考虑供方组内强外部性的双边服务平台定价策略

针对双边平台连接的服务消费者与提供者两群体之间存在组内与组间外部性,重点研究了在服务供方存在组内强外部性时,双边平台最优定价策略,以及不同策略对用户参与和利润结构的影响。研究表明,平台对消费者和服务供方的最优定价策略均有收费、免费和补贴等3种,且能使平台利润总为正;组内外部性对平台收益具有损益影响;组间外部性之间的大小关系和组内组间外部性之间的数量关系共同决定了服务的供需双方对平台利润的贡献占比。     

双渠道下考虑网络外部性的制造商优惠券投放策略研究

在考虑网络外部性与消费者偏好共同影响消费者购买决策的基础上,构建由单个制造商与单个零售商组成两级供应链的Stackelberg博弈模型,对比分析制造商不同的优惠券投放策略（不投放、仅线下投放、仅线上投放和同时投放）,探讨双渠道下制造商的优惠券投放策略及其对零售商的影响。研究表明：制造商投放面值较大的优惠券才能增加自身利润;制造商的优惠券投放策略同时受到网络外部性折扣系数、消费者对线上渠道的偏好程度以及优惠券面值大小等因素的影响,而制造商选择仅线上投放或同时投放面值较大的优惠券优于不投放或仅线下投放优惠券;零售商总是能从制造商投放优惠券中获益,呈“搭便车”效应。     

考虑努力水平的网络零售商定价决策与渠道选择研究

研究了由两个竞争性网络零售商组成3种市场下的供应链最优决策问题。考虑零售商对自营产品销售的努力水平,得出制造商和零售商之间的均衡策略。若联营产品价格低于自营产品,平台模式可以消除“双重边际效应”的负面影响;若联营产品需求接近于自营产品,则网络零售商偏好平台模式;若联营产品需求较小或适中,则网络零售商偏好自营模式。结果表明,由网络零售商选择销售模式大多时候符合制造商利益,市场均衡结构与制造商偏好均衡结构发生冲突是由于制造商存在“搭便车”行为。     

众包快递平台的竞争性定价策略北大核心

针对具有差异化交易匹配率且用户部分多归属的两众包快递平台的竞争性定价问题,基于Hotelling模型分析比较了两平台在不同博弈结构下的均衡定价、市场份额及收益,并考察了平台规模差异及网络外部性系数等参数对平台定价策略的影响。结果表明:"后发制人"的定价策略对于两个差异化众包快递平台而言都是占优策略;两平台的均衡收益及收益之差均与平台双边用户的直接网络外部性系数正相关,而与双边用户的交叉网络外部性系数负相关;两平台收益之差随着大平台交易匹配率的增大而增大,但随小平台交易匹配率的增大而减小。     

考虑交叉网络外部效应的多边配送平台增值服务投资与定价策略

针对农村物流双边平台具有网络外部性特征,构建会员价和交易价混合的两部制平台定价模型,运用数理分析方法求解出在消费者订单数量相同、消费者与平台耐心不同两种条件下的最优价格策略。研究表明,在消费者订单数量相同的两部制价格策略中,消费者可以在固定会员价和单位交易价中实现任意组合,只要固定会员费和单位交易费存在一定数量关系时,平台最优利润不受影响;平台可以依据会员价与交易价结算时间节点不同,采取灵活多样价格策略,包括“先收后返”或“先补贴后抵用”的价格策略,可有效实现客户订单稳定;当消费者与平台在资金使用机会成本 (耐心) 不同时,平台可以依据不同耐心程度给出不同价格策略实现平台利润最大化目标。

     

考虑双边平台的废旧品回收策略研究

从广泛的资源共享与信息处理视角研究了新型平台回收策略,将回收平台应用到消费者和再制造商的双边市场中,利用消费者和再制造商的交叉网络外部性,平台集中回收不同消费者手中的各类废旧品。研究表明：平台为实现利润最大化,应根据消费者距离回收网点的空间位置来确定回收率和注册费的大小;双边用户从对方获得的外部性强度决定了回收平台对消费者制定的收费政策;平台中再制造商节约的成本越大,再制造商数量、回收率和平台利润越大,为闭环供应链增加社会福利、提高废旧品回收率创造了一条可行的道路。     

考虑时尚努力投入的服装零售商动态定价及订货策略研究

考虑时尚努力投入对零售商动态定价和收益的影响,构建服装零售商的收益最大化动态模型,并利用Pontryagin最大值方法对其求解,分析服装零售商的动态定价、时尚努力投入和订货策略。数值仿真验证表明,销售初期,零售商应设置较低的零售价格刺激需求;而零售商投入时尚努力后,销售价格也将提高。对于时尚度衰减缓慢的产品,零售商投入更多的时尚努力效果显著。当消费者对产品价格的敏感程度较高时,零售商不应投入时尚努力。     

网络外部性环境下的竞争性技术许可策略

研究了网络外部性与技术许可竞争对创新者的技术许可策略的影响。分别对网络外部性环境下创新者的独立许可策略与许可数量合谋策略进行了分析,并比较了这两种策略下创新者的最优许可数量与利润。研究表明,拥有竞争性技术的创新者倾向于在技术许可市场进行许可数量的合谋,即使市场上存在网络外部性,也没有改变这种倾向。相对于独立许可而言,合谋许可下创新者对外许可的可能性减少,最优许可数量也减少。     

产能分享平台交货期监管及定价策略研究

在云制造背景下,研究产能分享平台定价对象不同时的交货期监管和定价策略,构建和分析基于双边市场定价理论的两阶段博弈模型。研究发现：平台适当增加对产能供应方交货期要求有利于提高其利润;平台仅向产能需求方定价时采取收费策略,但向双边用户定价时,平台采取收费还是补贴策略需考虑用户交叉网络外部性和平台匹配能力之间的关系;平台对产能供应方的交货期要求不总随产能需求方对监管敏感性的增加而提高,而是受各因素相互作用影响。平台向双边用户定价能获得较高利润,但在不同发展阶段要综合考虑定价方式对用户规模的影响。研究为产能分享平台运营决策提供理论依据和管理建议。     

基于策略顾客和网络外部性的零售商预售

为了探讨零售商预售折扣和预售量对其收益的影响,构建了基于顾客策略行为和网络外部性的需求函数。通过比较静态分析,得到零售商的最优订货量和进行预售的条件。同时指出最佳的预售量依赖于市场的实际需求。在此基础上,通过数值算例分析了网络外部性对零售商预售折扣、预售条件和预售量的影响,结果表明,当网络外部性高于0.3时,零售商开始实施预售策略,当网络外部性高于0.6时,预售折扣将减小,同时零售商收益将提高。所得结果为零售商的销售策略提供了参考。     

浅谈网络外部性对经济的影响

随着人类进入21世纪,新的通信技术和网络技术得到了迅猛发展,相应地,以此为基础的一些产业表现出明显的网络外部性特征.信息产业不同于以往的传统工业,它不仅受到传统的供给方规模经济的驱动,而且还受到需求方规模经济即网络外部性的影响.     

网络外部性下企业技术竞争研究

网络外部性下企业问技术竞争呈现与传统模式不一样的特征,以下一代DVD格式之争案例,运用两阶段Hotelling模型,分析存在网络外部性条件下企业技术竞争问题。结果表明：技术兼容选择和标准化激励成为技术竞争的核心,硬件厂商的兼容选择取决于其技术优势,软件厂商的标准化激励取决于网络效应的大小,而企业的竞争策略也将对竞争结果产生重要影响。     

纵向合作广告与定价问题的博弈

基于单一厂商与单一零售商所组成的渠道结构,对合作广告费用开支与产品定价问题进行了研究.放宽了厂商和零售商边际利润为常量的假设,在模型中引入了价格这一决策变量.运用博弈论方法考察了Stackelberg主从博弈和协同合作博弈情形下厂商与零售商的最优广告及定价策略选择、厂商与零售商的最优利润及系统利润.通过对2种博弈均衡结果的比较,发现对渠道成员双方以及供应链系统甚至消费者而言,协同合作博弈结构要严格优于主从博弈结构.     

考虑政府奖惩的逆向供应链定价策略研究

探讨一个制造商和多个零售商组成的逆向供应链定价策略问题,以再制品市场需求信息不完全为前提,运用博弈论和委托代理理论研究分析政府不参与逆向供应链运作、政府对制造商实施奖惩措施和政府对零售商实施奖惩措施三种情形下逆向供应链各主体的定价策略.并通过数值仿真验证了定价策略分别与市场需求和奖惩力度的关系.研究表明:成本较高的零售商期望收益较小;在两种奖惩力度相同的情况下,政府对制造商实施奖惩措施后逆向供应链的整体收益更大,而政府对零售商实施奖惩措施后制造商会更倾向于不传递真实市场信息的信号.     

考虑品牌竞争的双渠道供应链定价策略研究

考虑一个制造商通过其双渠道供应链销售产品,同时存在另一制造商仅通过网络直销渠道销售可替代产品,研究品牌竞争下该双渠道供应链的定价策略及协调机制。基于价格和服务敏感的线性需求,建立考虑品牌竞争和渠道竞争双重影响的定价模型,通过Nash博弈得到三方在分散决策和集中决策下的最优定价和期望利润。数值模拟证明,分散决策降低了供应链的整体效率;各博弈方的最优定价和期望利润均是关于品牌忠诚度、交叉价格弹性系数的增函数,并且相对于品牌竞争,渠道竞争对双渠道供应链的影响更显著。因此为加强渠道合作,建立基于服务合作的协调契约,研究结果表明该契约不仅可以实现双渠道供应链的协调,而且可以使得此双渠道销售的产品更具有竞争力。     

考虑模仿产品竞争的定价策略选择

对于制造商来说,模仿产品的存在给制造商带来了竞争压力,并且消费者购买行为的策略性也带来了利润损失.故对制造商来说,选择恰当的定价决策显得尤为重要.因此本文构建模型比较了存在模仿产品时制造商的动态定价和价格承诺策略,并给出了动态定价策略优于(或劣于)价格承诺的条件.在动态定价下,制造商须在各个时期开始时公布零售价,而在价...     

“双碳”目标下考虑各方努力水平的生鲜供应链网络均衡研究

为探讨不同竞争与合作模式下生鲜供应链成员最优努力水平、消费者低碳偏好和原材料产能约束对生鲜供应链利润的影响,本文结合生鲜产品易腐性、季节性的特点,以多个供应商、制造商、零售商及需求市场组成的生鲜供应链为研究对象,利用网络均衡的方法构建供应链网络模型,并设计基于对数二次型逼近的算法求解。研究结果表明：当所有生鲜供应链成员协同努力时,一定程度的努力投入能够使相关成员及供应链整体利润达到最优;当生鲜供应链各层级之间协同努力时,供应商和零售商努力水平的提高更有利于整体利润最大化;当生鲜供应链成员各自努力时,决策者需密切关注竞争对手或其余层级成员的努力水平;消费者低碳偏好的增加有利于提升制造商利润,但对供应商与零售商利润的改善有限;原材料产能约束能够使供应商利润得到较为显著提升,但并不利于改善其余供应链成员利润。     

考虑众筹成功率的产品众筹定价策略研究

产品众筹作为企业创新产品的重要融资方式越来越受到关注。本文考虑众筹成功率时的产品众筹定价策略,构建了众筹阶段和正式销售阶段的两阶段定价决策模型,得到了产品众筹的最优定价策略。研究发现随着众筹成功率提高,越来越多消费者会选择在众筹阶段进行产品购买。通过数值算例分析可知产品众筹的最优定价随着众筹成功率和团体福利的增大而增大,随着市场利率的增大而减小。研究结论为企业产品众筹的顺利开展提供可行性建议。     

网络在广告媒介中的地位探讨

目前广告业已经成为第三产业中的重要组成部分,利用广告来进行产品宣传和推广已经成为一种必然的而且日趋重要的一种形式.以计算机和信息技术的发展为支撑的网络技术的发展为广告业的进一步发展奠定了良好的基础,对网络在广告媒介中的地位进行了探讨,希望对我们认识广告中的网络媒介地位有所帮助.     

考虑消费者用户规模的互联网平台定价策略

互联网行业市场\"赢家通吃\"的特征,要求互联网平台企业所用定价策略,优先服务于平台获取消费者用户规模。鉴于此,构建了互联网平台企业双寡头竞争模型,考察不同定价策略下竞争均衡,探索部分零价格定价策略对消费者用户规模的维持效应,解析互联网平台企业实施部分零价格定价策略的动因及效果。研究发现：部分零价格定价策略以价格歧视方式,将消费者分为低支付意愿和高支付意愿两类群体,并为高支付意愿的消费者设置统一价格,为低支付意愿的消费者设置低于统一价格的歧视性价格或零价格。借此,弥合统一定价策略引致的消费者用户规模缺口,并隐蔽地增加平台利润,蚕食消费者剩余。