浅谈运动品牌运作模式

品牌运作在当今的企业中发挥着极其重要的作用,选择适合企业具体情况的运作模式,在一定程度上能够促进企业的发展,实现企业的宏图目标。我国的运动品牌起步较晚,在运作模式的选择上也不如国外企业成熟。目前运动品牌的运作模式主要有两种模式:实体型品牌运作模式和虚拟型品牌运作模式。现通过对运动品牌运作模式的分析,为国内运动品牌在运作模式的选择上提供参考。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上,设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

试论品牌建设

从品牌的含义、品牌的效应、品牌建设的必要条件和品牌建设中协会的作用等几个方面论述了品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌的效应能给企业带来效益,市场中的品牌多了就使市场欣欣向荣人民生活指数节节提高,是对社会的责任,对国家而言,品牌是财富和荣誉。品牌建设是产品性能要优,用户使用要满意。作为协会要致力于宣传品牌建设...     

以企业文化为基石发展品牌

品牌建设不是一个梦想就可以解决的问题。那企业品牌到底从何而来？大多数小的企业没有品牌意识,大企业的品牌价值取向又已经确立。而作为品牌经理（CBO）和CEO却绕不过这个关系企业成功的“百年大计”。CBO和CEO们知道消费者的选择是建立在品牌认知上的。品牌运营开始时,CBO是怎样决定这个新生儿的样子和未来呢？下面。通过对我国台湾地区明基逐鹿公司的案例解读。来探询企业文化对发展品牌的作用与影响,对于创建我们制笔企业的品牌,也许有一定的参考与借鉴意义。     

黑龙江省乳业品牌价值提升策略

品牌价值是衡量一个品牌成功与否的标准,品牌价值的提升对乳品企业的发展具有十分重要的意义。本文通过分析黑龙江省乳品企业品牌价值排名现状以及消费者对于乳业品牌的熟悉程度,发现黑龙江省乳业品牌建设中存在的品牌宣传力度不足、忽视企业品牌文化内涵、企业规模受限、缺乏品牌经营管理能力等问题。为促进黑龙江省乳业品牌发展,从加强企业管理、明确品牌定位、挖掘品牌文化以及树立品牌形象等方面,提出了黑龙江省乳业品牌价值提升策略。     

家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

浅析肉类食品企业品牌战略

企业的竞争实质是品牌的竞争，肉类食品企业管理者必须树立强烈的品牌意识，树立品牌战略，并使其融合于企业整体战略。在市场竞争中创品牌，重视企业品牌的命名和品牌商标设计。用诚信铸造出金字品牌。运用现代的科技生产工艺，开发出更适销对路的优质肉类品牌，形成企业高质量的核心品牌。在市场营销中树立品牌，提高肉类食品企业品牌知名度、美誉度、顾客对产品的满意度。     

实施名牌战略发展品牌经济

市场经济下，产品品牌是企业的生命。本文介绍了山东华众纸业有限公司实施名牌战略的一套经验做法。     

温州人自己的品牌酒楼——记楠溪第一楼

一把锡壶,一个青花瓷盘,一挂淡雅的文人山水,四尺凳,八仙桌......勾勒出楠溪恬淡的乡土生活画卷;豆腐、板栗、鲫鱼、酱萝卜、醉河蚧、几杯生头酒,一壶米醴琼,渗透着楠溪江淳朴的山     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

五金名牌亟需提高品牌保护意识

刀剪是五金行业的一种传统产品，她既是一种人们日常生活必不可少的日用消费品，也是一种有着悠久历史文化传承的载体。提起刀剪，人们首先想到王麻子、张小泉等品牌，然而，在不久前由中国五金制品协会组织的国内首次“中国刀剪七大知名品牌”评审活动上，王麻子居然榜上无名。     

拥抱名牌

经过国家名牌战略推进委员会的认真评选，今年制笔行业有自来水笔、圆珠笔、铅笔和记号笔四类产品共12种品牌被评为“中国名牌”产品，记号笔是首次进入中国名牌评选目录。上海英雄（集团）有限公司的“英雄”牌自来水笔重新焕发青春，跻身“中国名牌”行列，贝发、青岛昌隆、上海乐美的记号笔首次参评，就被评为“中国名牌”，这次被评上“中国名牌”的还有成路集团、上海中韩晨光、温州爱好的圆珠笔，这些都是值得我们全行业自豪的，本刊编辑部向他们表示热烈的祝贺。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展，我国企业品牌管理正面临着许多新的问题，其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则，品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益，而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理，进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营，企业才能在竞争中立于不败之地。     

最大的+最热的=?

<正> 狼烟四起的世界杯已然落下帷幕。带着各种各样的收获,各代表队也已返回祖国,准备新一轮的征战。各种议论的声音也已经停止,不管是好的、坏的、对的、错的,没有人再去追问。从体育的本身而言,一切似乎已经成了过去完成式。而赛场外商家的硝烟却并不因为赛事的结束而终止。 当市场经济愈来愈重视人们“注意力”的时候,对于任何可以在人群里引起话题的事物,又有哪个企业会拒绝与它发生关系?当体育产业这个名词,在一夜之间充斥大街小巷,成