网络品牌的消费者需求与体验设计

本文通过提出"怎样的网站设计能提供消费者良好的品牌体验"之问题,阐述了关于网络品牌体验的相关概念,并根据消费者需求进行分类,分析了品牌网站针对闲逛漫游型、求知探访型、购买目的型、价值认同型四种不同类型消费者可进行怎样的体验设计。     

谱系化包装设计的视觉识别及新媒体应用研究

网络信息时代的谱系化包装设计,不仅满足了传统的形色和图文方面的产品包装需求,而且是满足消费者情感需求和适应新媒体传播体验的设计。该文以经典品牌的谱系化包装突破和创新产品的包装设计、全新视听体验的新媒体体验设计为例,就视觉识别与产品创新等内容进行探讨。     

品牌体验研究进展——内涵、维度与影响机制

品牌体验将企业品牌与顾客体验加以融合,既是过去十年来消费者研究领域最有前景的一个概念,也是企业营销管理实践最为重要的一项内容。系统梳理国内外品牌体验主要研究成果,从品牌体验内涵、划分维度、影响机制三方面入手展现品牌体验理论研究概貌,有助于推动对品牌体验概念的全面认知。从品牌体验的内涵看,相关研究认为,品牌体验贯穿于消费者与品牌接触的各个环节,是由品牌本身或品牌相关刺激物所引发的消费者的主观性、情感性、个性化反应。品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验、消费体验四个概念既有联系又有区别,其中品牌体验与顾客体验、产品体验、购买和服务体验相比其概念内涵更广,与消费体验相比因界定视角不同,其从属关系很难区分。从品牌体验的划分维度看,相关研究由于视角、背景、目的不同,其对品牌体验的划分维度可分为二维、三维、四维、五维等几种。从品牌体验的影响机制看,相关研究基本遵循"品牌体验前因变量—品牌体验形成—品牌体验结果变量"的过程机制。而考虑到国内品牌体验方面理论研究较少的现实,为更好地在中国本土情境下指导企业实践,未来应加强适用于不同情境的品牌体验量表的研究,加强对品牌体验形成和影响机制中调节变量的研究,加强对品牌体验前因变量负面反应和结果变量累积效应的研究。     

品牌体验设计的内涵研究

本文从品牌设计师的角度出发,以“体验”这一概念为切入点,以满足顾客的体验需求为导向,对品牌体验设计的背景和内涵进行剖析,运用多种手段将品牌内涵形象化、感知化,以期达到顾客与品牌的理念共鸣和利益共享的目的。     

品牌都市主义理论研究

本文梳理了西方品牌都市主义相关理论,综合了包括品牌景观、品牌之城、品牌中心、新公司城镇等多视角下关于品牌公司影响城市空间的研究.结合品牌营销和城市设计的视角,将品牌都市主义研究归纳为品牌形象景观、品牌体验空间、品牌城市营造3个议题,分别讨论品牌与空间关系、空间表现形式、空间设计建议,搭建品牌都市主义研究框架.     

房地产体验区中生活场景的营造和架空层区域设计——以上海庄行璞阅项目为例

随着居住产品不断升级,示范区在住宅项目中的地位日益重要。不同房企都开始研究属于自己品牌的产品基因,而以往不被重视的一些空间也开始得到重视。本文主要从设计角度出发,以上海市庄行璞阅项目为例,就体验区中生活场景与未来生活氛围感的打造,以及架空层区域如何营造场景体验,进行深入探讨。     

探析家庭旅馆中的体验设计——以鼓浪屿时间海家庭旅馆为例

随着经济形态的转变,体验经济也应运而生,在体验经济下派生的体验设计在设计领域也备受瞩目。如何将体验设计引入家庭旅馆空间设计中,进一步提升游客的旅游体验,以吸引回头客和保持其市场份额具有现实意义。本文论述了家庭旅馆中体验设计的重要性,为家庭旅馆的体验设计提供设计思路和方法。     

情调体验影响因素及其作用机制的实证研究──以服装专卖店为例

情调体验是指在顾客购物或消费过程中,服务品牌带给顾客的情感和个性的感受。以服装专卖店为例,就情调体验影响因素及其作用机制展开实证研究。结果表明,色调和曲调、顾客的素质和需求是影响品牌情调体验的两大主要因素。其中,色调和曲调、顾客的素质和需求对品牌的情调体验均有直接的正向影响。     

基于情境序列串联体验的主题公园空间布局——以上海迪士尼乐园为例北大核心

随着中国大陆地区的第一家迪士尼乐园在上海开业,中国主题公园设计与建设进入了一个高峰。主题公园的创意设计与传统项目有很大区别。迪士尼将电影与舞台布景的理念运用到主题公园的设计中,为游客营造了一个梦幻世界,其中尤以情境序列串联的体验空间为主要特色。本文以上海迪士尼乐园为例,分析了主题公园设计中这种特殊的空间构造手法:以游客体验为设计核心,以不同手法创造空间的分隔、交叉与串联,让游客在不知不觉中按照设计的"剧本"在乐园中扮演自己的角色,获得完整、流畅的游园体验,从而汇聚出品牌传播的集体记忆。     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

互联网产品中用户体验设计的一致性研究

近几年来,随着网络技术的不断发展,我们的日常生活已经离不开互联网;各种终端设备的日渐普及,带来了多样化的系统和屏幕尺寸,互联网产品如何在众多的设备终端中保持用户体验的一致性得到了越来越多的关注。本文将从内容、行为和形式三方面探讨互联网产品用户体验设计的一致性。     

新时代下产品体验设计的发展趋势——追求自然的用户体验

正随着体验经济的发展,体验设计的理念越来越被人们所熟知,而"自然用户体验"的提出,更为国内外产品设计提出了更高要求。本文旨在阐述体验设计背景和概念的基础上,对自然用户体验的概念进行阐述,并以此为出发点,浅析这一趋势下产品体验设计的特点。体验设计的背景及含义1999年,哈佛商学院出版社出版了约瑟夫·派恩与詹姆斯·H·吉尔摩合著的《体验经济》一书,书中指出,体验经济时代,     

基于体验经济的商业空间设计研究

在电子商务快速发展、传统的实体商业模式受到挑战的前提下,突出主题、注重文化的体验式商业空间将是可行的发展方向。本文从体验式商业空间的概念出发,分析了商业空间的体验模式;从设计主题、感官刺激、文化艺术营造和人文细节关怀等角度,探讨了商业空间的体验设计方法和出路。     

聚焦——ASOBIO店铺设计

2009年,国际著名时尚品牌ASOBIO在上海大型购物中心Channel One开设了又一家旗舰店。店内设计仍然是由日本知名的nendo设计事务所操刀,在2008年他们设计了第一家ASOBIO店铺,并为这个品牌的连锁店奠定了基调,将品牌的形象和自己的设计理念完美融合在一起,给前来购物的人们以非凡的空间体验,是nendo设计事务所最擅长的事情,这一次当然也不例外。     

基于情境体验的智慧社区设计策略研究

为改善社区环境、居民服务品质低的现状。立足情境感知理论，从情境体验设计视角出发，分析智慧社区情境关键因素，洞察居民需求。提出感官体验、功能体验、情感体验三个层面的设计策略。为提升环境品质，优化居民服务体验，提升社区活力提供了新思路。     

用户体验视角下的体育馆使用后评价指标初探

借鉴产品设计领域的用户体验设计思路,以现有的体育建筑使用后评价指标为基础,通过搜集分析场馆网络点评数据,初步探索建立用户体验视角下的体育馆使用后评价指标体系.     

体验经济时代企业营销策略分析探究

随着计算机网络信息技术的发展,人类社会开始了第三次产业革命,伴随第三次产业革命的推进,人类社会经济形态也经历着一次大的变革,人类社会进入了体验经济时代,在体验经济的时代背景下,消费者行为及需求特征也发生了一定程度的转变,一种新型的营销方式——体验式营销产生了,本文从体验营销的角度探究了当前消费者的需求特征,并探究了体验经济时代下企业的营销策略。     

移动社群中网络舆论对顾客共创价值的作用

共享经济时代,移动社群中网络舆论的影响力越来越受到重视。同时,消费者的购买习惯正在不断发生变化,越来越关注消费过程中的消费体验。在顾客共创价值这一新兴模式下,探讨网络舆论、消费体验与顾客共创价值之间的关系,通过结构方程模型进行实证研究发现,移动社群中网络舆论包含正面和负面网络舆论,消费体验包含思考体验、情感体验和社交关系体验三个维度,顾客共创价值包也含享乐价值、经济价值和关系价值三个维度。网络舆论对消费体验存在着一定影响,而负面舆论的影响程度高于正面舆论,并最终影响顾客共创价值。因此,社群管理者要开拓价值创新思路,根据社群成员各自不同的诉求点设计群活动,满足社群成员的多元化需求;在传播正面舆论的同时,更要关注负面舆论产生的可能性,利用即时通信工具加强企业与顾客之间的沟通,扩大新老顾客之间的口碑效应,形成良好的长期互信机制,不断提升移动社群成员的消费体验,增强顾客黏性,构建、维系并稳定与顾客的社交关系网络。     

往复无尽——解读网师园空间体验的复杂性

网师园为苏州的四大名园之一,虽然占地面积较小,却能够在有限的空间中创造出往复无尽的空间效果。本文将运用抽象归纳、知觉体验连续性等分析方法,从空间构成和路径体验两种角度来解读网师园的复杂性,并总结出曲径通幽、远引若至、多重选择三种丰富园林路径体验的设计手法。以期通过对网师园空间体验的分析使设计师从中得到启发,将人的空间体验作为设计的基础来建造和设计空间。     

共享电子白板系统设计与实现

本文主要研究并设计了基于网络和计算机桌面端的共享电子白板,由于其特点是并发且实时的,所以在完成基础需求的基础上,更注重用户和应用之间的交互和用户感官体验。对于在其设计与实现中,满足了高并发且相互协作应用系统的需求,搭建了以网络进行通信的共享空间,设计并实现了基本的用户操作实例,完成了应用之间的流畅通信。