品牌画刊为哪般

几天前,本刊在爱慕大厦举办了一次关于企业品牌画刊的研讨会。会前,我们在本刊理事单位的企业中做了广泛的调研,发现北京的知名品牌和企业集团大多有自己不同形式的内部画刊,它已经成为成熟品牌的新文化现象,代表中国品牌发展进入一个新的文化阶段。     

带着杯子“上路”

每每想起王瀚《凉州词》中那句“葡萄美酒夜光杯”,不禁就寻思着干年前唐人手中美酒会是啥昧儿……如今,酒虽是尝不着。可夜光杯的名声却已是流传至今。只是当初觥筹交锴之间的“玩物”,换着成了今天我们眼中的晶莹剔透……     

谈“吃”色变为哪般?

"家常便饭"——我们经常这样形容一件事情再平常不过,就像吃顿饭一样简单。可最近这些年,似乎"吃"也不再是一件简简单单的事情了,看似稀松平常的"家常便饭"也越来越不寻常。随着信息科技的进步、网络等新兴社交媒体的迅猛发展,我们每天都能得到大量的资讯。处在海量信息包围之中的社会公众,经     

2007年北京国际时装品牌推广周 人气直升为哪般？

9月2日下午两点，靓诺首席设计师陈宸与著名节目主持人余声共同谢幕T台那一刻，宣布2007北京国隙地时装品牌推广周成功落幕。首届迎奥运北京工业品牌展，最引人瞩目的莫过时装周，[第一段]     

茅台集中“砍杀”为哪般

4月10日,茅台集团公司在其官网上发布了关于清理商标的声明,表示目前一些媒体上出现了关于贵州茅台集团的虚假广告,已经严重损害了贵州茅台集团的形象以及品牌形象,扰乱了市场的有序运作,并公布了茅台所认可的产品,包括贵州茅台股份有限公司生产的贵州茅台酒系列、茅台王子酒系列、茅台迎宾酒以及贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产的茅台不老酒系列和贵州茅台酒厂集副技术开发公司生产的茅台醇系列。     

新茶饮走到“十字路口”中端市场竞争日益激烈

经过几年的高速发展,新茶饮的市场规模快速增长,同时竞争也越来越激烈。新茶饮赛道的竞争已是一片红海,众多企业开始探索多元化差异化经营,寻找新的市场增长点。2022开年不久,新茶饮市场上演了魔幻的一幕。截至2月11日,“茶饮第一股”奈雪的茶跌至7.38港元/股,较一年前19.8港元的发行价跌去一半。奈雪的茶发布公告称,集团预计2021年净亏损约1.35亿元-1.65亿元。与奈雪的茶同样面临尴尬境地的还有喜茶,春节刚过,喜茶裁员的传闻就此起彼伏。     

海宁皮业迈向“品牌经济”

到海宁皮革城逛一圈，会发现有许多的洋品牌皮装映入你的眼帘。但可以肯定，这些产品绝大多数甚至百分之百中国制造。业内人士把海宁皮革的发展概括为三个阶段。第一阶段抓质量,第二阶段意识到品牌的作用，第三阶段开始引导消费，做皮衣时尚的引领者。海宁皮衣正加速融入时装大潮,也可以理解为海宁皮衣业越来越认识到“海宁皮衣”这块区域品牌的价值。借着中国皮革城乔迁新城，2005海宁中国皮革博览会召开．海宁皮衣业又一次不失时机地向世界递上了“海宁皮衣”这张名片。海宁中国皮革城管委会主任任有法说．今后3～5年时间内，海宁皮革品牌发展需要“借牌”和“创牌”两条腿走路。[编者按]     

新茶饮走到“十字路口”中端市场竞争日益激烈

经过几年的高速发展,新茶饮的市场规模快速增长,同时竞争也越来越激烈。新茶饮赛道的竞争已是一片红海,众多企业开始探索多元化差异化经营,寻找新的市场增长点。2022开年不久,新茶饮市场上演了魔幻的一幕。截至2月11日,“茶饮第一股”奈雪的茶跌至7.38港元/股,较一年前19.8港元的发行价跌去一半。奈雪的茶发布公告称,集团预计2021年净亏损约1.35亿元-1.65亿元。与奈雪的茶同样面临尴尬境地的还有喜茶,春节刚过,喜茶裁员的传闻就此起彼伏。     

“他经济”爆发

曾经风靡的宠物>男人的消费顺序随之改变。一直以来,在零售专家的心目中,消费市场的价值从高到低排名依次将会是'少女>儿童>少妇>老人>宠物>男人'。然而,这一局面已在改变。男性经济热全球时尚头部品牌正加大男性时尚领域的布局。     

“坎农”品牌复出重展风采

Cannon（坎农）品牌作为消费者心目中家纺产品有信誉的品牌于2006年第一季度再度回到市场。     

产品是“老婆” 品牌是“情人”

此题只是一个形象的比喻，换个准确的题目就是，产品要理性，品牌要感性。     

二线品牌的“临门一脚”

终端营销是整个营销过程中极为关键的环节。研究表明,消费者71％的购买冲动是在终端形成的,不管厂家之前做了多大努力,譬如提高研发预算,大做广告．降价促销等等,如果终端销售没有控制好,前面的投入也只能是“竹篮打水一场空”。因此,决战终端已经成为众多厂商的营销准则和竞争手段。     

海宁皮革业迈向“品牌经济”

到海宁皮革城逛一圈，会发现有许多洋品牌皮装映入眼帘。但可以肯定，这些产品绝大多数甚至百分之百是中国制造的。业内人士把海宁皮革的发展概括为三个阶段，最开始只是抓质量，后来意识到品牌的作用，现在海宁皮革已经开始引导消费，做皮衣时尚的引领者。海宁皮衣正加速融入时装大潮，也可以理解为海宁皮衣业越来越认识到“海宁皮衣”这块区域品牌的价值。借着中国皮革城乔迁新城，2005海宁中国皮革博览会召开，海宁皮衣业又一次不失时机地向世界递上了“海宁皮衣”这张名片。     

青岛啤酒，“品牌保鲜”全记录

亲和力不足，青岛啤酒的品牌在华南市场缺乏拉力，品牌急需“保鲜”。一场活动、一次品类创新，拉近了品脾与消费者的距离，让青岛啤酒的鲜度渗透到消费者心里。     

曾贺“会议赞助”支撑品牌成长

通过“会议赞助”的营销模式,曾贺成功打破了消费者对品牌的惯性认知,顺利实现了从低端到高端的认知过渡。     

调整“一口阳光”品牌定位 百事不断加码中国市场

入华两年,百事旗下品牌"一口阳光"(SUNBITES)的定位悄然发生转变。1月13日,记者发现,"一口阳光"已由"年轻白领女性"零食转变为"亲子零食"品牌。百事相关负责人对此表示,确实调整了"一口阳光"的品牌定位。业内人士认为,近年来,在与可口可乐的饮料业务竞争上,百事已经落后,而食品业务日渐为百事撑起半壁江山。不过,随着雀巢等外资品牌不断加码中国市场,以及三只松鼠等本土品牌不断崛起,百事的食品业务也面临不小的压力。     

海宁企业“缺工”到底为哪般？

春节过后，海宁的皮革服装企业尤其是做外贸服装的企业又开始大规模招工了。记者看到．几乎所有余业的门口前都放着招工牌，包括当地的所有电视台、报社、小广告铺天盖地，可是据记者了解．前来应聘的农民工并不多。“招工难”成了许多企业新年开市面对的第一个难题。     

“更好的品牌,更高的品牌资产” “维多利亚的秘密”品牌资产的建立与提升

"只有发展的品牌才能成为最好的品牌。我不相信更大的规模会让我们更成功,我只相信各个层面的共同进步才会让我们越来越成功。"这是Leslie H.Wexner对其公司Limied Brands多年来的努力所做的准确真实的概括。     

品牌成就“强国梦”

今年3月振奋业界的2014/2015中国纤维流行趋势发布至今还余热未退。发布中国纤维流行趋势,是纺织行业从源头打造产业链品牌的全新尝试,更是国家推进工业品牌建设、实现工业强国梦的微观实践。     

品牌促销看“火候”

成功的品牌塑造为消费者提供充分的消费理由,促销的火候投入就是通过种种必要的恰到好处和的方式为消费者提供最充分的消费机会。掌握促销的时机与节奏,把握一个“度”,巧用资源,以达到市场操作的成功。在当前经济危机加剧的情况下,以最经济、最科学的投入,实现最大的市场回报才是火候投入的目的。