全渠道零售商营销协同对消费者购买意愿的影响——基于多群组结构方程模型分析

随着"新零售"的提出,传统实体零售商如何通过全渠道实现转型升级,全渠道零售是否能够满足消费者需求受到广泛关注。基于计划行为理论,构建全渠道营销协同影响消费者购买意愿的实证分析模型,并基于多群组分析探究零售商全渠道营销协同影响消费者购买意愿的主要因素。研究结果表明,产品协同态度、主观规范和知觉行为控制会显著正向影响消费者购买意愿;消费者对产品协同和渠道协同的关注度相对较高;不同消费群体的营销协同态度对购买意愿的影响存在一定差异;商品类别在营销协同态度对购买意愿的影响中起着一定的调节作用。全渠道零售商应根据消费者对不同品类产品的需求,提高产品协同程度;着力推进渠道协同,提供线上线下无缝连接的购物体验;充分利用消费者对线上线下价格差异化敏感程度降低的特点,实施部分产品价格差异化营销策略,并注重线上线下资源的合理配置和营销协同策略之间的密切配合。     

住区密度与家庭能耗碳排放相关性研究——以上海曹杨新村为例

住区空间形态及模式类型划分与密度特征相关,家庭能耗产生的空间碳排放与密度分布有着逻辑对应关系。国内外相关研究表明,家庭特征、住房特征和能耗行为等因素对家庭生活能耗有着显著的影响,而有关密度与家庭能耗碳排放之间的相关研究尚需更多实证案例。本文以上海曹杨新村作为研究对象,通过调研问卷数据来估算54个小区样本的家庭能耗人均碳排放值,并对住区密度指标与碳排放进行相关性研究。从回归分析结果看,曹杨新村的家庭能耗消费与家庭特征、住房特征等因素存在着显著的线性关系,且家庭人口规模具有主导作用。在密度指标与碳排放相关性研究中,家庭能耗碳排放在物质密度与人口密度指标中分别具有区段波动性特征,通过进一步分析密度与碳排放影响变量之间的非线性逻辑对应关系,研究得出不同密度区段条件下的住区家庭能耗碳排放差异是居民家庭人口规模、收入水平等相关社会因素叠合作用造成的。因此,判断住区是否"低碳"首先当明确密度区段的选择条件,结合本国国情、地区发展条件、家庭社会经济特征等因素来引导未来住区发展模式。     

冲突或协同?全渠道下渠道间关系研究——基于企业视角

随着电子商务、社交媒介的迅猛发展,企业开始尝试全渠道整合的营销模式来提升企业的渠道绩效。但由于企业各渠道的运营模式不同,渠道间的冲突日益明显,影响了企业的渠道协同。本文站在企业的立场,在全渠道整合情境下,探讨渠道冲突和渠道协同对渠道绩效的影响关系。通过实证分析,发现渠道协同与渠道冲突对渠道绩效均有显著正向影响。最后,本研究依托研究结果探讨了实践意义。     

企业竞争策略与电商技术采纳行为——理论和基于微观数据的实证研究

从竞争战略角度出发,可将传统零售企业采纳电子商务技术的主要影响因素划分为五项,即产品特征、消费者忠诚度、市场拓展效应、渠道冲突和组织惯性。基于正处在模式转型期的全球最大的专业市场——中国义乌小商品市场的问卷数据,从理论和实证双重维度对五重因素影响企业电子商务技术采纳决策的内在机制进行分析发现,市场拓展效应、消费者忠诚度、渠道冲突三个变量对传统零售企业采纳电子商务技术的影响较为显著,电子商务技术可能带来的市场拓展程度越高、经营商户实体市场经营时间越长(即所拥有的忠诚消费者数量越多),其采纳电子商务技术的时间越早;因面临来自电子商务的冲击和由此引起的渠道冲突问题,作为经营主体的专业市场其初期应用电子商务(无论自建还是外包)的激励较弱;产品特征和组织惯性变量对经营商户技术采纳的影响不甚显著。因此,为更好地推动专业市场与电子商务融合发展,一要从制度设计、基础设施、技术设计等方面入手,为扩大电子商务技术的市场拓展效应提供多重支持;二要强化网上市场信用管理的外部制约和内部激励,提升网上市场信任水平;三要弱化渠道冲突,促进组织创新,推动传统批零企业发展电子商务。     

定制行业：离电子商务的春天有多远

BTOC的电子商务今天在中国蓬勃发展,传统渠道不再独霸天下,网上渠道成为越来越多消费者的选择,甚至成为很多电子商务品牌的主力销售渠道。很多消费者养成了到传统渠道看货体验,到网上购买的消费习惯。传统渠道为网上渠道做嫁衣裳,有江河日下、越来越势微的感觉。     

贵州世界遗产景区门票定价研究

在总结世界遗产和传统旅游景区门票制定的影响因素的基础上,运用定性研究的方法 ,整理影响世界遗产景区门票价格的因素。对遗产地景区门票价格和相关影响因素进行统计、整理,利用SPSS软件进行相关性分析从高到低依次为:经济环境、游览时间、道路交通、竞争环境、旅游营销、游客满意度。运用层次分析法,确定研究世界遗产景区门票定价的数学模型。并以贵州两处世界遗产:赤水丹霞和荔波喀斯特进行实证对比研究,提出了世界遗产景区门票价格制定中的问题和建议。     

电子商务环境下双线销售的供应链渠道结构比较研究

本文构建了电子商务环境下考虑购物风险、搜寻成本和物流成本的双线渠道消费者选择模型,分析了基于双线渠道消费者选择模型的供应链结构最优决策模式,探讨了双线渠道供应链结构对商家及其供应链效率的影响。研究发现:(1)双线渠道的供应链效率依赖于线上渠道的购买风险和物流成本与线下渠道的搜索成本,线上渠道的购买风险和物流成本能调节独立决策模式下供应链双重边际化效应;(2)双线渠道的市场覆盖效应和渠道替代效应取决于制造商和零售商两类决策主体的决策模式;(3)制造商线上渠道策略与利润分成比例有关,当分成比例处于某一区间时,委托网络平台商构建线上渠道优于制造商自己构建线上渠道。这些研究对于电子商务环境下制造商构建或优化供应链渠道具有一定的指导意义。     

大学生文化消费意愿及其影响因素分析——基于家庭特征和校园环境视角

大学生文化消费对提升大学生素质、促进文化产业发展具有重要意义。基于家庭特征和校园环境视角,采用随机抽样方法,利用二元Logistic模型,对大学生文化消费支付意愿的影响因素进行实证分析。分析结果表明:大学生文化消费支付意愿受到专业类别、家长支持、家庭经济条件、校园文化氛围的显著影响,提出鼓励大学生文化消费、提升家庭收入水平、加强校园文化建设三方面对策建议。     

企业家精神、物流服务与电子商务发展——基于B2B平台的电商企业调研数据分析

在加速"两化"融合与电子商务迅猛发展的背景下,企业纷纷走向电子商务之路,但是,电子商务与传统商务在商流、信息流、资金流与物流等方面存在巨大差异,能够充分把握电子商务发展特征与规律的企业,可能将在未来的电子商务竞争中获取市场竞争的制高点。本文通过构建电子商务企业发展的概念模型,将企业家精神与物流服务纳入到分析框架之中,研究发现物流服务与企业家精神是影响电子商务企业发展的关键因素。然后,利用B2B平台上的电子商务企业的问卷调查数据,对影响电子商务企业发展的影响因素进行实证检验,发现企业家精神与物流服务对于电子商务创新发展的作用显著,但是,作用方向不同,即企业家精神与电子商务企业发展呈现正相关关系,但是,物流服务水平与电子商务企业发展呈现U型关系.     

各省消费对经济发展水平影响的实证分析

近年来,随着中国社会经济的快速发展,中国居民的消费水平也发生了很大变化。消费是社会总需求中最重要的组成部分,是刺激经济增长的主要途径,因此研究消费对发展水平的影响具有重要的经济意义。根据2015年中国31个省的相关截面数据,本文通过国内消费支出和人均可支配收入的比例反映出的经济发展水平作为因变量,以食品支出、衣着、医疗保健、住房支出作为研究影响经济发展水平的实证因素,运用最小二乘法进行实证研究,同时通过多重共线性检验、自相关性检验等计量经济学检验方法对模型进行检验,得到各因素对于消费的影响方向及大小,得到相关结论。