包装与高端产品的巅峰对话——第五届上海国际奢侈品包装展缤纷呈现

国际品牌,中国战场,2012年对于中国奢侈品市场来说无疑是未来发展的转折年份。国际奢侈品牌纷纷以前所未有的速度涌入中国,同步推动了消费者对优质、便捷包装需求的增长。在中国奢侈品市场风起云涌之际,谁又站在了奢侈品包装金字塔的顶端,为制造者和消费者提供不拘一格的包装解决方案?     

奢侈品在中国——奢侈品每个人的梦

经济虽然危机了,但生活还得继续。在欧美消费者捂紧钱包时,中国的奢侈品消费却出现了井喷。据统计,全球有1／4的奢侈品被中国人买走,中国已成为世界第一奢侈品大国。究竟何为奢侈品？奢侈品在中国的发展环境又是怎样？消费者对奢侈品有着怎样的态度？本刊特别策划“奢侈品在中国”专题,带领读者进入奢侈品这片“神秘园”。     

皮革奢侈品消费行为解析及行业发展探究

我国是皮革生产大国和消费大国,但并不是皮革奢侈品强国。本文从皮革与奢侈品的概念关联入手,对比分析中西方文化揭示出中国奢侈品消费者消费行为的典型特征。在此基础上,通过调查数据分析了不同消费者人群的购买行为与途径、理念与动机等,发现了中国皮革奢侈品行业存在的问题,初步提出发展中国皮革奢侈品行业的关键点在于"转变消费者观念"与"本土奢侈品品牌建设"。     

中国奢侈品消费低龄化

最新公布的《世界奢侈品协会2010～2011年度官方报告》显示,中国奢侈品消费者呈现出"低龄化"特征:73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。在消费心态上,很大一部分消费者处在显示身份的"炫耀消费"状态。     

土耳其收购俄制革厂以求取得丰富资源

虽然中国人对西方奢侈品感兴趣相对较晚，但据高盛投资银行估计．中国消费者已成为奢侈品业的第四大消费群体．在全球销售额中占12％。高盛预计，随着中国人在未来10年继续购买更多的普拉达（Prada）手提包和爱玛仕（Herems）丝巾，中国消费者在奢侈品市场上将拥有和日本消费者同样重要的地位，在全球奢侈品销售额中，他们都将占约29％的份额。     

奢侈品在中国为什么卖这么贵

中国奢侈品消费已占全球市场的25％．成为世界第二大奢侈品消费国。但与此同时，中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内．为什么奢侈品在中国卖这么贵？     

奢侈品品牌服装与高街品牌服装合作

奢侈品品牌服装和高街时尚品牌服装的跨界合作如今已然成为时尚界的一枚重量级炸弹,惊醒了无数游走在奢侈品品牌与普通品牌之间的时尚消费者,同时也让我们这些自称为时尚品牌研究者的人不禁哗然,奢侈品品牌与其他普通品牌的跨界合作已然成为一种风尚,如今这场品牌之间的联姻大戏愈演愈烈,究竟是什么原因促使高贵的一线奢侈品品牌肯放下高傲的气场,去迎合高街时尚品牌的需求,促使两者联手,打造出新的产品?在这场奢侈品品牌与普通高街时尚品牌的联姻大戏中究竟孰强孰弱?消费者又该扮演什么样的角色?     

中国奢侈品还缺点什么？

今天，我们欣喜地看到中国消费者在全球奢侈品市场的购买力正逐步增强。一份报告显示，2010-2015年中国消费者贡献的新增奢侈品市场容量将占到全球新增市场的40％。与此同时，我们也看到一个残酷的现实：据调查，86％的中国消费者不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。     

质胜于量——奢侈品眼镜应该坚持的商业逻辑

正奢侈品被定义为"超出人们生存与发展需要范围"的消费品。据统计,中国消费者在全球的奢侈品消费占比逐年提升。进入2021年后,奢侈品涨价,反倒引起中国消费者购买热情加剧。另外,奢饰品在中国的线下消费占比从32%上升至59%,而纯线上购买奢侈品的占比从11%提升至30%。有预测认为,到2025年,中国将成为世界最大的奢侈品消费市场。     

浅谈中国奢侈品消费趋势

正受到国际金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,中国市场却逆势上扬。据美国波士顿咨询公司预计,到2015年,中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币,取代日本成为全球最大的奢侈品市场。同时我们可以看到,正是因为消费者对奢侈品的渴望,直接拉动了一批商业化眼镜零售企业的飞速发展,溥仪眼镜、西安波涛、武汉名镜廊等一批优秀企业正是在奢侈品的巨大销量中走上了发展的快车道。那么中国消费奢侈     

海外代购奢侈品的现状分析及风险规避

本文根据我国经济水平和人均国民收入的不断提高,高端奢侈品在中国消费者市场,消费需求不断地增加及前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》,对海外代购奢侈品的现状作了较详细分析,对风险规避提出了一些方法。     

后经济危机背景下中国服装品牌的发展

据世界奢侈品协会发布报告,中国人春节期间境外奢侈品消费累计达到72亿美元,并有专家预测2012年中国奢侈品消费有望超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国.面对国内如此旺盛的奢侈品消费需求,我们不禁反思,中国服装业何时才能培育出具有一定国际知名度的本土品牌?中国自主创造的品牌发展路在何方?     

眼镜：奢侈到位

10多年前，中国消费者对于奢侈品还几乎没有概念。而今，夏奈尔（Chanel）．普拉达（Prada）．迪奥（Dior）等国际奢侈顶级品牌独有的Logo在中国大街上出现的频率丝毫不亚于欧洲国家。可以说，奢侈品与中国消费者之间的距离越来越近。     

中国鞋业发展本土奢侈品品牌的思考

中国已成为全球第二大奢侈品消费国,中国的奢侈品市场不仅有着巨大的市场容量,更有着让人眼热的市场增长速度与潜力。随着中国经济的快速发展和高收入群体的进一步壮大,人们越来越重视生活品质的提升和改善,消费者开始出现趋优消费的趋势,奢侈品以其超优的功能和品质吸引着消费者。因此,这个市场的未来必然是绚丽多彩的。但是,有一个现象却不得不让人们深思,如此庞大的奢侈品消费市场,触目皆是洋品牌,中国本土的奢侈品品牌却很少。对于中国鞋业而言,则是机遇与挑战并存。如何把握市场先机,准确识别奢侈品目标消费群体,率先打造中国自己的奢侈品品牌,这是国内鞋企创新发展的新契机。     

新奢侈主义下的商业模式创新

今天论坛的主题是新奢侈主义,这是一个比较新的提法,我理解的新奢侈主义是指奢侈品消费人群,以及消费目的的变化。也就是说消费奢侈品的人群不再局限在少数人富有阶层,而是越来越广泛的向大众阶层扩展,消费奢侈品不再仅仅是标榜消费者的身份和他的社会地位,而是源于消费者内心对奢侈品产品品质和品牌文化的认同。新奢侈主义他表明了中国人的消费模式和生活方式正在发生着     

浅谈群体奢侈品的消费动机与策略

随着全球一体化进程的深入,越来越多的中国消费者喜欢在海外消费,尤其钟爱海外奢侈品消费,据相关数据统计,中国人已经成为全球奢侈品最大的消费群体之一。随着中国改革开放进程的不断推进,中国市场也在日渐成熟、壮大,全球范围内的奢侈品也正受到越来越多的中国人的青睐,中国市场以其特有的消费潜力,也在慢慢成为全球奢侈品想要抢占的消费市场。     

媒体报道

《服装商业评论》2016-03-07奢侈品的"数字旗舰店"还能保持奢华吗?如何使网购消费者感到自己也获得了这种与众不同的差异化"奢侈"体验呢?没有这种体验,又如何真正对得起奢侈品的高价位呢?如果没有了实体店,如何让他们感到沉浸其中呢?就这么说吧,在平板电脑的屏幕上Hermès和H&M的手袋又能有什么两样呢?     

中国成为世界第二大奢侈品消费国

世界奢侈品协会近日发布报告称,2007年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元,奢侈品消费占全球市场份额的18％,消费人群占总人口的13％,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。据估计到2010年,中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品,消费总额将达到2000亿元人民币。预计到2015年,中国奢侈品消费将超过日本,占全球市场份额的32％。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

国外奢侈品营销经验对中国的启示

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。国外数量众多的奢侈品品牌近年来纷纷进入中国市场,中国自身有很多奢侈品潜在品牌,也有广阔的市场前景,但目前还没有一个正真的奢侈品品牌成功运作。了解国际知名奢侈品市场经营之道,可以为国内品牌的打造提供很好的借鉴经验。