文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径

文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。     

国产老字号的品牌重塑——以品牌生命周期理论为视角

我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。     

国际化背景下浙江省老字号英译名翻译策略研究

浙江省老字号是民族品牌中的特殊群体,具有商业品牌特色和传统文化特色,z浙江省老字号英译名翻译对于老字号企业走向世界意义重大。本文以浙江省老字号为研究对象,通过对老字号英译名翻译实践的分析,提出了老字号翻译的策略,以期推动浙江省老字号品牌的进一步发展。     

武汉老字号品牌包装系列化设计探析

在消费日趋个性化的现代,包装设计已从以往的保护商品基本功能演变成更加侧重设计表现的特征。随着市场竞争激烈的力度不断加大,越来越多的包装开始注重设计品牌,这就使得对武汉老字号品牌包装进行新设计显得更为重要。     

即墨老酒老字号品牌形象的视觉传达研究

即墨老酒属于黄酒,是黄酒中的珍品,享有"黄酒北宗"的美誉,成为中国北方黄酒的代表,有着四千多年的传统酿造工艺。即墨老酒传承了上千年的"故遗六法"传统酿造工艺,被列为省级非物质文化遗产。即墨牌即墨老酒被国家商务部认定为首批"中华老字号"。研究地方老字号品牌的视觉形象,对于老字号品牌文化的继承与发展具有一定的意义。研究即墨老酒老字号品牌形象的视觉传达,可以使即墨老酒老字号品牌文化得到传承与发展,使人们更加重视地方文化,促进地方老字号品牌的可持续发展。     

地域文化背景下的武汉老字号饮食品牌符号研究

老字号品牌是城市历史与文化的重要载体,是城市发展的人文见证,具有鲜明的文化背景和深厚的文化根基。在现代市场开放式经营与多元化发展下,通过挖掘武汉老字号饮食品牌符号代表的地域文化内涵,传播与传承武汉地域文化特征,可以提升武汉老字号品牌符号的文化价值,增强品牌的发展潜力与附加值。     

北京都市产业老字号创新发展研究

北京都市产业老字号承载了北京的悠久历史和文化底蕴,是创新北京自主品牌的原生典范。通过企业调研和专家访谈等方式,本文重点研究北京都市产业老字号发展现状与存在问题,在此基础上,提出了加强品牌保护,促进产业集聚,推动体制机制创新,深化老字号与文创旅游融合,改善老字号融资环境等建议。     

老字号品牌的本真性及其对消费者购买决策的影响研究——以八王寺汽水为例

本研究以辽宁老字号八王寺为例,对老字号品牌的本真性进行了探索性分析。基于品牌本真性的已有文献,本文采用深度访谈、词汇联想调查与筛选以及问卷调查基础上的统计分析,探讨了老字号品牌本真性的三个维度:"纯"(口感、外形认知)、"真"(厂家生产技术认知)、"诚"(消费者对品牌的情感),并检验了这三个维度对消费者购买意愿、购买行为以及品牌支持倾向的影响。研究发现"纯"和"诚"两个维度对消费者购买意愿和品牌支持倾向有显著正向影响;年龄越大的消费者在"诚"维度上的得分越高;沈阳地区的消费者在"诚"维度上的得分显著高于其他地区的消费者。最后探讨了研究发现对国内老字号品牌资产提升与品牌传承的启示。     

“老字号”重塑品牌视觉形象的策略研究

"老字号"品牌作为我国文化历史发展的传承者,在飞速发展的经济大背景下,由于环境变化、管理方法老旧等内外因问题,面临老化衰退的问题。本文基于国内"老字号"品牌的现状,通过调查研究、个案分析、文献研究等研究方法与结合实际课题操作研究提出"老字号"品牌应通过强化"核心识别",丰富"延伸识别"等方式重塑品牌视觉形象,从而重整旗鼓,吸引消费者,走出衰退的困局。     

中华老字号企业形象识别系统的创建与价值测度计算

随着经济全球化发展,国际市场与国内市场面临转型冲击,因此,中华老字号产品生存环境不断受到威胁,不少产品都已经奄奄一息.如何在新时代发展环境下,维护好具有千年传统文化价值与审美意蕴的中华老字号产品,应对好国际品牌冲击,是新时代发展的重要课题.在品牌视觉设计的观念上,以现代设计理念为主,促进传统文化与现代理念结合,通过创意设计将老字号独有的文化底蕴融入到产品中,创建了识别系统,给出了品牌价值理论数学模型,讨论了如何计算出品牌优势值.