中医药文化视阈下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究

目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。     

融媒体语境下老字号品牌视觉形象设计研究——以无锡三凤桥为例

随着网红经济、新媒体营销、个性化消费和新兴品牌的不断涌现，老字号品牌的生存和发展面临严峻挑战。在融媒体强势崛起的背景下，以无锡三凤桥老字号品牌为例，从品牌视觉形象设计入手，对无锡三凤桥老字号品牌的文化底蕴进行提炼与优化，对品牌标识、包装、营销途径推广等展开设计研究。通过实地考察，梳理分析了三凤桥品牌建设的现状和不足；通过SWOT分析和品牌价值提炼，提出了融媒体语境下无锡三凤桥老字号品牌视觉形象的设计策略，并针对性地展开标志、包装等设计实践，以期对融媒体语境下老字号品牌的视觉形象设计具有参考价值。     

重庆老字号品牌视觉形象设计研究

目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。     

广东老字号品牌视觉形象创新设计研究

本文分析了广东老字号在品牌视觉形象上存在的主要问题,围绕如何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的,研究一些广东老字号品牌重塑成功的案例,就品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面提出创新老字号品牌形象、打造具有地域特色的广东老字号品牌的策略。     

山西老字号“双合成”企业视觉形象设计的蜕变与再生

以山西老字号企业"双合成"为研究重点,通过对山西老字号企业的现状分析,提出老字号企业的视觉形象设计要立足在发掘企业文化内涵,品牌自身内在形象力和凝练继承晋商精神品格的基础上与时俱进地进行视觉形象整合设计,进而为老字号向现代品牌转换提供保证。     

基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。     

广东 “黄但记” 老字号品牌重塑研究

目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法针对老字号品牌文化形象遗失现状的探讨,提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点,并对广东老字号"黄但记"品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论论证了设计可进化品牌,可通过品牌视觉文化重塑、品牌整合设计来创造老字号品牌的新价值,使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格,实现老字号品牌形象力的再生。     

基于“老字号”品牌的包装设计探析

分析了老字号商品包装单一、保守、缺乏个性的问题,为了满足老字号企业自身的发展需求,提出了"老字号"包装视觉形象亟待调整与更新的论点。并结合实例,论述了"老字号"商品包装定位应该以突出文化内涵和实现产品形式与功能的结合为出发点,进而阐述了民族文化是老字号包装设计中的沃土;文化的突破与创新是老字号品牌发展与壮大的根基;只有走"老字号"年轻化的道路,实行品牌差异化设计,实现人与自然和谐共处,才能使老字号品牌基业长青。     

湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究

面对国内激烈的老字号品牌建设战役,结合湖南老字号发展现状,本文分析了湖南老字号进行品牌视觉形象再设计的必要性,并从以品牌标志为核心的基础要素再设计和商品的品牌包装再设计两个方面对湖南老字号品牌视觉形象设计进行了一定探索。旨在提升湖南老字号的品牌内涵,加速湖南老字号的振兴。     

基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

目的在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法。方法针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即"修旧如旧"的设计理念,并结合设计项目——武汉"老通城"品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述。结论通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有"修旧如旧"方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生。     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

5G融媒体时代品牌传播策略分析

目的 5G赋能融媒体发展,以新颖的科技手段、有力的技术保障,使媒体展现形式更加多样化,并不断拓宽了融媒体发展的边界。方法 通过分析5G时代的发展状况,了解媒体融合趋势下品牌传播的巨变及融媒体营销的覆盖边界,探索融媒体时代品牌传播的新形式,以及5G+融媒体加持下品牌传播的新趋势,通过VR、AR、大数据、网红经济等形式进一步加强品牌传播。结论 5G融媒体时代将实现各种内容、功能、渠道的媒体全面融合,各品牌营销模式、宣传方式将发生变革,品牌传播将进入与融媒体共舞的时代。     

老字号品牌复兴、资产质量与资产估值的关系——以贵州茅台为例

对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现,营业收入与权益乘数负相关,与总资产周转率不相关,与销售净利率正相关,即老字号品牌复兴能够不依靠增加财务杠杆,不依靠提高营运能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢价是老字号的竞争优势。而且,营业收入与净资产收益率正相关,即老字号品牌复兴不需要牺牲资产质量,还能够提高资产质量,是有质量的品牌复兴。另外,营业收入与净资产、市值、经营活动现金净流量、股东自由现金流正相关,与市净率、市盈率不相关,即老字号品牌复兴能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值、市场价值的相对估值。此外,老字号资产质量与净资产、市值、经营活动现金净流量正相关,与市净率、市盈率、股东自由现金流不相关,即提高老字号资产质量能够提高账面价值、市场价值、内在价值的绝对估值,不过不能提高账面价值的相对估值、市场价值、内在价值的相对估值。     

江苏地域文化下的农业区域公用品牌设计研究

目的 研究江苏地域文化下区域公用品牌设计建设路径。方法 以江苏地域文化内涵为价值基础,针对江苏地域文化特点、地域文化在品牌设计中的作用、江苏区域公用品牌发展现状等层面进行分析,融合优质品牌设计案例解析,提取可视觉化江苏地域文化元素,对农业区域公用品牌设计路径展开研讨。结果 融合江苏地域文化特质,构建“体系标准+地域差异+优势突显+营销聚合”理论型设计路径,打造前瞻型、通用型的农业区域公用品牌设计指南。结论 地域文化背景带动下的区域公用品牌形象进一步实现了产品与消费者之间的可持续互动,带领消费者感受农产品从田间到手中的整个过程,促使更多具有地域代表性的区域公用品牌的涌现,以点带面地辐射并带动区域文化产业的提档升级,助力乡村振兴。     

基于新媒体技术的陕西特色餐饮品牌创新设计

目的在新媒体时代背景下,研究陕西特色餐饮品牌形象的创新设计及推广。方法通过对陕西特色餐饮品牌的调研与分析,总结陕西特色餐饮品牌的发展现状与不足;通过对新媒体特征分析,总结陕西特色餐饮品牌借力新媒体传播的优势;针对陕西特色餐饮品牌的不足进行升级设计,并提供创新思路与发展策略。结论陕西特色餐饮企业亟需结合新媒体技术进行品牌形象多元化升级、丰富品牌动态设计形式、升级品牌包装设计,积极运用社会化媒体推广拓宽品牌推广渠道,为品牌不断注入新鲜感和想象力。陕西特色餐饮品牌与新媒体的融合,不仅可以创新品牌的视觉表现形式,也能加强受众对陕西特色品牌的认知度,探索陕西特色餐饮企业结合新媒体创新品牌视觉形象系统的可行性。     

老字号品牌动态化设计与推广

目的研究新媒体背景下老字号品牌的动态化创新设计与推广。方法调研老字号品牌现状,发现制约老字号品牌的核心问题,以动态设计的方法实现品牌推广的新突破。结论新媒体时代为老字号品牌提供了信息交互传递的推广契机,动态化设计可以解决品牌推广所出现的形象老龄化、表现程式化等问题,使老字号品牌传播实现多元动态延伸。     

基于NFT数字艺术的农产品区域公用品牌设计研究

目的 利用NFT的特点,解决当前农产品区域公用品牌普遍存在的品牌辨识度低、产权不明确、仿冒者众多、数字化程度低等问题,助力乡村振兴。方法 分析当前国内区域公用品牌的特点和存在的问题;总结NFT数字技术在品牌设计、数字化推广、品牌确权中的多条解决方案;给出NFT数字技术的设计思路和版权保护方案。结论 作为全球艺术品产业发展过程中诞生的新概念与新模式,加密数字艺术（NFT）构建起一种新型数字化社交网络,其具有去中心化、唯一性、可追溯性等特点。探索将NFT数字艺术品融入农产品品牌设计、数字化推广、品牌保护中的多条路径,尝试将数字资产与现实资产进行双向流通,在后疫情时代,为企业快速打造品牌、简化销售流程、提升用户体验提供新的思路。     

电商背景下设计驱动型初创品牌设计策略研究

目的 探索电商背景下设计驱动型初创品牌的构建思路与设计策略。方法 从当前初创品牌面临的困境入手,结合电商时代给品牌发展带来的机遇,挖掘品牌设计的机会点。借助对典型计驱动型品牌发展模式的探析以及对多个成功案例特征的比较研究,总结出设计驱动型品牌的特征。并在此基础上得出电商背景下初创品牌的发展和设计策略。结果 从品牌定位、产品布局、品牌综合体验3方面,提出针对电商时代的设计驱动型初创品牌设计策略。结论 将用户中心原则拓展到系统创新的视角,把设计思维导入初创品牌的构建中。在定位策略上,以生活方式切入,强化品牌价值与意义;在产品维度上,挖掘隐性需求,布局系统化产品生态;在品牌体验上,发挥电商传播及渠道优势,注重情感链接。