总裁声音

对于消费者来说,品牌是一种标准,是一种信任,是一种追求,也是一种时尚。对于企业而言,品牌是一种信念、一种价值。所谓信念是消费者对产品的认可;所谓价值,我认为是品牌的资产。     

品牌价值的信息经济学理论溯源与分析

现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；     

中国企业如何才能赢得世界的尊重

每一种品牌的产品,都须有这个品牌的公司在背后作支撑,从某种程度上讲,品牌就是对顾客价值的保证.因此,对一家公司而言,好的信用很重要,消费者能够透过它的产品,体验经济的价值、感情的价值,等等.     

品牌定位(摘要)

一、如何理解品牌对品牌的理解可以从两方面进行。从企业的角度来看,品牌就是一种标记和符号,使企业产品与其他企业的产品得以区分,企业可以通过宣传和提升产品的品质使品牌具有一定的影响力,影响消费者的选择,进而,品牌对企业来说就具有了价值。从消费者的角度来看,品牌就是     

我国消费者品牌偏好的影响因素研究

品牌偏好是消费者购买后形成的一种喜好,是形成品牌忠诚的前期阶段和基础,也是厂商了解消费者的重要方面。然而,这一点却被我国研究者长期忽视。基于对消费者的实证调查,本研究对中国城市消费者品牌偏好的影响因素进行了分析,并对影响强烈程度进行了排序。     

一卡四用 兼顾各方——ATP SD Trio Professional Plus

目前市场上的存储卡规格众多,消费者往往在选择的时候会面临一种脑袋发涨、无所适从的尴尬境地。针对这种情况,ATP近日面向中国市场正式推出了一款集2GB MicroSD存储卡和支持2GB容量的四用转接卡的组合套装——ATP SD Trio Professional Plus,对于广大消费者来说这无疑是一大利好消息。对于ATP这个品牌,国内许多消费者可能会感到有些陌生,其实作为一家业界     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程.品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段.品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用.     

2002年日本AV器材畅销排行榜

日本每年都对视听产品搞各种各样的排行榜,榜上有名的器材及其排列顺序不是哪些专家或什么机构主观确定的,而是来自广大消费者对产品的认同,因此它是客观的。一件产品是否能被市场和更多的消费者所接受,虽然不能排除厂商宣传推广力度和品牌知名度等因素,但根本的还在于产品自身的性能、质量(当然功能设置也是必不可少的前提因素)与物有所值(甚至物超所值)的合理价位,即所谓性/价比。笔者以为经常了解诸如此类的排行榜情况,无论对于消费者还是厂家商家都大有裨益:消费者可以从中得到选购产品的参考和启示,厂家商家可以从中了解消费者更喜欢什么样的产品,从而在开发生产、代理经销中适时作出灵活的调整。     

电信营销方式浅析

通信行业的迅猛发展使得中国电信、中国联通以及中国移动这三家通信巨头之间的市场争夺战日益激烈。对于通信行业的消费者来说,他们现下最关注的是终端设备和网络使用体验。而对于体验式的通信产品而言,品牌的知名度和消费者对于品牌的依赖是争夺通信市场的关键。因此,营销方式的创新及多样化发展是中国电信立足于未来市场争夺的必由之路。     

电信营销方式浅析

通信行业的迅猛发展使得中国电信、中国联通以及中国移动这三家通信巨头之间的市场争夺战日益激烈。对于通信行业的消费者来说,他们现下最关注的是终端设备和网络使用体验。而对于体验式的通信产品而言,品牌的知名度和消费者对于品牌的依赖是争夺通信市场的关键。因此,营销方式的创新及多样化发展是中国电信立足于未来市场争夺的必由之路。     

品牌延伸的消费者心理认知机理与建模

本文采用了品牌生命体(BrandLife Activity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的"繁殖",消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此,本文采用了生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的心理认知机理,建立了相关的理论模型。     

网络时代中品牌号召力重塑

品牌从本质上起着汇集顾客需求作用。对产品服务敏感的消费者会选择"海尔";追求安全的用户大多会买"沃尔沃";消费新鲜果汁会买"汇源"。此时品牌具有一种号召力,是一种符号资本。它具有宗教社会中精神领袖作用,增强消费者信心。同时,品牌也让企业获得溢价,降低新产品进入市场风险,控制中间商。然而,随着信息革命的到来,品牌传     

诺基亚对中国3G市场的观点

在全球电信市场上．诺基亚都扮演着推动技术发展和引领消费者价值取向的先锋厂商。而在大中国市场．更是从一开始就全力投入．这是诺基亚20年来所一直坚持的信念．在未来不会有任何改变。     

从品牌文化看奢侈品的溢价效应

奢侈品品牌能够拥有卓越的溢价能力,在于成功建立品牌的核心精神与价值观,以精神文化系统影响内部管理与外部沟通等行为制度文化系统,然后和谐一致地将品牌精神展现在物质文化系统上,对消费者传递出一致的品牌形象与个性,形成鲜明且独树一帜的品牌文化。消费者认同此种品牌文化并将其与自我风格相结合,产生情感上的附加价值,正是这种附加价值为奢侈品创造高额的利润。     

品牌价值营销策略

所谓品牌价值就是一个企业或产品的牌子长年累月在顾客心中建立起来的价值。只有当品牌和顾客间建立起长久和牢固的关系,这种品牌价值才能累积成形。这是企业的一种巨大的无形资产。例如,米老鼠因此成为美国迪斯尼等主题游乐园的中心,几十亿美元的生意就围绕着米老鼠建立起来。一件普通的白色运动衫只需要五、六美元就买得到,把米老鼠的脸印在上面,这件运动衫就值十八美元了,这就是品牌所带来的价值。国外也称其为附加价值营销added—value marketing。附加价值营销     

把服务做成品牌

一服务是企业最重要的价值体现 产品可以做成品牌,企业因产品的优秀也可以做成品牌,服务是产品或者是产品的重要组成部分,有很多企业本身就是以服务为业。品牌有何用？品牌是一种工作水平的体现,是一种价值的体现,也是一种非常重要的竞争力。世界上凡是出名的企业,无一不是具有良好眼务理念、眼务水平、暇务影响力。     

找对你的代理商

代理商是变革和创新的推动者,他们不只巧妙地传达信息,更要在教育和娱乐的同时,把消费者变成疯狂的品牌拥护者,最终为公司的品牌实现增值代理商指那些承诺自己有一支精力充沛的商业专家队伍,它们有共同的价值观和信念,用极富创意和智慧的头脑,组成一个代理机构。对客户而言,代理商的存在至关重要,它们在不同领域拥有深厚的专业技能、独特的广告对象知识和专属方案,而他们自己的那套理论则显得与众不同。更重要的是,代理商是变革和创新的推动者。他们     

提升茶叶区域品牌资产的策略研究

茶叶在我国最早具有品牌烙印的农产品之一,茶叶的区域品牌效应随着发展不断得到发展和提升。本文在分析区域品牌资产文献的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度及创建路径,并由此提出品牌资产提升策略,提高茶叶区域品牌知名度、加强消费者对茶叶的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,提升区域品牌的资产和价值。     

新荣耀新征程荣耀V40正式发布

1月22日,独立后的荣耀正式对外亮相。荣耀CE0赵明不仅宣布全新的品牌定位和产品战略,还推出了新荣耀与消费者第一次握手的礼物——荣耀V40。对于消费者来说,荣耀V40从产品设计到性能体验都将是一次前所未感的观感体验。