浅谈标志在品牌经营中的作用

市场经济全球一体化,在日趋激烈的同类型品牌竞争中,越来越多的企业意识到企业品牌商标战略对其生存与发展具有重要的作用。企业的商品标志就是企业品牌成长的一种保证与依托,是企业重要的无形资产。一个成功的商品标志形象在消费者的心里是与该企业的自身发展密不可分。     

强势品牌与工业设计:形态设计对品牌识别的强化

品牌是消费者决定购买的关键因素之一。而品牌及其产品的视觉识别则是其核心竞争因素。企业在开发新产品时要使得自己的产品同竞争对手相区别,体现品牌在产品本身背后所蕴含的价值。在面对新产品开发或者原有产品改型设计时,需要恰当的把握好造型设计这一因素,以促成产品在造型上的视觉识别,使得产品与竞争者产生较为明显的差异性。     

品牌建设对OTC药品营销的重要性

OTC药品的优势是可以不用医生处方由消费者自主选购,比处方药显出更多的便利性。由于消费者对药品知识的局限,在购买时更倾向于选择知名品牌。随着市场的持续扩大,品牌竞争与产品竞争呈现越来越激烈的趋势,品牌的优劣也决定着未来医药企业OTC药品的市场份额。品牌建设是企业的生存战略和发展战略。只有树立良好品牌形象才能在市场中竞争赢得优势。文章从OTC药品品牌优劣与未来市场占有率之间关系的角度阐述品牌建设的重要性。     

以品牌战略推动企业发展

工厂生产的是产品,而消费者购买的是品牌。为了生存和发展,扩大本企业产品的市场占有率,生产企业无不精心设计、打造自己的品牌。所以,在消费者身边形成了品牌的层层包围圈。消费者,特别是那些白领阶层越来越沉醉于这些品牌、忠诚于这些品牌。面对繁如群星的品牌,生产企业不得不着力塑造品牌识别,并将这种识别推向市场。于是,早在2005年,包括电信在内的欧洲20个行业的品牌广告投入就高达372.5亿欧元。可以说,品牌竞争已成为这个时代的显著特征之一。     

服装品牌推广中的商业形象初探

从古至今,人类离不开"衣";现代社会,服装更是充斥生活的每一角落,品牌种类名目繁多,令消费者眼花缭乱,品牌竞争也不断白热化。企业的最终目的是使自己的品牌在竞争中大放异彩,那么怎样合理有效的推广服装品牌,在推广中如何利用商业形象是本篇文章要讨论的问题。     

基于大数据的企业精细化营销系统设计

本文通过微信二维码设计、数据采集模块构建、品牌微信采集模块、营销模块集成,设计了基于大数据的企业精细化营销系统,即消费者扫描二维码,企业可采集消费者相关基础信息;企业间数据交互,工商协同系统数据信息获取,可助于企业采集行业市场、既有品牌、竞争品牌等大数据.最后系统功能实现表明系统的大数据处理精确性与及时性较高,可满足企业对于现代化营销业务的个性化需要,可为企业带来良好经济效益与社会效益,值得大力推广与应用.     

茶叶包装设计研究——以荼甘茶饮包装设计为例

包装设计是一门独立的学科,它直接为大众的生活服务,是沟通品牌生产商与消费者之间的情感纽带.在现今品牌竞争的年代,包装的重要意义已远远超出了其本功能价值,它己成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素.因此,商品以形形色色的包装成列在顾客眼前,其目的是为了吸引消费者,引起购买欲望,这也是包装设计的主要目的.本文以荼甘茶饮包装设计为例,详细阐述了茶叶包装设计完整的设计过程.首先从茶叶包装的功能、形式、材料方面进行分析,然后再对比当前市场的要求,设计合适茶品包装的外形,选择符合茶品内涵的材料,完成文字、图形、图像的处理,设计整套荼甘茶品的系列包装,最后制作出产品成品效果图.     

基于消费者情感需求的文创品牌塑造

文创产业和文创品牌作为经济发展的重要动力甚至是国家竞争的软实力,不仅得到全球多个国家和政府的推动而且也受到越来越多消费者的青睐。从消费者情感的角度出发研究如何塑造成功的文创品牌,有助于提升消费者的体验价值,增强文创品牌的核心竞争力。文章将以消费者情感需求相关理论为依据,从消费者情感需求对文创品牌的品牌定位、产品设计以及营销推广几个方面的影响进行分析。     

拯救垂死品牌——衡水老白干的营销变革

有这样一些品牌，他们曾经是市场的宠儿，但如今在消费者心目中只能是残破的记忆碎片，像迟暮的老人，渐渐离我们远去……造成企业走向衰落的原因很多，但品牌的老化无疑是其中最为重要的因素之一。透过衡水老白干的营销变革，也许会给处于成长期的企业一定的启示。     

基于多品牌产品扩散模型的智能手机销量仿真预测

智能手机品牌众多、竞争激烈,其扩散过程受产品、消费者及社会环境等多种因素的影响。目前,能准确预测智能手机销量走势的多品牌产品扩散模型还十分欠缺。鉴于此,运用多Agent理论和模糊推理技术,提出一种将上述影响因素有机结合的多品牌产品扩散模型。仿真结果表明,该模型可以较好地预测四种品牌智能手机十五年的销量走势。该研究既丰富和发展了创新扩散理论,又可为相关企业的产品营销提供决策参考。     

Price competition in e-tailing under service and recognition differentiation

The Internet has significantly increased the bargaining power of consumers. Many online shopping search engines allow consumers to find most retailers that sell a specific product, compare product prices, and review detailed store ratings. With competition just a click away, online retailers have little control over where consumers would shop. Offering the lowest price alone does not always guarantee that consumers will come and buy at your site. Other non-price attributes, such as service quality and a merchant’s brand recognition, also play important roles in helping online retailers to build competitive advantages. In this paper, we present a model of price competition that assumes e-tailers can mainly differentiate themselves by providing different levels of service and by establishing a different online recognition. Closed-form equilibrium solutions are obtained for the different scenarios that may arise in this model. Based on such solutions, we give managerial insights on how e-tailers should position themselves when parameters such as service cost, service levels, and recognition are varied.     

商誉影响下的双渠道供应链竞争广告策略研究

随着网络技术的发展,电子网络销售品台走进消费者的世界,冲击着传统的零售市场,越来越多的企业开始在新的市场结构中寻找更为广阔的商机,如何在新的消费市场结构中合理的进行资源配置成为当下企业的一个难题,为研究电子直销和传统零售混合双渠道供应链中两个零售商品牌竞争的广告投入问题,构建了一个商誉影响下的双渠道供应链品牌竞争广告策略模型,运用汉密尔顿-雅克比-贝尔曼方程,分析竞争条件下的广告投入和影响因子。研究结果表明：存在竞争关系的两个零售商在混合双渠道供应链下的广告投入不仅跟当前的市场份额相关,同时还取决于商誉对市场竞争的影响力;最后利用数值算例分析论证了理论结果。     

Toward an Understanding of Consumer Attitudes on Online Review Usage

ABSTRACT

With the rapid e-commerce growth and changes in consumers’ behaviors, many businesses are forced to adapt their business model to match their target customers’ needs. To provide consumers with more product details and increase their confidence in making online purchases, online businesses offer an online review as an alternative to physically interacting with a product. Although consumers have become familiar with the use of online product reviews, many aspects of user behavior toward the usage of online reviews are still not well understood. This study explores the factors underlying the acceptance of consumers’ online review usage when considering purchasing an item. The study results provide insight into the factors that affect customers’ use of online reviews prior to a purchase. This study furthers the body of knowledge that deals with online reviews and system usage, providing results that allow e-commerce businesses to adapt their business model to better fit consumers’ expectations.     

The drivers of consumers’ intention to redeem a push mobile coupon

A modern-day marketing tool that has caught the industry's attention is the use of mobile coupons (m-coupons). Despite the attractiveness of this new marketing tool, a high level of consumer resistance is reported. To therefore ensure the successful implementation of an m-coupon strategy, customer buy-in is a prerequisite. The research on which this article is based, aimed to explore the factors that contribute to consumers’ intention to ultimately redeem m-coupons. A hypothesised model proposes economic benefit, convenience benefit, positive consumer attitude, perceived control and social benefit as constructs that either directly or indirectly influence consumers’ intention to redeem an m-coupon. A survey of 204 respondents revealed that a consumer's positive attitude is the main driving force behind m-coupon redemption intentions. Results reflected that businesses should emphasise convenience and economic benefits in order to assist in the development of a positive attitude amongst potential m-coupon users. Consumers value their privacy and are resistant towards push-based m-coupons. If businesses incorporate these aspects into their m-couponing strategy, it will allow them to reach their audience in an entirely new manner and in doing so, potentially trigger purchase behaviour or increase store foot count.     

产品设计中民族文化的应用

面对当今世界的消费需求和激烈的市场竞争,如何挖掘产品文化层面的潜力,就成了产品赢得市场的关键策略之一。其中关键就是如何在产品中真正表现出本民族的文化内涵。本文以理论分析为基础,从现代产品中分析了民族文化的应用,并且提出了民族文化在产品设计中的发展与展望。     

论工业设计在品牌战略中的必要性

工业设计是企业在市场竞争中保持核心竞争力的武器,在品牌管理中发挥着极其重要的作用。国内企业急需转变观念,在品牌战略建设过程中加强我国企业对工业设计对品牌战略的重要性认识。因此,本文的研究对我国企业的品牌战略建设具有一定的理论意义和应用价值。     

中国期待设计师品牌

随着产品同质化、品牌竞争白热化,工业品牌已被消费者高情感的心理需求所厌恶,初见端倪的设计师品牌,作为一股新生力量,开始兴起,引领中国设计。本文从品牌与设计师品牌的概念出发,分析了国内设计师品牌的现状及发展迟缓的原因,在此基础上,预估了中国的设计师品牌未来的发展方向,并提出设计师品牌的发展不仅需要更多国家政策的扶持,而且更需要一个完整的团队支撑。     

论新时期VI对国有企业品牌形象树立与推广的意义

社会主义市场经济不断发展,现代社会工业化、自动化、市场化进程加快,国有企业的优化组合和体制机制创新成为必然,从而推动生产规模不断扩大,产品更新步伐加快,市场竞争更加激烈。同时,面对媒体的渗透与影响,消费者在纷繁的信息中往往无所适从。在这样的环境中,国企比以往任何时候都更加需要有一个统一完备的,能够很好地树立并推广企业及企业品牌形象的VI视觉识别系统。