生态+引领下的跨界——志高成为首个切入晾衣架行业的大家电品牌

正"跨界"在当下成为一种全新的企业发展新模式,同时也是创新与突破的代名词。2016年,是品牌转型的时代,更是跨界融合的时代。在7月11日举行的志高厨电营销战略升级暨全国代理商峰会上,围绕"生态+"战略的落地,志高厨电宣布正式切入晾衣架行业,并推出一系列集成晾衣架新品。跨界开启泛家居化之路作为第一个切入到晾衣架行业的大家电品牌,志高控股集团     

运动服装品牌跨界营销策略优化研究

在营销4.0时代,为使运动服装品牌的跨界营销策略在品牌数字化布局中更具辅助性及创新性。文章针对运动品牌跨界营销不够吸引消费者关注及辅助品牌向数字化发展的跨界营销策略优化问题,通过文献分析和市场调研法对运动品牌跨界营销现状及行业趋势进行分析,阐述运动品牌向数字化领域跨界优化策略的优势,用举例论证法对排名前列品牌的跨界营销优化策略进行整合研究。结果表明,运动品牌有效的跨界营销优化策略主要围绕:产品跨界提高产品的价值性及体验性,传播跨界向移动新媒体领域融合,销售渠道跨界的深度及广度布局等三方面进行,并归纳提出跨界营销策略优化框架模型,为运动品牌进行跨界营销策略规划提供参考。     

始于颜值 忠于文化——眼镜跨界也清奇

<正>跨界营销是指根据不同行业、产品、偏好的消费者之间所共有的属性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、渗透,进而彰显一种新锐的生活态度与审美方式,藉此赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。对潜在消费者内心多重热点的聚合营销,梗越多,越能捕获到更多不同兴趣领域的爱好者。说到此,不得不提到米其林。轮胎又不能吃,为什么一个轮胎制造商竟然莫名其妙地成为了餐饮业的权威鉴定机构?一个轮胎制造商来为顶级大厨和     

如何做好跨界营销

正所谓"跨界营销",就是餐饮企业与其他企业合作,利用合作企业的客户资源来实现双赢,是广告营销的一种新形式。1.与银行捆绑合作现在,许多餐饮企业都会选择与银行合作,成为银行优惠商户,持卡人到优惠餐饮商户消费即可享受相应折扣或优惠。银行和餐饮企业为折扣买单,对消费者来说是一种实惠,对商家和银行来说也是一种长期实惠,可以实现长期和反复消费以及增加客户数量,因此许多餐饮企业纷纷与不同银行建立"捆绑"关系,以此来吸引众多的持卡客户消     

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示：消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。     

跨界营销在珠宝企业中的应用及展望

"跨界"代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融合,珠宝行业也在这一风尚中逐步向跨界合作方向发展,为企业创造更多上升空间,同时也为消费者带来更加新颖的美的享受。本文从珠宝营销的角度诠释跨界的意义,分析了我国珠宝行业面对市场的国际化、消费结构的多样化、珠宝文化的多元化的时代背景下,如何把握市场,利     

雀氏荣获“2016金麦奖母婴产品类银奖”

正生活用纸杂志2017-02-10报道:2016年年底,2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会盛典在杭州举行。本次活动以"未来·电你"为核心主题,从电商营销、品牌、数据以及跨界创新等多角度解读"互联网+"时代战略,呈现了一场电商     

如何打造中国眼镜自主品牌（五）

五.打造中国眼镜自主品牌需要掌握的品牌营销战略 随着现代商业形态的不断发展,品牌对于企业的重要意义不言而喻,它既是我们开拓市场进行多维创收的"推进器",也是进行多种资源整合营销的"吸铁石".所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力,进行市场开拓,以获取差别利润与价值的一种被广泛使用的企业经营战略.     

2013家具业跨界营销 “分化”出N种形态

正在家具业的蓝海里,企业们面临着"大鱼"吃"小鱼"、"快鱼"吃"慢鱼"的生存法则,为了生存,企业之间的营销竞争必须不断升级、不断革新以适应市场环境的变化。跨界虽说是营销竞争中的新宠儿,却也"分化"出N种不同的形态。本文便力图列举与分析了家具业跨界的异业联盟、上下游跨界、营销跨界、区域跨界等多种形态。形态1:异业联盟家具行业里,闹得最红火的跨界营销就要数异业联盟了。纵观这几年,冠军联盟、第1联盟、一家家居、优络建材等,都是雨后春笋般新鲜出炉的异业联盟形式。虽然名字看起来各有各的妙处,但实质道理大致     

服装品牌跨界营销案例策略要点分析

跨界合作远指两个不同领域的合作,现在则多代表一种新锐的营销手段。作为一种新型的营销方式,越来越多的跨界合作行为出现在全球时尚界,服装品牌更是其中的主角,它们中的大部分也取得了骄人成绩。因此,一些国内外具有代表性的时尚跨界案例往往会涵盖一些策略要点,这些竞占、分析力图对有效地提升服装的品牌价值提~．-j-操作性的建议与方案。     

增强自主品牌意识 扩大自主品牌消费

企业打造品牌五要务一、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。二、规范品牌的识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销活动中去。三、建立品牌化模式,优选品牌化战略,通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升。     

品牌跨界联名的四条红线

<正>核心观点:1、跨界联名背后反映的是"用户开发和服务成本"的剧增。2、跨界联名本质上是品牌之间的"品牌社交"或者"品牌租赁"。3、有清晰文化和情感承载的品牌是跨界联名领域的首选,因为其他品牌需要"缺啥补啥"。4、很多跨界联名勇于创新,但神来之笔少,无效的"弱弱社交"较多。     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究

在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征，我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状，找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为，社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件，品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件，技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中，国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合，真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。     

设计加乘 创意破圈——跨界联名下的品牌视觉设计研究

跨界传递了时代经济与文化艺术更迭的焕新与融合,是两个或多个不同领域的品牌相互借鉴各自的设计元素或功能的互补与合作。跨界联名设计可以推出更加新颖的视觉设计与创新产品,利用话题热度进行品牌知名度与美誉度的双倍获利。     

跨界“可乐牛”入局低温奶市场

正在快消品行业,可口可乐和蒙牛一直是互相青睐的对象,多次进行过跨界营销的联袂合作。不管是文化相吸还是中粮的推动,这一次他们真的"联姻"了。据媒体披露,双方将共同成立合资公司,共同打造一个低温奶品牌。对双方而言,除了市场利益的结合,彼此还有更大的价值体现,蒙牛的品牌基因里有了时尚的精神内涵,而可口可乐则直接跻身于乳业一线阵营之中。     

现代消费文化下的品牌发展策略研究

在现代消费文化的背景下,品牌定位与发展有其不可忽视和低估的营销战略意义。针对现阶段的服装定位模糊,各品牌产品日趋同质化的现状,则需要服装企业树立"以人为本"的营销模式;实施科技创新,提升企业核心竞争力;加强环境保护和可持续发展的营销理念,从而真正提高品牌的竞争力。     

现代家电 近期关注

正搭建私域流量池,做实社群营销品牌IP跨界营销,圈层拉新有妙招电商平台下沉扩张经销商如何借势而变网络世代,品牌如何跨越新零售"代沟"专卖店的新零售要新在哪里以流量为中心的业务组织如何搭建全装修和精装房背景下的营销策略消费升级渠道分流主动找客有妙招     

从家电零售到家电家居家装一体化全案零售

<正>可以说,近年来,家电品牌都在积极拥抱家居建材渠道,与各大家居企业开启跨界营销,尤其是刚需类的烟灶、冰洗类家居必备的电器,在零售端通过全场景合作,可以把蒸烤箱、洗碗机、烘干机这些新兴产品导入到高品质客户当中,同时也带动其他家电产品的销售。     

跨界设计:一种新锐的生活态度

中国第一服装挂烫机品牌"贝尔莱德"日前高调与中国著名服装设计师刘洋合作,针对挂烫机消费需求,设计开发商品的服务功能及外观形象,并请这位时装设计名师担任挂烫机品牌形象代言人。服装制造器械与其权威使用者的跨界合作,将品牌和设计师机敏地感知融会贯通,是一种新锐的生活态度与审美方式的融合。服装生产"三分做工七分烫",此经典俗...