即饮咖啡上市 农夫山泉加码全品类

<正>农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品于10月底在一二线城市率先上市,这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品,标志着农夫山泉再向全品类饮料公司迈进一步。业内人士认为,农夫山泉不断在非饮用水领域拓展,进军新品类也是农夫山泉加码全品类释放的又一信号,但未来农夫山泉想要扩大规模还需迎接多方面挑战。     

时隔四年再度回京 农夫山泉欲夺回北京市场

<正>此前因"标准门"事件闹得沸沸扬扬的农夫山泉桶装水,时隔四年后又重新回归北京市场。但如今的北京市场已今非昔比,也已不再是农夫山泉桶装水熟悉的市场,面对消费者的疑问、市场被挤压等情况,有点甜的农夫山泉还能再"甜"起来吗?做足准备农夫山泉欲杀回北京记者了解到,农夫山泉为重新回归北京市场做了大量工作。据农夫山泉北京家庭渠道服     

农夫山泉去哪弄钱？

不断斥资入局新市场的农夫山泉,这次面对上市传闻突然变得“暧昧”起来。去年11月26日,针对“农夫山泉计划在香港IPO,筹资规模或超过10亿美元”的传闻,农夫山泉相关负责人向记者表示,农夫山泉还没有上市计划,但不久之后,该负责人又改口称,农夫山泉对此不予置评。业内人士表示,虽然农夫山泉的业绩一直保持稳定提升,但在迈向全品类饮料公司的进程中,资金支出必然也会不断增长。在此背景下,上市募资对农夫山泉而言,正逐渐成为一个值得考虑的选项。     

农夫山泉“标准门”背后四大利益集团幕后“作怪”真相大揭秘

"标准门"农夫山泉损失惨重"幕后黑手"理应受到法律制裁经历了一个多月的农夫山泉"标准门"风波,随着农夫山泉新闻发布会和浙江省卫生厅质监局抽查农夫山泉合格率100%的回应与中国食品安全质量万里行——走进农夫山泉干岛湖水源地新闻调研及报道活动的进行,事件终于真相大白并渐渐平息。但是,本次"标准门"事件给农夫山泉带来的负面影响     

农夫山泉推出咖啡新品 欲与可口可乐正面竞争

<正>农夫山泉正试图借助碳酸新品抓住咖啡市场的风口。日前,农夫山泉相关负责人表示,农夫山泉第四款碳酸饮料即将上市,新品融合了咖啡成分。业内人士认为,农夫山泉此次推出咖啡饮料无疑是看中了咖啡市场的潜力。然而,碳酸饮品一直被业界视为不健康的饮料,在可口可乐等碳酸饮料巨头去碳酸化的背景之下,农夫山泉却选择背道而驰,这次还能借营销撬动即饮咖啡饮料市场吗?     

农夫山泉缘何成为竞争中的常青树

称农夫山泉是激烈市场竞争中的"东方不败"一点也不为过。从农夫山泉"水质门"事件的发生,到"砒霜门"事件的出现,再到"标准门"事件的爆发。一个个竞争对手都使尽了浑身解数,用尽了狠招抹黑农夫山泉,试图将农夫山泉置于死地。但到最后,农夫山泉并没有被竞争对手击垮,反而因过硬的产品质量获得了广大消费者的信任和坚定支持。农夫山泉在恶劣的市场竞争中始终能够立于不败之地,其企业的致胜法宝     

农夫山泉跨界卖面膜 董事长称5年内将跻身化妆品前五

正近日,饮用水大佬农夫山泉也开始跨界卖护肤品了,并提出了"不额外添加一滴水"的口号。11月26日,养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品,包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。据悉,这并非是农夫山泉跨界护肤品简单的试水,2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场,未来还将进入日本销售。农夫山泉董事长     

农夫山泉被迫公开内控标准媒体网调多数仍然坚信品质

"标准门"事件爆发后,凤凰网对事件进行了网络调查,据4月11日18:19时开始至17日18:00时的调查显示,多数网民给农夫山泉坚定地投了支持票,仍对农夫山泉信心十足,表示会继续支持农夫山泉并相信农夫山泉的质量;调查还显示,大多数网民认为"标准门"事件属于恶性竞争,不利于行业健康发展.天地之间有杆秤,这秤砣就是老百姓,消费者在经历此次"标准门"事件后,仍然对农夫山泉表现出来的坚定信心,就是消费者因长期喝到的是放心水,而对农夫山泉积累信任的结果,是对农夫山泉最大的支持.多数消费者坚持力挺,也应该让无故蒙受伤害的农夫山泉多少有些宽慰.     

农夫山泉指北京某报对标准体系无知 实证执行标准体系严于国家标准

2013年5月6日,农夫山泉股份有限公司在北京召开农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会。农夫山泉就"标准不如自来水"问题出示了强劲证据,实证了农夫山泉执行的标准是饮用水执行的最高标准之一,其中包括卫生安全标准国家《瓶(桶)装饮用水卫生标准》(GBl9298)和质量标准浙江省《瓶装饮用天然水》(DB33/383)。农夫山泉     

线上开出生鲜店 农夫山泉动作频频谋上市

正作为国内最大的饮用水生产企业,农夫山泉近期频频跨界,不仅在线下推出芝麻店,还在线上开出生鲜店。记者近期发现,天猫平台上出现了一家名为"农夫山泉生鲜旗舰店"的店铺,店内销售的产品包括17.5°鲜橙、阿克苏苹果和东北大米。业内人士认为,线上开设生鲜店、线下发力芝麻店,表明农夫山泉正通过多场景触及消费者,提升品牌价值和销售,最终目的是在上市前获得更高的估值。     

农夫山泉发布会积极回应 《京华时报》面对质疑答非所问

5月6日下午3时,农夫山泉在中国大饭店召开了农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会,全国300多家媒体和自媒体博主应邀参加,本刊也受邀参加。在发布会现场,"标准门"事件中的双方——农夫山泉和《京华时报》面对媒体与公众质疑都做了或多或少的回应。农夫山泉董事长钟睒睒积极回应了"标准门"事件中的有关标准等问题。《京华时报》虽受邀参加,却以"砸场子"     

农夫山泉起底大反击上京状告《京华时报》

持续已久的农夫山泉“标准门”事件在停寂了一段时间后,农夫山泉与《京华时报》的战争又一次打响了。这一次,农夫山泉表现出了霸气的“武将”风范,开始了最有力的一击。11月4日,农夫山泉官方微博声明,     

撕去“伪专家”“伪政令”的假新闻外衣 维护社会主义市场经济秩序

4月初,农夫山泉经历了由"伪专家"炮制的"标准门"事件,名誉受到了严重的损害。但农夫山泉凭借多年来在消费者心中的地位,在媒体网络调查中多数网民仍然坚信农夫山泉的品质。尽管这样,"农夫山泉"的竞争对手还是"亡人之心不死"。5月初,他们又发起了第二轮更加猛烈的攻击。5月3日,北京市桶装饮用水销售行业协     

论媒体和食品行业的食品安全风险交流和危机公关——由农夫山泉“标准门”事件引发的思考

农夫山泉"标准门"事件发生已有一段时间。事件从2013年4月10日《京华时报》披露农夫山泉股份有限公司(以下简称农夫山泉)"执行的标准不如自来水",各媒体的轮番报道,整个事件历经一个多月。截至5月9日下午3时,仅在新浪微博平台上输入"农夫山泉"4个字,出现的相关微博就有31万多条;其单条转发量最高达18182次。然而,对于农夫山泉产品的广大消费者而言,却始终搞不清楚,"这水,我     

水源放心 标准优异 请放心饮用农夫山泉

5月6日,农夫山泉在北京就其水质标准问题召开新闻发布会。农夫山泉股份有限公司董事长兼总裁钟睒睒表示,农夫山泉执行的国家强制卫生安全标准及质量标准是目前饮用天然水行业行政级别最高的质量标准;农夫山泉标示DB33/383进行全国委托加工生产属合     

农夫山泉“浆果奶昔”6月1日将投放市场

新疆农夫基地投资有限公司总经理张国玺宣布,农夫山泉“浆果奶昔”将于6月1日正式投放市场。农夫山泉开发生产的5万箱新产品“浆果奶昔”25日在新疆玛纳斯工厂正式下线。此举标志农夫山泉落户新疆“开花结果”。张国玺透露,农夫山泉首先投资200多万元,对原牛奶设备进行更新。随后,农夫山泉又投资1000多万元用于安装纯净水生产线,目前可以达到每小时生产1万瓶纯净水的生产线已安装调试完毕。6月10日,农夫山泉水将下线。投资2000多万元的罐装生产线已上马,产能可达每小时1.5万瓶果汁饮料,产品除在本地销售外,主要销往内地。据了解,农夫山泉此…     

进击的农夫山泉:设计领先者的“情怀”战略

农夫山泉从创立初期就主打的是"真诚、敬畏大自然"的情怀理念。在2013年深陷"标准门"、名誉和金钱遭受双重打击后,农夫山泉凭借着真诚的营销模式、敬畏大自然的包装设计和对产品品质的坚持,再次进击到饮料业的设计领先者地位,深刻体现了农夫山泉20年始终如一的"情怀"战略的重要性。     

保护水源地是我们的责任

<正>一到夏季,生产瓶装(桶装)水的企业就开始使出浑身解数争夺市场,绚丽的包装、优惠的价格、多重的功能等,这些都是各种瓶装水吸引消费者的点。后来,水源地也逐渐成了水企主打的卖点。比如恒大冰泉,在大街上随处可见它的广告语——不是所有大自然的水都是好水,我们向全球搬运的不是地表水,而是3000万年长白山的深层火山矿泉。或许正因为恒大冰泉的水源地是3000万年前长白山深层火山矿泉,所以它的售价才较高,为500ML/4.5元,比同容量的农夫山泉高出4倍。去年夏季来临前,农夫山泉"标准门"事件还让我们记忆犹新,《京华时报》质疑农夫山泉不如自来水的依据就是农夫山泉的丹江口水源地附近垃圾围城。为此本刊还特地组织专家、媒体记者走访调查了农夫山泉的四大水源地。从那时起,水源地的水质问题成为了消费者、媒     

农夫山泉打响开年“第一枪”

<正>“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示,暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。     

保质期120天的农夫NFC果汁悄然上架

正不久前,农夫山泉又一款NFC果汁上市引发行业热议。据悉,农夫山泉100%NFC果汁共有橙汁和苹果香蕉汁两个口味,规格均为300ml/6.9元,其中橙汁原料为3.5个橙子(以每个橙子约重200g计算),苹果香蕉汁原料为2.5个苹果和0.5个香蕉(以每个苹果约重140g计算,每个香蕉约重120g计算)。另外,100%NFC果汁所用的橙子和苹果分别来自赣南以及新疆,均在农夫山泉当地工厂榨取生产。