品牌战略下电视频道形象包装

品牌战略下进行频道包装,已经成为电视行业的大势所趋。频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。     

巧用电视包装 打造频道品牌形象

现今,越来越多的细分化、专业化频道的出现,使得电视频道的数量已经今非昔比。越来越多同质化电视频道不断涌现,随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜,很大程度上取决于频道品牌形象的打造,而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。电视包装的主要目的是让观众在收视享受中,对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆,并最终形成较高的品牌忠诚度。因此,在各大电视频道,借由电视包装进行品牌营销,并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。     

探讨电视频道包装的艺术

随着媒体多样性的发展,每一种媒体以其自身的优越性推陈出新、不断开发,电视媒体包装是电视媒体自身发展的需要,也是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。电视观众面对的不同的电视频道和不同类型的节目有着各自的选择。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。节目或频道的包装是其最大的亮点,包括徽标设计、呼号设计、频道ID、导航系统设计。电视频道包装在激烈的频道竞争中所起的作用是非常重要的。电视频道的包装应该和频道的发展有一定的相通性,如:音乐频道的节奏感;电视频道包装要具有可识别性,在色系、字体、背景音乐类型等方面;确立电视节目、栏目、频道的受众群体,定位品牌,为后期市场营销奠定基础。     

探讨电视频道包装的艺术

随着媒体多样性的发展,每一种媒体以其自身的优越性推陈出新、不断开发,电视媒体包装是电视媒体自身发展的需要,也是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。电视观众面对的不同的电视频道和不同类型的节目有着各自的选择。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。节目或频道的包装是其最大的亮点,包括徽标设计、呼号设计、频道ID、导航系统设计。电视频道包装在激烈的频道竞争中所起的作用是非常重要的。电视频道的包装应该和频道的发展有一定的相通性,如:音乐频道的节奏感;电视频道包装要具有可识别性,在色系、字体、背景音乐类型等方面;确立电视节目、栏目、频道的受众群体,定位品牌,为后期市场营销奠定基础。     

新疆民族装饰在电视频道包装中的应用

正新疆地处中国西部,古城"西域",是历史上著名的丝绸之路,是连接亚欧大陆的枢纽港。其特殊的地理环境、众多的民族融合和不同的宗教信仰给新疆这片神秘的土地注入了丰富的少数民族美术资源。近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平飞速提高,我国电视频道间的竞争日渐激烈。我国大多数电视频道的经营都走了专业化道路,探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了。从地域文化的特色着手,探源新疆民族装饰的特殊性,使其融入电视频道包装的制作和设计中,从而打造属于新疆的、民族的电视品牌。     

电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例

唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。     

探究媒体包装的创意形式

如今,"包装"这个词对大多数人来说都已经不再陌生,它已经渗入我们生活的每个角落,比如歌星、影星等在出名前都会通过传媒公司的精心包装后推入市场。那么,在新媒体时代,如何通过对电视频道的包装加深受众的印象,打造频道品牌,已经成为传媒界十分关注的话题。其实,媒体包装不是一门过于复杂的学问,其最关键的因素在于创意,只要有好的创意和正确的定位,就一定能够产生好的效果。下面,笔者就以本土文化和流行因素相结合的形态对创意形式进行分析,从而道出创意形式对媒体包装的影响力。     

水墨元素在频道包装设计中的局限性

上个世纪水墨元素应用在频道包装中的成功之处在于体现了水墨深远的意境,将水墨元素与影视、包装、音乐融合起来,产生极具中国传统风格的频道包装创作形式。通过水墨动画的发展历程来寻找与探讨传统水墨发展的创新策略,并将它运用在频道包装设计中。随着电视频道包装设计的渐趋成熟和电视频道专业化趋势的发展,中国传统水墨元素在频道包装设计的舞台上运用越来越广泛,但是铺天盖地的水墨元素效果并不是在任何频道中都适用的,它具有自身的局限性和频道定位的要求。因此,本文就水墨元素运用在频道包装设计中的局限性进行研究探讨。     

浅谈房地产经营开发中的品牌战略

房地产业作为我国经济发展中的重要支柱产业,目前市场竞争已经进入了品牌竞争阶段。本文首先介绍了品牌和品牌战略的定义。接着从房地产企业实施品牌战略的意义,方法和需要注意的问题等三个方面分别进行了阐述。     

浅议电视频道包装

在今天的多频道竞争时代,好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去,这不仅是在屏幕上展示的在线包装,还包括线下的海报、路演、广告牌等营销手段,形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。