时尚传播基于网红带货达人李佳琦推广研究

如今,随着互联网技术的快速发展以及相应基础措施的不断完善,以及互联网的形态、结构也是在不断的升级,时尚传播也出现了新的发展方式,单项的时尚传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。尤其是2020年,受疫情的影响,许多线下产品的营销受到了一定的阻碍,但是微信、微博、抖音等新媒体产品凭借着传播速度快,互动性强等特点一跃占据了舆论主战场。而网红获得了众多粉丝,通过这些粉丝带来的流量,在短视频平台或者直播平台进行带货,网红带货刺激了经济的增长,为经济发展开创了一条新的道路。     

网红经济助推乡村振兴有效途径研究

本文对L大学在校大学生进行了网红经济助推乡村振兴的有效途径的问卷调查。结果显示,人们认为网红经济既有优势也有劣势,优势主要体现在能够催生出更多的新的销售形式、带动该地区的经济发展,而劣势则主要体现在有许多虚假宣传的现象。因此,利用网红经济助推乡村振兴过程中,应杜绝虚假宣传,完善法律法规,规范网络直播;加强自身道德修养,自觉遵守法律法规;提高营销质量,拓宽受众群体。     

酒企热衷直播卖酒 未来难成营销新趋势

在春节前酒水最重要的消费季来临之时,网红主播直播卖酒成为不少酒企的营销新方式。在网红直播的强大带货能力下,这些产品不仅在短时间内销售一空,更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。业内人士表示,当酒水界的"巨头"与直播界的"巨头"联系在一起时,新的变现方式背后是否意味着酒水营销正迎来新趋势?还是这仅仅只是一种对酒水行业无法造成直接影响的营销噱头而已?     

《经济日报》：护航“网红经济”健康有序发展

<正>"10秒钟卖出上万件产品,2小时销售额2.67亿元……"如今,各大短视频和直播平台的"网红"凭借强大的"带货"能力,正成为商家不断追捧的宠儿,"网红经济"也被视为一种创新,受到各路资本追捧。一些由流量网红创办并且声称能够批量进行网红孵化的电商公司甚至在纳斯达克成功上市。"网红经济"通常是指具有一定网络影响力的网络红人,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行商品定向销售,从     

亏损超4亿 贝因美前途难测

正近期,国内知名品牌奶粉企业贝因美婴童食品股份有限公司(简称"贝因美")发布的一则业绩修正预告引起了业内的高度关注:今年前三季度净利润预计亏损3.9亿元-4.2亿元。记者综合研读贝因美近几年财报发现,从2014年出现业绩拐点后,扣除政府补助已实际处于亏损状态的贝因美正在遭遇转型之痛,未来业绩走向如何仍存在较大的不确定性。贝因美净利润断崖式下跌成立于1992年11月的贝因美是一家高新技术企业,其主要产品包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉、其他婴幼儿辅食     

网红经济体下的原创家居品牌推广

网红经济的发展使各行各业的传统营销方式渐被颠覆。基于原创家居行业特性,其相比传统家居行业更需合理利用网红经济开拓营销新模式。通过分析原创家居品牌的发展现状、现有营销模式存在的问题及面临的挑战,结合网红经济的特点,总结出原创家居品牌发展网红经济下营销模式所面对的难题,并针对此提出适用于原创家居品牌的四大营销模式(网络文章、热点话题、视频直播、体验互动)和具体适用的解决对策,以期为原创家居品牌发展和营销提供新的方向。     

浅谈“网红”经济影响下日用瓷的装饰影响

近几年,随着网络平台的发展,直播视频APP的出现,使线上经济得以进一步发展,传统的线下销售开始注重线上销售,通过直播平台圈粉吸引大众的眼球,诞生出一批新兴群体,即"网络红人",简称网红,他/她们带货能力极强,销售商品种类繁多,各行各业都有涉及,比如服装博主、吃饭播主、网红住宿打卡、网红景点、入秋网红同款、必买型号化妆品等等,只要与网红这两个字眼相关的,各种行业的产品都会被比别的商铺点击率高。结合自身专业职业发展,在这个互联网大数据背景下,怎样才能在潮流中发展日用瓷装饰用品。本文从扎实基础、推陈出新、跨界合作三个方面展开讨论。     

90分钟销售额破千万 酒业直播带货催生新的机会点

在新冠肺炎疫情的"催化"下,直播带货在各行各业均呈现野蛮生长的态势。4月10日晚,罗永浩开始了第二场带货直播,这也是他的卖酒"首秀"。在这场直播中,罗永浩主推的是谷小酒"米粒系列",数据显示,谷小酒上架90分钟销售额超过1000万元。这一成绩,超出了许多白酒业内人士的预期。事实上,酒类产品在各大网红的直播中"被带货"的频次并不高,而尽管近期受疫情影响,不少酒企试水直播带货的效果并不明显,但这种方式仍有可能成为未来的一大趋势。     

贝因美全新团队亮相 “换血”后要重整渠道

正7月10日,完成"换血"的贝因美高管团队第一次在公众面前正式露面。记者了解到,作为扭亏保壳之战的关键时刻,新的贝因美团队出手"第一刀"就瞄准渠道。在业内看来,贝因美此举既有"刮骨疗毒"的意图,同时也顺应大势。随着奶粉市场竞争进入下半场,新政对于中小品牌的挤出效果逐步显现,大品牌均加快了对三、四线市场的争夺,一场渠道大战近在眼前。     

处境危险 贝因美面临被“ST”的风险

正近年,贝因美从曾经的"国产奶粉老大"变为"乳业亏损王"。继去年亏损7.81亿元后,今年前三季度仍亏损3.83亿元。若今年最后一个月不能扭亏为盈,贝因美将难逃被"ST"的命运。最后一个月成贝因美扭亏关键期贝因美曾是风光无限的"国产奶粉老大",最高峰时市值曾达到180多亿元。但近     

引进前三元高管 贝因美“抢食”高端奶粉市场

吴松航被称为三元食品奶粉的"拓荒者",他从三元食品离职后的去向备受关注。记者日前从贝因美相关负责人处证实,吴松航已经正式入职贝因美,现担任贝因美(天津)科技有限公司执行董事、总经理,负责天津新工厂建设及后续产销运作,而该工厂正是贝因美未来增强高端奶粉及奶基营养品产业能力的重要战略项目。在业内人士看来,贝因美引入吴松航是为了弥补高端市场不足。     

扭亏为盈的贝因美亟需提升品牌力

<正>创始人回归一年后,头顶"国产奶粉第一股"光环的贝因美终于看见盈利曙光。在贝因美婴童食品股份有限公司(以下简称"贝因美")日前举行的2018年网上业绩说明会上,贝因美总经理包秀飞表示,公司终于在2018年扭亏为盈,之后面临的最大挑战在于如何提升品牌力,赢得"90后"、"95后"消费者的喜爱。不过,鉴于营收连续五年下滑,贝因美还需要考虑如何实现营收的持续增长以彻底摆脱亏损。     

直播带货，你可心动？

<正>近期"口红一哥"李佳琦在直播销售不粘锅时"翻车"一事,引发了众多网友热议,也促进了大众对于网红经济所催生的新购物方式的反思:在个性化不断彰显的新消费时代,受互联网直播的"种草"潮流下,消费者权益怎样才能真正得到保障?值得注意的是,10月17日,最高人民检察院、国家市场监督管理局总局、国家药品监督管理局三部门联合宣布,将在未来一年多内重点打击"网红带货"乱象。同     

企业

正奶粉新政实施贝因美、伊利等市场增长空间大来源:食安中国网6月8日,万众瞩目,号称"史上最严奶粉新政"的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》终于出台,该办法将于2016年10月1日起正式实施,恰逢新《食品安全法》实施一周年,从此,国内奶粉行业"大洗牌"的时间表也将拉开帷幕!无疑,它将会像一针强心剂注入国人心脏之中,使国人慢慢恢复对国产奶粉的信心,也慢慢增强理性消费,客观看待各种品牌的"洋奶粉"。据统计,我国现有103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,国外奶粉企业有73家,个别企业甚至有     

贝因美安达工程竣工 未来战略备受关注

<正>备受行业关注的贝因美的三期高端婴幼儿配方奶粉项目的竣工,行业内不禁为贝因美捏把汗的同时,也对贝因美寄予厚望。这个亚洲单体最大、全球工艺领先的贝因美奶粉生产基地在黑龙江省安达市的落成,意味着贝因美这个配方奶粉产业基地,每年将释放产能可达10万吨,届时中国奶粉市场的竞争格局会有些许改变。     

《经济日报》:县长直播“带货”,屏外才是真功夫

县长直播"带货"正成为扶贫新"姿势"。受新冠肺炎疫情影响,前一段时间,有些地方交通不畅、线下渠道受阻,原本不愁销路的农产品价格下跌,局地出现滞销,陷入农民"卖难"、市民"买难"困境。为了破解鲜活农产品滞销,不少县长走进直播间,为当地农产品"带货"。直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……     

自媒体KOL环境下高校大学生饮食安全教育探究

食品安全作为高校安全保障工作的重要组成部分,越来越受人们的重视.12315投诉举报平台调查显示,随着短视频直播带货兴起的"网红食品""手工自制食品"多为没有食品标签的"三无"食品.原料以次充好、虚假功效宣传问题层出不穷,使直播带货、生鲜食品和网上订餐成为12315投诉举报三大新热点.高校学生是自媒体最广泛的受众群体,易...     

摘帽后再度亏损 贝因美能否重回三甲充满变数

正经历了巨亏、艰难保壳成功等坎坷历程后,贝因美再度业绩"变脸"。4月28日,"奶粉第一股"贝因美发布财报显示,2019年亏损1.03亿元,同比下降350.73%,而这离贝因美"摘帽"仅过去一年。谋求业绩翻身的贝因美将希望寄予数字化转型,并定下4年内重回行业三甲的目标。对     

贝因美放弃全产业链专注奶粉能否轻装上阵?

2012年11月12日晚间,浙江贝因美科工贸股份有限公司(以下简称"贝因美")发布公告称,公司拟出售婴童用品等业务及相关资产,并解释为"未来计划做强做精婴幼儿食品业务"。时隔一周,又有报道称贝因美已于六七月份静默地停止了年初才涉足的钢贸业务。贝因美专注主业奶粉的决心显露无遗。     

社交媒体下服装品牌的推广策略——以网红品牌“张大奕”为例

随着经济的发展以及网络信息技术的进步,网红经济迅速的发展起来。网红品牌乘着网红经济的顺风车,迅速的进入到消费者的视线中。网红品牌依赖于网红的带动作用,加上精准营销的加持,已经变成一个相对成熟的品牌。本文以网红品牌中最为成功的“张大奕”为例,分析其在当前国内最为火热的社交媒体—微博中的内容,研究其推广策略。以期为其他的网红品牌的推广提供一些建设性的建议,推动网红品牌更加快速的成长与成功。通过研究张大奕的微博内容,我们发现有奖点赞与提问互动贴这两类微博内容更容易与粉丝进行互动,更能够提高网红的影响力和增加粉丝的数量,进而为网红品牌变现提供更多的精准用户。