乏科学的方法,也有的广告行为不够端正等等。因此,要提高广告的 相似文献
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《Planning》2013,(4)
在Halliday系统功能语言学理论的指导下,本研究运用批评性话语分析的方法,对两则企业的广告语篇进行了分析阐释;与以往话语分析关注的产品广告不同,本研究在语料选择上有所创新,选取著名食品企业的中英文广告各一则,通过分析归纳此类广告在语篇特征和语言技巧方面的特点,以揭示其在语言外衣的掩盖下,意欲达到树立企业正面形象、博得消费者信赖的真实意图。 相似文献