做好品牌沉淀 做好新风市场的可持续发展

正市场环境造就和影响产业走向在家电产业的大环境下,新风产品的市场表现尤其抢眼。以传统大家电为例,2017年综合增长率仅有3%左右,甚至还曾出现负增长,但大健康家电市场却是明显上扬。过去,健康家电只是民众生活品质改善提升的选择品类,现在是消费升级的必然,从销量上来看,新风产品的增长这两年保持了50%的增速,从对各种数据的预估中可以看出,到2020年,整个新风市场容量接     

从行业趋势中洞察商机

代理商直面市场,对于市场的操纵和把控能力以及对行业趋势的洞察力是考验代理商素质的重要指标。在诸多家电品类中,品牌集中度越来越高,消费者的需求层次也逐渐提高．同时由于房地产调控,部分家电品类增长乏力．激烈的市场竞争和高额的终端费用及运营成本也使得代理商的利润率不断下降．在单纯的价格战失效的情况下．许多代理商选择以引进新的品牌和产品品类来“避险”,毕竟把鸡蛋放在同一个篮子里还是风险太大了。     

代理商学院

<正>在2017年首届中国新风净化产业财富峰会上,来自全国的400多位新风净化行业的热情也进一步验证了新风市场这种爆发性的增长,不仅有很多厂家进入到新风市场,很多经销商也在跟进进入。随着消费者对健康的认识、对新风的认知度越来越高,对新风的需求会逐渐成为刚性需求,新风系统会慢慢成为标配,这是市场需求造成的必然趋势。因此,有很多做家电、做暖通的经销商都转战去做新风净化产品。现在新风行业大大小小有三四百家公司,但是能真正做到行业前几名或者说销售上亿的企业可以说寥寥无几。对于想进入这个行业的经销商来说,与什么样得品     

从蓝海到红海 厨电行业的新零售突破之路

正中国家电行业经过30多年的发展,无论是在产品品质、技术含量、制造工艺等方面已经日趋成熟。随着国民消费的升级,人们已经不仅仅满足于基本的物质生活需求,而开始转向对美好生活需求,消费者更加注重生活智能化,更加注重品质提升及生活品味艺术。据中怡康2017年1~10月数据分析,厨电市场零售额达到1647亿元,同比增长12.2%,是目前家电品类中高利润,高增长的行业。可以说,我国厨电行业一直在扮演着"蓝海"角     

吃出健康还需从源头解决

锅具产品是人们烹饪必不可少的工具，以前在产品的开发上，厂家更多的是从产品的易操作方面去考虑。例如，突出产品的不粘性。但随着社会的不断进步，越来越多的消费者对于家居生活的理念是朝着健康、绿色这个方向在走。随着产品品类的逐步丰富，消费者对易操作这方面的需求将降于次级地位，健康环保的需求会越来越明显，成为消费者购买产品时的第一需求。     

行业大视野

正从4月初多家家电厂商发布的2015年财报上,我们不难发现去年国内家电品类的销售收入整体下滑,但行业整体利润增长超过7%,远远超过之前的2%,为20年来最高水平。这其中很大一部分功劳归功于产业结构调整与中高端产品占比的增加,消费者对高端品质商品的需求日益提升,对消费环境和购物体验的要求也在不断提高,客观上推动家电市场需求进入了品质消费期。     

零售商学院

■虽然家电连锁卖场销售的大部分都是家电产品,但市场时时在变,需求也时时在变,为了寻求差异化经营,近年来,一些家电零售卖场开始引进新的品类,打出了"为消费者提供一站式购物"的口号。本刊记者就新品类引进的问题,采访了江苏文峰的柳劲松。     

打通渠道 抓好舒适家居市场机遇

<正>三年前的舒适家居就是中央空调系统、壁挂炉系统和全屋净水系统三系统品类,随着消费者对空气质量提升的认知,对PM2.5的重视,又出现了中央新风系统。同时,伴随智能化产品,如智能锁、自动化窗帘、声控家电、全屋智能的发展。舒适家居发展成为冷、暖、风、水、智五大系统品类。(包含了中央空调、中央供     

营销创新 从家电卖场到生活馆

家电卖场是家电零售行业发展到一定阶段的必然产物。而随着人们生活水平的提升和零售格局的改变,单纯靠家电产品吸引流量的难度越来越大,家电卖场的转型也成了必然。从买家电到国美,变为让国美成为消费者生活的好帮手,才能实现从专业卖场到生活馆的全面转型。从争取前端市场,到与家居建材品类的合作,西安国美的转型是从产品到服务的全方位转型与提升。     

深挖需求 经营高端消费市场

<正>随着大背景和行业环境的变化,家电代理商和零售商的转型也势在必行。充当流通领域搬运工的时代已经过去,更多的商家从经营市场转向直接经营消费者,更为精准的定位让商家直面目标消费群,随之而来的是一系列跟随用户需求的个性化终端营销。伴随市场竞争的加剧,越来越多的代理商感觉利润空间被压缩的所剩无几,于是在谋取利润最大化的路上,单品价值更高的     

新风市场以区域发展为主导

服务和专业是新风市场的两个关键词。但同时,因为市场的热度催生了越来越多品牌的进入,这两个关键词也往往因为缺乏强制标准而被一些品牌所忽略。当前的新风市场处于一种无序竞争状态,一方面,消费者对产品以及自己的真正需求并不明了,市场真正的引导者还是厂家,厂家上马和推广哪种新风产品,消费者、尤其是有需求的消费者自然跟随选择,缺乏真正的消费认知。另一方面,新风市场真正的发展尚需规范化。     

专卖店经营模式 从家电品类向建材品类转换

随着建材渠道的家电专卖店不断的递进发展,品牌厂商都在以更为丰富的场景消费,以规划用户生活场景为出发点进行店面升级,经营模式也在由产品销售向系统解决方案销售转换,这就使家电产品越来越具备建材行业的产品特性与消费特性,尤其是在建材渠道中,品牌家电厂商都在从经营传统家电品类向经营建材品类转换,专卖店内部的基因已经改变,这也意味着整体专卖店经营管理的重塑。     

即热式电热水器或将迎来新一轮增长

<正>2018年,天猫家电类目中增长率最高的品类是即热式电热水器,一方面与市场份额小,基数低有关,另一方面也与消费者对即热式产品关注度的提升有关。网络热词搜索引擎上,即热式电热水器也是排名最高的,充分说明近两年该产品的关注度越来越高。随着生活水平的不断提高,消     

品质 驱动2017

正据市场监测机构发布报告显示,更新换代需求和追求生活品质的消费者,对高端家电的需求较大,这将成为带动家电消费市场升级的动力。因此,对于家电厂商来说,想要赢得市场,就需要敏锐地认识到这个趋势,不断丰富完善高端家电产品的品类,才能为注重品质生活的消费者带来更好的购物体验。当前的洗碗机热实际上是一种潜在消费需求的释放,随着人们生活品质的提高,市场对洗碗机的需求量逐年增加,方太、老板、     

四季沐歌:创导绿色家电 领航生态之路

<正>在标志着中国家电最前沿科技与创新理念的AWE展会现场,四季沐歌通过多元化全品类的产品展示,为用户营造了满足全套生活需求的绿色生活空间。3月10日上午,四季沐歌在以"绿色家电生态领航"为主题的媒体交流会上,首次推出了集绿色采暖和制冷、节能健康新风、洁净直饮水和绿色电力系统为一体的生态体验终端。四季沐歌生态体验终端以阳光、空气、水三大生态能源利用为核心,致力于通过新能源生态技术,为用户提供全套生     

热水器行业整体增速放缓 新品类表现突出

<正>近年来,热水器行业凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的"明星"品类。2016年,在家电行业整体增速放缓的背景下,热水器逆势实现了两位数的高幅增涨。并且随着人们对舒适、健康生活需求意识的增强,对沐浴体验也提出了越来越多样化的需求,促进热水器行业不断创新发展。从产品品类分布来看,目前我国热水器行业呈现出五品类并存的格局,分别是燃气热水器、电储水热水器、太阳能热水器、热泵热水器以及壁挂炉产品。     

卖场提效 新零售实现全方位整合资源

过去的十几年间,是中国经济和人民生活水平都高速发展的时期。在这个背景下,家电专业卖场实现了全面的扩张。然而,市场瞬息万变,苏宁作为国内跨领域的零售先锋,正在通过多元化消费场景的搭建,品类、品牌和产品结构的调整,满足不同消费者需求的同时,增加家电专业卖场的丰富度,实现通过高频的消费场景带动低频产品销售的目标。     

大数据时代下的啤酒产品多元创新

近年来,中国进口啤酒及精酿啤酒(个性化啤酒)销量急剧增长。与此同时,国产啤酒产销量持续下降。伴随着生活方式的转变与消费需求的日趋多元化,新一代啤酒消费者的个性化需求亟待满足。啤酒行业不断进行技术革新,扩充啤酒品类,组合啤酒产品,以满足消费者不断增长的对更丰富品类啤酒产品的新需求。为保持中国啤酒行业稳定增长,啤酒企业必须快速抓住新一代啤酒消费者的消费需求,并不断吸引新的消费者。因此,大公司必须致力于产品创新,改善服务及提升顾客消费体验。文章基于生命周期动态管理和对当前大型啤酒厂的优势和产品创新的劣势分析,探索了大数据时代下以消费者为中心的啤酒产品多元化创新方式,以响应新时代和新消费的挑战。     

锁定细分品类 探寻品牌创新活力 发展潜力

生机盎然的春日,现代家电记者一行奔赴浙江,走访涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、清洁电器及集成热水系统品类的创新性企业,这些以细分品类切入家电市场的品牌,正在不断用产品力驱动品牌力的提升。毕竟产品最能集中体现一个品牌的影响力、创造力和生命力。因此,精细洞察并满足消费者多元生活需求,提升研发能力,以持续迭代的技术,以智能制造重构新优势,深耕细分品类价值的产品创新,成为保持品牌向上生长的核心支撑。     

软水市场潜力大 运作要用心

水处理设备细分为多个品类,其中软水机,则是在满足基本健康需求之上提高生活品质的细分产品,在欧美发达国家普及率也并不高,在20%～30%之间。近年来随着中国消费水平的提高,软水机开始进入更多的家庭。但现在,产品依然处于消费者教育阶段。因此,还需要与更多品类建立横向的合作,才能在装修之前进入消费者的选购视野。