关于消费者对网络营销态度的调查分析——以陕西咸阳为例

企业营销体系的构建离不开传统营销策略及方式的支持,但在电子商务蓬勃发展的今天,网络营销成为企业营销最有力的手段之一.网络营销方式种类、名目繁多,哪些方式是消费者可以接受的,哪些是消费者反感的?只有从消费者的角度出发,构建合理的能够符合消费者消费习惯与认知的才能起到良好的营销效果.本文以陕西咸阳为例,通过对消费者关于网络营销不同方式的了解及态度的调查,说明哪些网络营销方式可以吸引消费者,并创造良好的营销效果.     

浅谈品牌的塑造

如今的市场竞争日趋激烈.早以进入品牌竞争时代.中国企业创品牌的意识逐渐加强.良好的品牌已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键.之所以这么说是因为品牌是影响消费者购买决策的重要因素之一。可是如何塑造品牌,在消费者心中建立起优秀的品牌形象呢?品牌的文化、注重创新及设计战略的实施是很重要的因素.     

向百度学做“事件营销”

事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。     

强势品牌与工业设计:形态设计对品牌识别的强化

品牌是消费者决定购买的关键因素之一。而品牌及其产品的视觉识别则是其核心竞争因素。企业在开发新产品时要使得自己的产品同竞争对手相区别,体现品牌在产品本身背后所蕴含的价值。在面对新产品开发或者原有产品改型设计时,需要恰当的把握好造型设计这一因素,以促成产品在造型上的视觉识别,使得产品与竞争者产生较为明显的差异性。     

ELSA顶极显卡幻雷者980FX PRO

自从ELSA创立以来，一直以良好的高端显卡品牌形象和严谨的产品做工带给消费看最具价值的显卡。无论从产品的做工、质量、性能和对客户的售后服务等各方面来讲，都是无可挑剔的。ELSA在消费者眼中，出手即是精品，比如幻雷者980FS PRO就是ELSA高端形象的代表产品。（说明本文说的980FX PRO为256M显存版，还有一款为128M显存，消费者购买时应咨询清楚。     

图形创意与品牌推广

图形作为设计的语言,以其独特的现象力成为品牌形象塑造的重要素材,而良好的品牌形象是现代企业取得成功的关键。缔造一个成功的品牌形象,在运用图形创意设计的时候,不仅要具有绝妙的创意和完美的造型,还要将整体品牌的推广理念融入其中,充分考虑它与整体市场策略以及形象的可识别性等方面的相关因素,才能为企业创造相应的利益。     

服装橱窗设计的定位分析

当今社会的品牌意识越来越强,无论企业的大小,起点的高低,都希望是建立在品牌基础之上的。那么以塑造品牌形象来达到促销的方式有很多,视觉营销就是其中的有效策略之一,而橱窗设计又是视觉营销最直接、形象的表现方式。所以,设计前的定位分析就显得尤其重要,因为其决定着橱窗设计的成败,也将关系到品牌形象是否成功建立于消费者心中。     

戴尔网络营销对策研究

随着网络计算机技术的不断发展,网络营销已经成为了多数企业采取的一种产品推广形式,因为,网络营销能够实现很好的推广效果,同时,企业所投入的成本相对较低,因此,这种推广方式,受到了大多数企业的青睐,一个良好的网络营销策略不但能够实现企业产品的良好销售业绩,而且,还能够提升一个企业的品牌形象,进而,形成企业的品牌效益,促进企业的发展。本文以戴尔企业为例,对其网络营销策略进行研究,分析其存在的问题,并提出相应的对策,以促进企业的进一步发展。     

VI设计在企业形象品牌设计中的分析

VI设计全称Visual Identity System,即企业视觉设计,是企业与消费者之间进行沟通的纽带,是企业形象设计的重要组成部分,也是企业之间在视觉宣传层面相互较量的重要筹码。随着社会的信息化、智能化、工业化、自动化的发展,加速了企业优化组合的进程,企业规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。而VI设计在统一企业视觉形象、标准化、系统化的过程之中能够有效地对企业形象进行整合宣传,能够在丰富企业整体设计内容的过程之中强化和衬托企业的品牌形象。     

从铁将军“名将之约”项目看——汽车用品专营店品牌之路

品牌专营店是消费者对产品的认知及消费终端,也是品牌形象的重要窗口．对大部分消费者而言,最终的消费行为是在专营店进行的。因此,维护专营店良好的终端形象,是树立消费者对品牌的信心和最终品牌选择的重要因素之一。作为国内知名汽车电子制造商,铁将军在品牌专营店已经迈出了一大步。目前,铁将军已在华南地区与当地优秀经销商共同建立了180多家铁将军系列产品专营店——“名将店”。它将作为铁将军“名将之约”品牌建设项目的先期试点。     

A classification-based Kansei engineering system for modeling consumers’ affective responses and analyzing product form features

In the product design field, modeling consumers’ affective responses (CARs) for product form design is very helpful for developing successful products. It is also important for product designers to identify critical product form features (PFFs) to aid them in producing appealing products. In the present paper, a classification-based Kansei engineering system (KES) is proposed for modeling CARs and analyzing PFFs in a systematic manner. First, single adjectives are collected as initial affective dimensions for consumers to evaluate a set of representative products in the first questionnaire experiment. Factor analysis (FA) combined with Procrustes analysis (PA) is then used to extract representative affective dimensions. Second, these representative adjectives are regarded as class labels for consumers to describe their affective responses toward product form design. A large set of product samples are analyzed and their PFFs are encoded into numerical format. In the second questionnaire experiment, consumers are asked to assign one most suitable class labels to each product samples. A multiclass support vector machine (SVM) classification model is constructed for relating CARs and the PFFs. Optimal training parameters of SVM can be determined by a two-step cross-validation (CV). Third, support vector machine recursive feature elimination (SVM-RFE) is applied to pin point critical PFFs by wither using overall ranking or class-specific ranking. The relative importance of each PFF can be also analyzed by examining the weight distribution of the PFFs in each elimination step. A case study of digital camera design is also given to demonstrate the effectiveness of the proposed method.     

浅析以顾客需求为导向的产品设计

文章主要阐述产品设计与消费者需求之间的关系。设计作为一种特殊的文化现象,以消费者需求为基础而存在。人们为满足自己的需求而进行的消费有着其各自不同的内容,在消费者察觉到自己需要,形成动机,产生购买行为这一系列活动的过程中,设计在其间应扮演什么样的角色,究竟是需求引导设计还是设计引导消费。     

走在销售曲线前头——设计领先才能赢得市场

新世纪的市场竞争是设计实力的竞争。只有当我们设计出来的产品是适当的,能够起到满足消费者的有效需求时,才能够有效的促进销售。这一切都必须建立在良好设计的基础之上。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下,个性化的设计越来越受到消费者的欢迎。设计师对产品功能的策划,正是体现着设计师对市场和产品研究的深度和一个设计师的创造力。     

The Impact of Image Dimensions toward Online Consumers’ Perceptions of Product Aesthetics

Marketers and industrial designers devote considerable attention to the visual attributes of products, based on the premise that the visual appearance of products influences consumers’ judgments of the products’ attributes. This research investigated consumers’ perceptions about particular types of innovative products (revolutionary technology‐driven products), with 275 consumers sample purchased from an independent marketing company. To achieve the main goal, interrelations among image of product and aesthetics of product have been examined using structural equation modeling with two psychological moderators: consumer innovativeness and needs for uniqueness. The results of this study provide evidence that individual differences in uniqueness motivation moderated how online consumers’ perceptions of a product's image characteristics influenced perceptions of value showing consumers’ need for uniqueness was more influential toward perceptions of the product's value than perceptions of functional value. Consequently, these findings expand understanding of the consumer characteristics that respond to perceptions of products’ epistemic value.     

儿童对人性化产品的影响力

现在的产品设计与开发,不再以成人世界为主流,市场趋势逐朝向更年青的消费者为主。在儿童成长的过程中,除了家人、亲友陪伴,伴随成长的产品扮演了不可或缺的角色。我国对少年儿童产品设计仍存在些主要问题:设计创新能力不足、造型美感能力薄弱、对使用者的人性角度关怀不够、使用材质与安全性欠缺考虑和考虑角度不够人性化。设计者应在儿童产品设计上,添加更多人性化角度,在产品中应强调细节开发、色彩等,从中建立儿童个人独特个性和发展。     

企业与设计公司的战略合作初探

我国已被称为"世界工厂",从世界市场来看,中国制造的产品市场份额很大,但世界知名品牌中的中国产品寥寥无几,中国产品在世界市场的身份意味着低廉和劣质。现在我们正在积极努力的从中国制造向中国创造蜕变。中国企业正在面临着从OEM,ODM到OBM的转变,而在这一转变中无疑会遇到很多困难。由于目前很多OEM厂还不具备产品研发能力,如果与设计公司合作,进行优势互补,从而达到企业与设计公司的双赢,也不失为是一条捷径。     

基于网络的产品可用性评价系统的设计与实现

随着科学技术的不断发展和产品智能化水平的不断提高,产品的可用性已是消费者决定是否购买产品的主要因素,因此,提高产品的可用性已成为提高产品竞争力的核心。如何保证设计的产品既符合用户的需求又方便易用,即可用性问题,成为必须不断深入研究的问题。论文将目前国内外企业针对界面设计的可用性理论引入到工业产品设计中,从产品设计的角度对工业产品的可用性评估原则、流程和方法进行了探讨性研究。     

研究用户潜在需求是企业创新的核心

创新是企业提高产品竞争力的核心策略之一,既是公司产品研发的源头,也是推动公司不断向前发展的原动力。现代的工业设计不仅仅是对产品的外观、制造技术产生影响,而且对公司品牌建设也起到一定作用。那么企业应如何创新?哪些信息在设计师创意阶段起到决定性的作用呢?笔者认为:企业需要研究用户的需求,使客户接受自己公司产品同时也接受本公司的文化内涵,从而给企业带来盈利。本文将通过两个实际案例说明其上述观点的重要性。     

A methodology for brand feature establishment based on the decomposition and reconstruction of a feature curve

For creative products, maintaining original brand elements and features in a new product is an important issue in the design process as brand features are conceived and generated for longevity. However, current methods rely on designers’ abilities, and the size of forms is easily affected when shape morphing is applied, causing limitations in computer-aided design. In order to focus on design while preserving key features, a systematic method for presenting brand features is proposed in this article. In this method, the feature curves of the brand features of a company are decomposed with defined feature parameters, which were then used to reconstruct the feature curve of the designed product in the design stage by using a residual modified gray prediction model. A classic vehicle configuration design is taken as an example to show the implementation procedure of the proposed method. With residual modification, this method can also assimilate other forms from the original form database, and generate new forms based on gray prediction. The results show that brand features can be retained in the newly designed product based on the proposed method. Though vehicle design is taken as the example, this method can also be used to develop designs for many other the brand features. For classic products with historical value, this method can generate new forms that maintain original brand features, thereby satisfying customers’ needs for brand authenticity.