服装品牌的影视营销策略探究

服装和影视作品强强联手,是服装品牌未来开拓市场的重要途径之一。从影视传播对服装时尚的影响入手,通过对一些影视剧中成功植入广告的案例分析,提出了服装企业在进行品牌影视营销时需要注意的一些细节。     

日化行业娱乐营销白热化 立白广告玩“粘娱”效应

60秒,1070万!在日前《中国好声音》决赛广告投标会上,这两个数字造就了中国史上最贵单条广告,更成为日化决消行业娱乐营销战白热化的最新注脚。分析人士指出,品牌通过“高大上”的冠名赞助,持续扩大品牌影响力,扩大市场份额。从去年冠名《我是歌手Ⅰ》,到深度植入《小爸爸》、《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》,再到继续冠名《我是歌手Ⅱ》,重金投入《嗨！2014》等优质娱乐节目,立白广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车,产生“粘娱”效市。     

预调酒爆炸式增长不正常

2014年，预调酒在中国市场迅速崛起。笔者认为这一方面得益于一些品牌在热播剧中的广告植入，另一方面得益于在线上平台的推广。预调酒这类低酒精霞并混合果汁的饮料，时尚并充满活力，价格不高，受到很多年轻人的青睐。一些知名品牌比如百加得冰锐、锐澳正是抓住了这一点，针对年轻消费者进行产品推广。比如，百加得冰锐在热播剧《爱情公寓》...     

浅析当代影视广告植入传播效果影响——以电影《手机》为例

本文以电影《手机》为例,在实际案例中体会广告植入的效果。本文抓住影视广告植入这一主线展开研究,从影视广告植入的发展历程出发介绍了影视植入发展的三个阶段分别是萌芽、发展、爆发,接着介绍了影视广告植入方式包括台词植入、情节植入、道具植入、场景植入。在此之后,本文紧接着来分析影视广告植入效果,具体以吸引观众注意和强化资源整合为主,以全方位视角来分析广告植入理论的深层次内涵,从而加深对广告植入的深刻理解,最终根据研究结果提出广告植入出现的问题例如植入频次过度,希望通过本次研究再社会范围内净化广告传播氛围,为广告传播发展贡献自己的绵薄之力。     

品牌植入面向未来的酒类营销方式

近年来,受到西方影视剧植入广告的影响,国内的一些酒品牌也把注意力投向了影视剧,开始大玩品牌内容营销。     

不同类型电视剧植入式广告应用的比较分析

本文通过内容分析法对比不同类型电视剧植入式广告的植入方式、产品类型及广告时间,为差异化投放及制作植入式广告提供参考。研究发现：都市题材、农村题材及涉案题材在产品类型、植入方式及广告时间上均存在显著差异;植入方式较为单一;产品类型呈现聚焦化;都市剧植入广告频率过高。     

艺术传承百年老店精神——中国首部白酒品牌同名情景喜剧北京开机

7月18日，由广州市增城大江酒业有限公司出资、中视经济影视中心和北京凤凰佳誉影视公司联合摄制的百集情景喜剧《百年老店的故事》（以下简称《百》剧）开机暨媒体见面会在北京梅地亚中心隆重举行。大江酒业董事长袁运南、总经理吴家保、副总经理林志强和中视经济影视中心领导、《百》剧主创人员等出席了媒体见面会。     

彼得利蒙借势《小时代》开拓中国市场

7月17日，青春偶像电影《小时代3：刺金时代》（下称《小时代3》）正式登陆各大院线。澳大利亚超五星酒庄、知名葡萄酒品牌彼得利蒙（PETER LEHMANN）旗下系列葡萄酒成为剧中广告植入主角。     

餐饮业涉足影视广告利弊何在

一部《奋斗》火了北京的8610食库，《非诚勿扰》中葛优相亲的茉莉餐厅在众多影迷的追捧下客流量增加了两成。当房地产、汽车、手机、电脑等行业纷纷在影视剧中植入软广告时，餐饮业的软广告也悄悄地在影视剧中露脸了……     

哦,原来你是“广告”

<正>这年头,你不插广告,观众嫌你矫情;你硬插广告,观众嫌你俗气,只有插得跌宕起伏,才能让大众把你捧在手心里琢磨出个花花来,"哦,原来你是广告",这种破案的烧脑感,是如今大众喜闻乐见的植入形式。我们正从营销沟通的打扰时代,进入默默植入的时代。而国内很多影视在这一方面做得就比较粗暴和直接,     

管窥"产品第一,广告第二"

广告是现代企业在市场竞争中常常使用的营销手段之一，随着我国市场化改革的不断深化，我国企业开始重视广告投入，树立企业形象，宣传产品，提高销售水平。2001年我国制造业万元销售广告费用平均为35．3元，在医药制造行业，这一数字更是高达317．70元。2002年我国广告营业额增长13．62％。可以说，我国企业已逐渐摆脱了计划经济时代“好酒不怕巷子深”的观念束缚，确立了广告推动的现代品牌营销观。相当多的企业通过广告和公关手段，迅速树立了品牌，获得了市场成功。     

再艺术些

艺术的广告植入能让品牌与电影双赢。近年来我国电影市场的迅猛发展与国产影片的繁荣,使国内服装品牌纷纷关注到电影领域,并积极开展跨界合作。而随着我国电影市场化程度的不断提高,电影对服装品牌广告植入提出了更高的资金要求,品牌也相应对广告植入的技巧提出了创新的难题。然而,生硬的广告植入不仅会影响电影本身的质量,也会使观众对品牌产生厌烦感。那么,如何进行艺术的广告植入,让品牌与电影双赢?笔者从近期的贺岁片入手,分析其不同的广告植入形式,并归结其中要点,从而让服装品牌找到与电影合作的创新点。     

植入风暴,宣传秀场

近几年来,品牌传统方式的宣传竞争日益激烈,影视剧植入品牌广告就逐渐成为品牌创新宣传渠道的关注热点,"广电总局第66号令"更成为影视剧植入品牌广告大热起来的催化剂。当然,如果品牌植入广告与影视剧融合得比较完美,其宣传效果往     

RIO联手优酷 首创综艺免广告新玩法

正7月12日,百润股份旗下品牌RIO携手优酷在上海举行"中国新歌声、优酷免广告、RIO来买单"战略发布会,双方就今夏现象级IP《中国新歌声》(原"中国好声音")公布了"免广告"这一创意营销玩法,并且提出了一系列未来的合作战略。此次,RIO联手优酷在《中国新歌声》上首创的免广告创意营销,在提升用户观看体验的同     

“十三,路易的”,不是挺好的么?

<正>"我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代",美国营销专家辛迪·开来普斯如是说。当硬性广告被禁止在电视剧集之间播放时,这其实是对软性植入广告起到了推     

感动营销与品牌策略

<正>如果某一品牌的营销推广行为能够使它的目标顾客深受感动—我们姑且称之为"感动营销",这无疑是高境界的营销手法。前几年经常被提起的案例之一是浙江纳爱斯的《懂事篇》洗衣粉广告。一句"妈妈,我能帮您干活了!",引起了消费者内心深处的震动以及强烈的情感共鸣。可以视为感动顾客的一个经典案例。但感动营销不仅仅是"感动广告",而是整个"营销"层面的策略,尤其与品牌的建设与传播方     

植入式广告的植入原则分析

植入式广告伴随着电影视作品、综艺作品的不断发展,越来越受到商家产品宣传的喜爱,也越来越多地出现在人们的视野中,成为广告传播的一种较为重要的形式。由于植入式广告在品牌传播中的应用方式与传统的广告相比较为特殊,有其自身的特点和使用原则。本文从植入式广告的特点出发,讨论其在电影视作品及综艺作品中的植入原则,以求更好地把植入式广告应用到作品当中,收获更大的广告效益。     

白酒品牌:资源保护与稳健发展

公元一九九七年，广告制胜白酒市场的营销阶段以秦池的骤然崩塌而结束。正当众多白酒企业困惑于突围之计时，仅隔一年，一九九八年底，小糊涂仙、金六福和浏阳河三品牌几乎同时上市，三品牌又几乎采用同样的新营销策略：终端拦截配合以大广告大公关整合手段，在之后的第三年(即2002年)，年销售额都远远地突破了十亿元大关，创造了中国白酒新世纪营销的奇迹。     

用音乐传递品牌特性

品牌的使命。是向消费者告知自身与同类的显著差别。音乐营销的高明之处在于，它不像传统的广告策略。仅仅针对目标消费群的生理需求，而是通过音乐和画面元素的运用，在消费过程中赋予品牌内蕴，为消费者提供精神愉悦。因而用音乐传递品牌特性，成了近年来最热门的营销方式之一。     

植入式营销怎样才能植入观众脑海--由电影《唐山大地震》中的植入广告所想到的

最近冯小刚的一部《唐山大地震》在创造国内最新票房记录和大量赚取观众眼泪的同时．广告的大量植入又把冯小刚的电影推到了风口浪尖。其实无论是电视剧还是电影．植入广告都是无可厚非的。