新型LED闪光装置在地铁广告媒体上的运用与推广

随着我国地铁交通的不断覆盖,地铁广告的不断扩充,对地铁广告的研究与分析也就成为我们不得不关注的焦点。2006年7月1日,国家工商行政管理总局颁布了《户外广告登记管理规定》,明晰化了户外广告的类别,其中,我们广告宣传团队所研究的地铁广告为户外广告的范畴。
　　LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。LED显示屏是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,楼宇外墙 LED 广告成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的 LED 显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。将新型的LED广告投放在地铁车站或隧道内不仅能够为乘客创造丰富多彩的乘车环境,而且能够在广告投放方面增加收益。     

“陌生化”方法与动态广告受众的心理情感因素

利用俄国形式主义美学著名的"陌生化"理论方法进行设计成为一种社会必需。动态广告的"陌生化"特征日益彰显;同时,广大设计者利用"陌生化"予动态广告以相对陌生化和相对新鲜的审美体验。本文主要研究在动态广告当中"陌生化"方法对受众所产生的影响。以及动态广告受众的情感因素对动态广告设计的反作用。从而引领出如何抓住动态广告受众的情感倾向、"投其所好"、运用"陌生化"的原则进行动态广告设计。     

广告

悠易互通欲凭"中国受众网络"概念引领新行标 日前,中国受众网络2011悠易互通新品发布会在京落幕,发布会就"中国受众网络"的新概念展开了激烈讨论.在受众碎片化的形势下,悠易互通适时提出"中国受众网络"概念,颠覆了传统的广告思维,开辟了新的营销逻辑,技术驱动下的中国受众网络是未来广告发展的新行标.悠易互通表示,     

地域文脉影响下的地铁广告设计

文章研究地域文脉影响下的地铁广告设计的应用以及发展趋势。以地域文化的图与文、形与色、气与韵为分割点,结合中外典型案例设计来阐述地铁广告设计与地域文化相辅相成。地铁空间内不仅仅是简单的功能主义设计和理性主义,更多是的我们对人文、艺术和环境的态度。城市的自我个性、地域文脉和视觉语言相统一的设计让地铁广告获得内在的精神和力量。     

故事性广告的灵活运用

在信息膨胀的今天,人们生活在众多广告所包围的环境中,如何让消费者对一则广告过目不忘?如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?我们试图通过遗忘与记忆的原理来分析。我们发现,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢。因此,为我们的广告创造一定的场景、并赋予其故事性,加大其矛盾冲突,制造抓人眼球的悬疑,使广告的受众对其产生兴趣。从而更好的吸引消费者、强化消费者对其广告的认知并记忆。     

新媒体传播下城市文化在地铁场景中的应用

新媒体技术在地铁中的应用,赋予了地铁场景空间以情感和生命,拓宽了城市文化传播的载体,丰富了文化的表现形式,颠覆了人们的传统文化体验。在新媒体传播介入下,地铁空间通过公共艺术的装饰、新媒体技术的营建和文化活动的激活,让受众对文化的体验和认知达到一种全新的高度,对活化地铁空间、提升市民文化素养、促进城市文化建设发展具有重要意义。     

基于受众心理的影视剧植入式广告分析

当前,媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势;与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感。此时,影视剧植入式广告以其独特的隐蔽性、传播方式的间接性、效果的潜移默化及低成本等特性受到了广泛青睐。     

CNZZ广告管家:根据访客来路精准投放

所谓精准营销,就是对受众进行不同维度的细分,从而有针对性满足受众不同的需求。对于网站广告来说,通过不同来源点击进入网站的访客特征也不尽相同,所以"来路域名"也可以作为用户细分的一种维度。下面就详细介绍,如何利用CNZZ"广告管家"实现为不同来路的访客提供不同广告。访客来路可以大致分为三种:直接输入网址、搜索引擎和外部链接。     

浅析广告文化的传播效应

广告凭借独特的审美情趣和移情功能．成为社会文化必不可少的一部分。深刻地影响着现代人的价值观念、生活方式和审美情感。广告兼具正面和负面的双重效应,要保证广告文化传播的正确导向性,需要深刻认识广告的社会责任,定位广告的文化目标。尽量营造出良好的社会文化氛围。文章从现代广告文化的主要表现形式入手．分析了广告文化的正面作用,揭露了当前广告文化传播的负面效应,并以此为基础提出了克服广告文化负面效应的具体要求,旨在使读者了解强化广告文化传播正面效应的必要性。     

网络广告中图像的生成成因

作为社会环境的组成部分,文化无疑是对广告传播产生影响的重要因素,它同时也影响到作为广告信息传播的主要载体——图像。本文通过挖掘当代文化的深层次内涵、受众的审美要求以及图像自身的变化,结合数字技术发展状况,对网络广告中的图像在文化全球化背景下的生成成因进行了初步探讨。     

植入式广告对受众心理影响浅析

文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析。探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。文章运用心理学的方法．从受众的有意注意和无意注意入手，结合案例分析四种基本的植入式广告的特点，井就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了方法总结。     

论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略 ——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例

跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往 “咏春”的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定, 取得了较好的广告效果。     

植入广告在品牌传播中的应用策略研究

随着经济的进步和社会的信息化,传统的打断性广告严重影响受众对于影视作品的欣赏过程,植入广告的兴起有望解决这个难题。本文对影响植入广告传播效果的因素进行分析,得出广告植入应该注意的问题并提出具体策略,把植入式广告引向一条健康的发展道路。     

地铁供电运营信息管理系统的设计与实现

从不同方面分析了近年来地铁信息化的建设和地铁运营模式,根据地铁各个系统构成现状,提出应开展"运营管理信息化"的研究;通过对地铁供电系统运营信息管理系统的具体设计和实现方法的剖析,提出了供电系统运营管理应采用互联和相对专业的信息管理系统.     

城市地铁光环境模糊综合评价方法研究

为完善和优化城市地铁光环境质量,给地铁照明设计人员提供设计依据,需要对城市地铁进行光环境评价。通过对影响地铁光环境质量各种因素的分析,建立评价指标体系;利用层次分析法和问卷调查确定各层级评价指标的权重;利用模糊数学的方法建立地铁光环境二级模糊综合评价模型。结合实例验证该综合评价方法的可行性。     

杂志广告中常见互动性设计样式刍议

在传媒生态、科技、广告设计理念、受众消费意识等多种因素作用下,平面广告中的互动性设计作品越来越多,在二维空间中实践着广告与受众的即时互动。杂志因自身媒介属性.成为互动性平面设计作品亮相的主要舞台。本文将对杂志广告中常见的互动性设计样式进行大致的归类,借此明晰主要的设计手法,透视传统平面媒体在新媒介环境下对广告产品的创新经营。     

当代广告文化多元性的表现形式与应对策略

在信息时代发展的过程中,广告作为一种较为独特的信息传播形式,也有着较久远的历史。社会生产力和文化相互结合促使了广告文化形成和发展,不同地区的经济水平、地域环境、民族传统、风俗习惯、宗教信仰的多元化赋予广告文化新的内涵,从特征和表现形式上呈现出显著的多元性。文章从当代广告符号元素背后蕴含的文化入手,呈现多元化特征,着重论述了广告文化多元性的表现形式,即时空多元性及性质多元性,旨在为当代广告人应对广告文化多元性提供应对策略和有益的指导。     

浅谈富丽堂皇的莫斯科地铁设计

地铁是人类生活发展的必然产物,地铁文化是城市文化的重要组成部分之一,是城市文明建设的拓展和延伸;地铁文化影响着城市的现代化建设、经济的发展和城市的面貌。本文介绍了伦敦地铁、巴黎地铁、东京地铁以及纽约等城市风格各异的地铁文化,并着重介绍了莫斯科的地铁文化和设计风格,以及每个城市地铁文化设计中如何体现本民族特色和文化内涵。     

小议广告中的职业符号运用

本文从传播学的角度探讨了职业符号在广告传播中的运用,通过对职业符号在广告中功能的阐述,对职业符号提出了准确性、真实性以及应该符合社会环境和承担社会责任的要求。     

基于特征工程的广告点击转化率预测模型

在大数据环境下,随着全球网络广告传播行业的快速发展,网络广告的计算也越来越受到人们的高度关注。计算广告旨在将广告投放到特定的受众人群,以广告环境和用户特征为基础进行数据分析计算,从候选广告库中选择出最佳匹配的广告。其核心问题是通过网络广告点击转化率预测的计算,将用户点击可能性最高的广告选择出来。广告点击转化率的精确预测与媒体、广告主和用户3方的利益密切相关。该研究基于TrackMaster平台提供的真实广告数据,以特征工程的视角,分别从用户信息特征、广告信息特征、上下文特征和统计特征4个角度进行特征分析,从而挖掘出对广告点击转化率影响较大的重要特征,构建广告点击转化率预测分层模型并训练,并且结合LightGBM算法模型得出广告点击转化率的重要特征排序。实验结果表明当特征选择阈值,特征选择数目为19,树的颗数为100时的受试者工作特征曲线下的面积（Area under receiver operating characteristic curve, AUC）值最大,模型的对数损失函数值约为0.136 8,此时模型具有最优的效果。预测模型和特征排序结果有助于企业制定最优的广告投放策略。