鞋服品牌微信公众平台推广的“六字真经”

正微信营销是企业营销模式的一种创新,它伴随着微信的火热而兴起。在微信掀动的热潮中,许多鞋服品牌跃入微信营销的狂流中,劈风斩浪,勇往直前。当然,鞋服品牌在微信公众平台推广尤为显眼,普及率超高,几乎所有规模以上鞋服企业走上了微信公众平台,在微信公众平台"搔首弄姿",展示自己的品牌,推广自己的产品,传播自己的信息。然而,实际上,作为"新生事物",微信公众平台并不像想象的那么美,太多的品牌都挤在了微信公众平台上,却遭遇了这样那样的困境。鞋服品牌如何突破微信公众平台推广的困境呢?在实践中,笔者根据一些鞋服品牌的实战经验总结出了微信公众平台推广的"六字真经"——谋、人、粉、编、促、合。     

新营销创新品牌传播

<正>随着移动互联网的发展,微营销正因为其高效便捷、高互动性、高性价比和高传播力引领品牌的推广方式的不断创新。继微博之后,2014年的微信圈成了品牌推广的又一个阵地。品牌微信公众号通过微信圈的竞猜、游戏、知识问答,实现了与消费者的零距离沟通。微信摇奖传朋友圈微信是2014年家电品牌推广和传播的重要载体之一。从公众性平台微博到亲友群的微信,不断有新的模式吸引着大家的眼球。     

年关业绩冲刺,你准备好了吗?

<正>年终过关是鞋服品牌营销的头等大事,如何打好年关市场决战是鞋服能否平稳跨年度的关键所在。那么,面对年关,鞋服品牌企业该做怎样的准备?本文介绍了鞋服品牌企业年关时期营销须做的五件大事。冬至已过,年关临近,这就意味着离实现年终目标的截止时间越来越近。每个鞋服品牌的营销压力都在陡增,鞋服营销人员能不能交出完美的答卷就看着年关业绩最后的冲刺了。面对年关业绩冲刺,鞋服品牌你准备好了没有?你的品牌投     

华丰印刷如何玩转微信营销

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信营销是一种区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

绿色环保视域下鞋服品牌可持续发展研究

为了顺应绿色低碳、节能环保的市场需求,本文探究了我国鞋服企业在绿色环保视域下可持续发展的实践问题。运用PEST分析工具,对我国鞋服品牌可持续发展的宏观环境条件进行梳理,并着力分析目前鞋服企业在构建绿色环保品牌方面的不足和挑战。引入案例分析法总结出国内外两家鞋服品牌在可持续发展上的先进经验,以点带面,为我国更多鞋服品牌的绿色转型任务提供重要参考。基于上述分析,从产品研发、品牌建设、营销理念和推广方案4个角度对鞋服品牌可持续发展提出优化对策。     

微信营销:手指间的营销艺术

<正>微信作为移动互联网时代最常用的移动通信工具之一,能够为印刷企业的CRM提供更成熟的营销阵地。2011年,腾讯公司推出了一款可以快速发送文字、图片,并支持多人语音对讲的手机社交工具——微信。此后,随着微信功能日益完善、用户日益增多,微信营销渐成为一种行之有效、前景可期的新型营销模式。对于印刷企业而言,微信公众平台不仅是一个自身品牌、产品的展示平台,更是一个为用户提供优质服务、提升用户忠     

微信营销 手指间的营销艺术

<正>2011年,腾讯公司推出了一款可以快速发送文字、图片,并支持多人语音对讲的手机社交工具——微信。此后,随着微信功能日益完善、用户日益增多,微信营销渐成为一种行之有效、前景可期的新型营销模式。对于印刷企业而言,微信公众平台不仅是一个自身品牌、产品的展示平台,更是一个为用户提供优质服务、提升用户忠实度的服务平台。     

微信朋友圈5M营销范式

正2015年年末,微信智能终端活跃用户首次超过QQ,突破6.5亿。庞大的活跃用户数量使得众多企业纷纷进驻微信开展营销活动。微商平台经营模式包括微信公众平台、微信朋友圈、微商分销平台等,相比使用微信公众号的大中型企业,小微企业更多地采用微信朋友圈来进行自身的营销活动。针对朋友圈微商乱象,我们设计构建了微信朋友圈的5M营销范式。     

基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。     

“良品铺子”微信营销存在的问题及策略研究

本文以"良品铺子"为例,指出"良品铺子"在微信营销中出现了口碑营销的失利、微信公关的营销不得当、公众号的更新速度慢互动量少、公众号数量太多降低营销的效果等诸多方面的问题,需要有针对性地对"良品铺子"的微信营销策略提出能够强化产品的口碑营销、增强微信公关营销、公众号能深度营销、大数据的应用进行提升、加强微信平台建设的策略建议,为企业提供合理有效的产品营销对策和方法,经过对营销资源的整理把企业的微信营销效果最大化。     

欧派家居集团微信公关营销现状分析

微信因其迅即、方便、共享等传播特点,成为许多企业开展微信公关营销和传播企业文化的重要途径。欧派家居集团作为国内成立最早、规模最大的定制家居企业,注重运用微信进行公关营销。欧派家居集团微信公众平台的公关营销有不少值得借鉴和推广的做法:巧借热点、节日或重要时间节点;多样的与用户互动形式;利用名人效应等。但也存在一些问题和不足:对内公关、危机公关缺乏;公关营销活动后不重视与用户进行沟通、接受用户反馈;公关新闻时效性差等。要使微信公关营销取得更理想的效果,欧派家居集团的微信运营不仅要优化内容,注意微信推送的相关问题,还要与时俱进,不断创新公关营销理念。     

数字化背景下鞋服品牌传播策略研究

数字化技术对于鞋服品牌的传播产生了深刻的影响,要求鞋服企业重新审视其自身定位及推广策略。本文基于数字化时代的发展趋势,重点分析了数字化发展对于鞋服品牌传播的影响及数字化背景下鞋服品牌传播的定位,并为鞋服品牌的高效推广及传播提出针对性建议。     

葡萄酒品牌微信公众号主体及营销建议

随着社会化媒体的不断发展,微信成为国内用户基数最大的媒体平台。在营销方面,微信公众号拥有点对点的精准投放、分享式的口碑传播、高互动性的事件塑造的优势;而葡萄酒作为传统行业,需要借助微信公众号,在新营销环境下实现品牌价值。本文根据经营主体将葡萄酒微信公众号分为3类,即个人、企业、组织,分别借助典型案例分析,提出后台管理、推广方式、口碑树立、形式设计、公信力塑造等针对性的建议。     

微信助力网印行业营销方式转型

<正>2011年1月21日,腾讯推出一款即时通讯应用工具——微信,支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。伴随着微信的火热兴起,微信营销方式应运而生。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是一种网络营销方式。无论是餐饮、美容、房产中介、酒店、旅游还是银行、教育机构都有了自己的公众平台,二维码更是贴满自己的门店和各种宣传物料,微信营销已经全面进入黄金时代。商     

代理商学院

<正>近一年来,最热门话题的要数微营销了。人们通过智能手机流连于微博微信等社交平台上,获取信息,结交朋友。因此,不但品牌商在运作自己的微博和微信公众号,代理商也在做。尤其是微信在开发出商城功能之后,代理商对于微信平台的热情更是有增无减。那么,是不是开了一个微信公众号,有了这个招牌就行了呢?这要看代理商希望借助微信平台实现哪些功能了。如果只是简单地希望将微信作为企业形象的一部分而已,那么只是实现基本的维护就可以了。但是,从目前很多代理商公司的微信运营情况看,显然是浪费了这个平台。     

眼镜蓝V成长指南

正近年来,在各大社交平台的账号中,橙V、红V、金V、蓝V等各类大V令人应接不暇。在粉丝经济的作用下,越来越多的个体通过微博、微信公众号、抖音、快手、知乎等平台获得了大量的流量,进而成为粉丝经济的直接受益群体。随着粉丝流量与营销效果之间的微妙转变,越来越多的企业、机构也加入了上述平台,开始卖人设、做营销,进而进行企业的品牌新布局。各大社交平台中,以企业(品牌)名义认证的蓝V账号成为了一支强有力的内容生产大军。以眼镜企业为例,许多企业(品牌)开始在微博、小红书、抖音等社交平台以蓝V的形象进行品牌运营、持续的话题曝光。事实上,随着各     

乳企营销可尝试的新领域:微信营销

微信的公众平台的开放 刚刚开放的微信公众平台关闭了企业认证的这个渠道,据微信产品经理反馈,微信产品战略调整,目前已经关闭了所有官方账号的申请.这无疑显示出微信团队对于公众平台的管理规范还处于摸索阶段,微信用户增多以至需要关闭一些途径进行管制,为保持用户体验对功能开放的限制将是微信营销的一个门槛. 微信公众平台开放之后,二维码这个很早之前的信息工具如同被天使棒点化般强力激活,一时间,二维码微信漫天飞,电商、应用、媒体都在求扫二维码获得关注.但是获得关注之后也让企业和微博大号们感到茫然,一方面是来自于微信平台的约束,未认证的官方账号一天只能推送一条信息,已认证的每天可推送两条信息;而另一方面如何互动,一条信息的推送如何实现与用户的有效互动仍是问题.     

微信之中有黄金?

正互联网和移动技术的飞速发展,正带动传统印刷行业走向新的征程。4G时代的到来更为移动技术在印刷行业中的全面渗透创造了无限可能。微信作为如今最为惹眼的移动应用之一,成功占领了超过3亿(微信官方数据)人的手机屏幕。那么,对印刷企业来说,微信之中是否有"金"可淘?怎么玩?利用微信公众平台进行品牌推广恐怕是最容易想到的玩法,目前已有不少印刷企业参与其中。武汉印易得数码印刷有限公司、北京奇良海德印刷有限公司便是其中能把微信公众平     

传统珠宝微营销之道

<正>最近很多珠宝业内的朋友向笔者咨询微信营销的事,大家都觉得微信营销这么火,并且是未来发展趋势,但是在开通了微信公众平台后,却一直就如何正确运用微信营销为自身的传统珠宝企业"添材加火"而困惑。笔者结合一年多以来在移动互联网营销领域的研究与运营经验,抛砖引玉共同探讨。透过趋势看本质关于趋势,相信大家对网上的一些数据都有所了解,笔者不再重复,既然是一种新营销模式,我们在此文中只探讨其营销的本质,微     

鞋企终端营销亟待体系变革

中国的鞋服市场,在经过几年的扩张之后渐趋饱和。在企业竞争越来越激烈的形势下,传统的导购销售以及简单的低价促销对消费者所起到的吸引力已大大降低,市场对鞋服企业的销售渠道和终端营销提出了更高的要求。终端营销体系能不能适应新的竞争形势,将成为企业提高品牌知名度和销售额至关重要的因素。