大数据驱动的新零售博弈与品牌价值创新策略

目的 研究大数据驱动的新零售博弈中品牌价值创新的实践、策略与趋势.方法 通过对零售业数字化转型的国际趋势、阿里与京腾生态系之间的新零售格局进行梳理和总结,以体验经济时代的特征、品牌研究的理论与工具为线索,研究和分析我国大数据驱动下的品牌价值创新策略,以及变革和未来的发展趋势.结论 品牌内涵发展至"品牌即体验"阶段,数据成为了重要的战略资源,新的工具不断被开发,用以支持大数据驱动的品牌价值创新.企业逐步完成数字化转型,通过数据洞察新的商业机会,构建新的品牌战略,推动组织变革,创造新的品牌体验,从而成为新时代的强势品牌.     

彰显文字力量——浅析字体设计在品牌视觉形象上的运用

在美学经济下的今天,品牌视觉形象对品牌生命力起着至关重要的作用。其中,文字在商业设计中的应用不仅能帮助增强品牌的识别性,还能让品牌的形象更具艺术性及力量感。因此,如何在原有字形的基础上结合品牌需求,将传统文化与美学艺术相结合、探索字体设计在视觉形象上的运用显得尤其重要。本文以字体设计在品牌视觉形象中的价值为中心,结合大量设计实践,从品牌价值、视觉美感、信息传递三方面总结分析了字体设计的运用方式,旨在为字体设计在品牌视觉形象上的运用提供一定的参考方向。     

品牌差异化价值创新的思考

品牌价值创新,就是在一定的成本范围内,在不断改进产品、服务的基础上,用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。企业应通过对品牌特性定位创新、品牌差异化价值创新、品牌深度、广度和相关度的创新以及品牌管理与维护的创新等去推动品牌价值创新,达到品牌价值创造和价值增值的目的。     

阿莱西设计美学对设计管理的启示

以世界梦工厂阿莱西历经百年所形成的设计美学为切入点,深度分析了其设计美学的特征、形成、发展和管理,论述了设计美学是技术的美学、艺术的美学和生活的美学,其不仅仅是一种风格特征,而是渗透进企业品牌及其产品的精神内涵。在此基础上,指出了设计美学对推动品牌建设的价值,对国内企业从中国制造走向中国创造的重要意义,并指出良好的设计管理在创建设计美学过程中的重要作用。     

设计策略对品牌价值提升的驱动性研究

目的通过考察品牌价值的构成及影响因素,分析设计策略对品牌价值不同层面的影响。方法采取文献研究法与调查法,从网络资料、文献资料、数据资料、政策资料和历史资料5个方面,进行资料的收集、整理与分析。结论设计策略之于品牌价值提升的作用表现为3个方面:通过设计策略创造差异化的品牌核心价值,通过设计策略驱动品牌社会责任价值的提升,以及影响消费者对品牌的感知价值及态度的提升。     

品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附“共振效应”

目的 通过品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附构建,可以更好地促进此阶段中品牌对该社群受众的吸引力,以及后续社群持续的稳固与扩展,从而强化品牌与社群受众之间的关联度,促进品牌区隔阶段中品牌与社群及周边受众同频共振的积极效应,为品牌价值独特性与排他性的构建提供坚实的基础。方法 以品牌生命周期中的第3阶段即品牌区隔阶段为基础,通过分析主要价值驱动力及品牌社群价值,提出视觉形象促进社群依附,强化品牌与社群及周边受众关系,并通过原型形象、信息互动及成本关系深化的方式,形成基于社群依附的品牌视觉形象共振效应的构建策略。结论 以原型形象强化品牌社群关联,以信息互动促进品牌社群交流,以成本关系深化品牌社群绑定。     

大数据时代基于叙事性理论的农产品品牌包装设计研究

目的通过大数据分析和品牌设计的手段提升农产品品牌价值。方法通过对网络营销趋势和营销大数据的分析,在叙事性理论的支撑下,阐述特色农产品的品牌创新案例,提出对农产品品牌名称、包装设计的叙事性构建方法。结论在探讨构成品牌要素的基础上,提出叙事性理论在农产品品牌构建中的作用与价值。通过探讨大数据对农产品品牌的作用,提出基于叙事的农产品品牌体系与模型,以期对农产品的形象树立及品牌营销有所裨益。     

乡村振兴视域下桃源木雕品牌化推广策略研究

目的 在乡村振兴政策背景扶持下,对湖南省非物质文化遗产桃源木雕进行品牌构建研究与产品实践设计。方法 运用文献综述及实地调查法,对桃源县进行调研,分析桃源现存木雕品牌传播现状及不足。通过SPSS因子分析、AHP层次分析法,求出影响桃源木雕传承发展的各项因素,提出文化归属价值、区域经济价值、运营传播价值三大层面的品牌构建概念,建立品牌价值体系,实现木雕品牌化推广。结果 研究发现木雕题材、纹样、工艺与品牌购买之间存在正相关关系,木雕色彩、材质、价格与品牌购买之间存在负相关关系,基于此构建“品牌使命(商业理念)+品牌艺术(视觉可视)+品牌增权(用户参与)”的新型模式,进行品牌化应用设计与推广。结论 木雕品牌化构建与推广,能树立桃源木雕品牌形象,驱动省内地区特色非遗传播,为湖南省非遗传承打下坚实基础,并以此促进农村经济与产业的发展。     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

产品美学价值及其设计创新维度研究

目的探讨和界定产品美学价值的概念与内涵,并且从美学和设计学的交叉视角,针对产品美学设计提出系统性创新思维。方法在分析和总结国内外有关产品美学研究文献的基础上,首先提出产品美学价值的概念,然后对其特征和要素进行概述,接着分析其审美认知层次,再运用系统化和结构化思维对产品美学设计的创新维度进行划分,构建理论创新模型,最后结合问卷调查和人物访谈进行反馈验证,并解读各维度的内涵及其关联。结论产品美学价值是产品在一定条件下以物质为载体,带有一定功利性的以满足消费者审美需求为主要目的的无形属性,它具有审美愉悦性、关系依附性、感官观照性、表现多样性和价值动态性五大特征。物质要素、技术要素、符号要素是其三大构成要素,感知觉层、品位体验层和领悟判断层是其主要认知层次,造型感官美、功能体验美和形象内涵美是其设计创新的三大维度。     

户外广告在城市CI设计中的美学审视

从创作目的、传播形式以及创作理念入手,分析了户外广告不同于纯精神形态艺术作品的审美特征,在此基础上,结合视觉形态、传播内容以及品牌效应,论述了户外广告对于城市CI设计的审美价值。根据城市CI设计的功能特性,提出了户外广告的审美创作应以艺术审美的设计理念与培植城市美学为主旨的观点,并给出了具体的审美创作原则。     

循环经济视阈下的品牌重构与可持续创新策略

目的 探讨循环经济视角下的品牌重构路径与可持续性创新设计策略,为企业的可持续发展提供参考与建议。方法 主要采用模型构建的方法进行研究。首先,以循环经济和循环设计理论研究为基础,以循环设计思维理论模型为依据,进而构建品牌重塑与可持续性创新路径;其次,提出以资源效益最大化的品牌价值体系创新及回归造物本质的品牌视觉体系创新两大创新体系,并结合案例分析可持续品牌创新策略的可行性;最后从品牌的角度,建立品牌设计创新体系,为企业建构有价值的商业模型。结论 以资源效益最大化的品牌价值体系创新促进了不同产业的合作与循环利用,在降低资源损耗的同时,为企业带来良好的商业利益,建立品牌可持续的核心价值,让企业实施品牌的可持续发展战略,将环境和社会挑战转化为商机,使社会和企业都能够受益。     

当代企业形象设计与品牌整合设计探析

通过分析当代企业形象设计和品牌整合设计的构建因素,阐述了企业形象设计和品牌整合设计的相关思想,并从整合的高度诠释了企业形象设计与品牌整合设计的异同。从而提出在进行企业形象设计和品牌整合设计时,除了要从通常的市场角度和美学角度考虑外,还要崇尚科学发展观,才能保证企业形象设计和品牌整合设计的价值。     

品牌竞争时代下的现代包装品牌文化建立

从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,提出了品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力,包装文化在品牌文化的创立中,具有不可或缺的作用。旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策。     

基于虚拟偶像符号的品牌形象设计与传播

目的 针对互联网时代全新的消费机制,探明虚拟偶像这一新的消费符号在品牌设计中的原理、功能和发展趋势.方法 使用符号学与图像学方法,从品牌设计、大众文化、日常审美和跨文化传播4个维度入手,通过对比真人偶像、动漫拟人形象和虚拟偶像的不同品牌设计原理,总结出基于虚拟偶像符号的品牌设计与传播策略.结论 在互联网时代,虚拟偶像不仅契合了数字符号消费潮流,建立了全新的品牌机制,创造出品质稳定、个性多元、视觉效果高度风格化的品牌形象,也促进了企业品牌思维的革新.     

何以“只此青绿”——国潮美学的视觉传播机制及设计应用研究

目的 探究在新的时代背景和文化语境下,如何使“国潮”更加有效对接大众情感需求并走出“符号化”的局限,从而将国潮美学应用到现代设计中。方法 以《只此青绿》节目为例,运用实证分析的方法,探寻国潮背后的动因,分析国潮美学的视觉传播机制,并基于实证分析结果进行国潮消费APP设计的案例研究。结果 在实证分析中发现,国潮美学中影响国潮表现效果的首先是色彩,其次是线条,最后是构图,并且国潮创作过程的关键在于创造沉浸式的“神似”体验。国潮创作过程应立足于时代语境,具备当代审美价值并着眼于现代表达。基于此结果设计了一款国潮消费APP并且表现出较好的可用性和美度。结论 国潮美学的视觉传播机制为现代国潮产品的设计提供了参考建议,对国潮文化的传播具有重要意义。     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

基于品牌文化的饮料包装设计

目的 探索饮料包装在品牌文化的融合与创新中所升华出的不同形式、内容、功能层面的多元化表现。方法 以品牌为支点,展开品牌文化影响与融合下的饮料包装设计探索,基于这一点,先从大背景出发,分析概括当前饮料包装设计的现实状况和整体的发展趋势,并顺应时代发展和实际需求,从各个层面展开分析饮料包装设计中可以大胆尝试的几种路径,并借鉴一些优秀的案例经验,以当前的大众审美和时尚趋势为中心,以品牌的宣传与展示为基础,不断改进和创新,寻求品牌与包装的共生之道。结论 以品牌文化为核心,以独具特色的设计为支撑,逐步分层地进行饮料包装设计,能够打造出更具商业价值的设计作品,增强企业的品牌影响力,并获得更多的社会认同,从而升华企业形象,增强竞争力。