浅谈隐喻方法在产品形象设计中的应用

产品形象设计是企业品牌战略不可或缺的重要组成部分,产品形象狭义上是指产品的综合外观,广义的说,产品的形象还包括产品中所包含的企业理念、精神、文化以及品牌的观念。人们对产品的任何理念和外在表现上的认知都构成产品形象的一部分,因此可以说,产品形象是通过人的认知来获得的,而隐喻方法是以消费者的认知心理为基础的一种设计方法,因此在产品设计中,基于人们的认知利用隐喻设计方法来创造和表现产品形象,将为产品形象设计开辟新的道路。     

品牌论道——

品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是商品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价与认知;文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合;优秀管理是保证品牌成功的依靠,成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,是品牌得以健康成长的     

赢在品牌领导力—建立推己及人,一心向善的品牌

正在移动互联网时代,我们都是"手机人"——时间、生活、社交……越来越碎片化;同时,产品、资讯、诱惑,都在以几何数倍增,如何在产品同质化严重而注意力稀缺的时代在最短的时间识别所需产品或服务并进行选择则成为最大的问题。而品牌作为一种超越物质产品的价值认同和情感互动,成为了企业和消费者之间坚韧的关系纽带,也是创造注意力的最佳途径。价值,既是市场营销的核心概念,也是品牌创建的基石。如何成就一个有价值的品牌?为此,我们采访到了国际品牌联盟(IBF)中国区主席、北京大学中国战略研究中心品牌战略研     

社会化媒体打造品牌新体验

社会化媒体已经成为商业运作不可忽视的重要组成部分,成功的品牌不仅仅把它当作一个工具更认为这是一个重要的品牌战略,尽管没有一个固定的标准来判断社会化媒体对于品牌建设所贡献的程度,但是通过这个平台,品牌可以和消费者们分享故事,消费者可以自由地发表评论,这个双向的互动让人们更加了解品牌,更加愿意参与到品牌的建设中去,从而创造出属于自己的体验,品牌也可以根据消费者的反馈打造下一步的品牌战略。     

浅析服装品牌文化的情感塑造

品牌文化是品牌核心价值的体现,品牌文化的情感表达则是连接消费者和品牌之间的情感桥梁;而不同历史背景的品牌有着不同的品牌文化,因此要塑造良好的品牌文化情感是要建立在民族文化下的情感体验和情感维系。站在消费者的情感诉求角度来分析研究,有效塑造品牌文化的情感需要通过情感定位、情感设计、情感体验、情感共鸣、情感维系等五步来实现,对服装品牌文化建设具有参考意义。     

英特尔的反击LenovoK900ZTEGeekASUSFonepad

让我们来看看笔记本电脑是怎样更新的：以英特尔为代表的上游厂商推出新的平台，0EM品牌根据参考设计和自身的设计实力来研发各种类型的产品，消费者能够选择的也仅仅是在品牌和外型上不尽相同而已一一这种无论消费者、0EM品牌还是上游领导厂商都已经习惯了的模式沿袭多年，大家似乎没觉得有什么问题。     

喷墨打印机节能先锋

随着喷墨打印机市场的壮大和成熟,各大喷墨打印机厂商都在不断完善自己的产品,同时开发更多实用和附加的功能,提升自己产品给消费者带来的价值。与此同时,对于环境、社会和消费者都体现越来越重要价值的节能这个特性也越来越为各大打印机厂商所关注。而如今,随着中小型企业群体的激增以及喷墨打印机性能提升,对于喷墨打印机需求暴涨,也就让喷墨打印机的节能的功能具备了前所未有的重要意义。爱普生喷墨系列打印机产品中有24款通过了中国节能产品认证,是所有品牌喷墨打印机产品中唯一一家获得此认证的。     

浅谈品牌包装设计在中国的发展

包装素来承担着保护商品之重责,其功能性不可忽视。随着人们审美意识的加强,包装开始追求美观。随着品牌的发展,包装更是品牌理念的直接体现,并能够提升品牌价值。品牌包装能够体现出一个品牌的文化与内涵。品牌把本身的文化、理念注入包装,以视觉的形式传达给消费者,消费者通过产品的包装进而了解该品牌。在全球化经济的推动下,我国要成功的将本土品牌推向国际市场,品牌包装是不可缺少的一环。     

至尊影音享受——科维本田CR—V专用机测评

伴随着汽车影音行业的不断发展．科维也不断地加快了自己的步伐。多年来以技术创新为发展源泉，立足于国际前沿技术．在大多数企业急于求成的状况下，科维坚持走品牌战略．以产品的质量为第一核心．用“科学、稳健、务实、持续“的发展现来督导企业精耕细作．将“雪狼精神”进行到底．使科维始终在国内同行业中保持着领先优势。至此．科维品牌旗下的一系列车载主机产品都接近原车风格．更胜原车效果。     

强势品牌与工业设计:形态设计对品牌识别的强化

品牌是消费者决定购买的关键因素之一。而品牌及其产品的视觉识别则是其核心竞争因素。企业在开发新产品时要使得自己的产品同竞争对手相区别,体现品牌在产品本身背后所蕴含的价值。在面对新产品开发或者原有产品改型设计时,需要恰当的把握好造型设计这一因素,以促成产品在造型上的视觉识别,使得产品与竞争者产生较为明显的差异性。     

飞利浦打造未来标准

18年来,飞利浦在中国已经是个家喻户晓的名字,通过有意义的技术革新,它不断改善着人们的生活。对于中国和世界的消费者,飞利浦品牌是质量,革新和可靠的代名词。 前不久,飞利浦为消费者展示其重磅的家用电子系列产品,包括电视机、影碟机、家庭影院系列、投影机、手机、电脑显示器、音响系统和便携式电子产品。这些令人兴奋的最新产品中有许多都是第一次在中国展示。另外,飞利浦还将展示其最佳的家用小电器系列,包括电子剃须刀,牙刷和吸尘器。 在接受记者采访时,飞利浦影音事业部总经理雷锐豪宣称,飞利浦的目标是,联盟一些厂商,打造未来标准。 飞利浦电子新闻发育人陈峤告诉记者,这次飞利浦产品展示是以创造消费者体验为根本,基于其领先的技术和对消费者的洞悉力,旨在对飞利浦的技术力量和价值取向给出一个全面理解,而不是只针对某一个产品的优点。     

基于数字化的品牌生态系统迭代设计策略探究

文章探究当前高速发展的数字化背景下，将品牌生态系统应用于产品设计的策略及其价值体现，以及如何运用设计来主导完成产品品牌生态系统的运行，从而使企业可以通过这种品牌生态系统模式来达到更长远的目标以及创造出新的价值。并通过分析生态系统的三个阶段，即定义策略、设计品牌生态系统和构建品牌生态系统，进一步阐明设计作为一种主导思维在每个阶段所产生的优势，让企业在品牌生态系统开发初始就嵌入良好的设计思维、方法、模式，产生相关联的服务，让用户可以在一次综合体验中满足跨部门的需求，从而更深层次地满足用户的需求，降低市场竞争压力以及创造出更大的价值。     

基于设计角度对构建“万家乐”品牌体验的思考

通过对品牌体验的内涵、价值和消费者消费过程的分析,阐述了产品设计和设计管理在企业构建品牌体验中发挥着重要的作用。结合具体案例,“万家乐”在构建品牌体验的现状,提出重点在于从消费者的需求为导向,构建全方位的品牌体验。     

佳能创导专业化人性化办公新境界

科技应以人为本。这种"人本位"精神无论是SOHO办公还是大集团力公,都是各种企业所共同提倡的。佳能所创导的"专业化,人性化"办公新境界体现了品牌重视人、服务人的价值尺度,体现了产品必须以人的利益为核心的基本原则。     

2004年年度十大知名数码品牌

知名品牌，都有众口称赞的质量、深邃的文化内涵。品牌不仅代表企业形象，更是企业核心价值的体现。 商品社会，品牌尤为重要。一个企业，它的品牌营造通常代表着企业的形象和信誉，树品牌、创品牌是企业在市场竞争条件下形成的共识。品牌通常以质量取胜，是文化、情感内涵等特质的沉积。品牌的活力要靠不断的创新，载体是产品或者服务。     

佳能创导专业化人性化办公新境界

科技应以人为本。这种“人本位”精神无论是SOHO办公还是大集团力公,都是各种企业所共同提倡的。佳能所创导的“专业化,人性化”办公新境界体现了品牌重视人、服务人的价值尺度,体现了产品必须以人的利益为核心的基本原则。     

噱头、花哨靠边站,你是慧眼识“经典”的伯乐吗?

一切源于对完美音质的执著追求。从设计师的笔端初露端倪开始,漫步者的每件作品都如同一份鲜活的生命,拥有着美妙的律动,跳跃着音乐的灵魂,让这个世界更为动听。我们相信,漫步者每件作品,不仅仅是为了满足听觉的感受,它更是为了您的信赖、愉悦和品味而生。我们相信,音响也不仅仅只是一种产品,更是一种精神,一种信念。正是这种精神和信念,滋养着漫步者的茁壮成长;也正是这种精神和信念,赋予了漫步者人更高的追求和梦想。这,就是漫步者人的哲学观。以上取自漫步者的品牌介绍,从这里我们可以看出一款产品的成功并非完全取决于技术的领先和外形的别出心裁。而真正主宰一款产品价值的是它的理念。     

发现新价值——从农夫山泉茶饮料电视广告说起

消费社会的来临改变糟人们的生活方式,也影响着人们的价值观念,其中电视广告与传播消费文化有着相当紧密的联系。通过提高产品形象使消赞者与品牌产生新的价值认同,产品形象已经成为产品特别是快速消费类产品创新的主要方面和手段。文章通过对农夫山泉东方树叶系列茶饮料电视广告乃至产品形象的分析,讨论了在消费社会背景下新产品研发中的新价值创造,产品新价值如何体现在产品形象之中。以期对快速消费品产品形象设计产生启发。     

睿“智”博通以“简”驭繁——佳能创导专业化人性化办公新境界

科技应以人为本。这种“人本位”精神无论是SOHO办公还是大集团办公。都是各种企业所共同提倡的。佳能所创导的“专业化，人性化”办公新境界体现了品牌重视人、服务人的价值尺度，体现了产品必须以人的利益为核心的基本原则。     

新闻

作为中国软件产业的杰出代表和领导厂商,新中大在致力于管理软件的研究和开发的同时,十分注重公司自身品牌的建设,从去年年底新中大在通过与权威品牌战略研究咨询机构上海杰信咨询公司合作,引进“品牌战略”,建设以品牌为核心价值的品牌识别系统来统帅企业的营销传播活动,品牌建设是一个长期的工作,中国软件业作为“知本英雄”的逐鹿地带,有责任也有义务把塑造“品牌价值”作为公司的生存原则继续下去,从而为中国企业