酒企品牌构建的四道关

近年来，广大中小白酒品牌的生存空间越来越小。一方面，处于一、二线阵营的白酒品牌展开了轰轰烈烈的“上延下伸”运动；另一方面，消费者的品牌意识正不断增强。在很多白酒消费的主力市场，新白酒品牌的成功几率正在逐年递减。面对这一情况，中小白酒企业应该如何应对呢？     

高端酒品牌运营的四大要点

高端酒市场成为了白酒行业最吸引人的看点之一,但运作高端的品牌却是冷暖自知。可以看到的是,洋河梦之蓝、郎酒红花郎、西凤红西凤等品牌通过渠道占领、公关营销等手段在区域市场形成了良好的氛围,但更多的高端白酒品牌缺乏销售力。     

酒企如何成为品牌运营商

<正> 目前,中国酿酒行业已经实现了超过2300亿元的销售收入。白酒行业的茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖和剑南舂,啤酒行业的青岛、燕京和华润,葡萄酒行业的张裕、长城和王朝与黄酒行业的古越龙山和会稽山等酒水品牌,构成了中国酿酒行业的著名品牌群体,正是在这些品牌的带领和竞争下,中国酿酒行业获得了蓬勃的市场成长空间。那么,在行业进步、消费成熟和市场     

中国白酒距品牌营销还有多远

世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。     

千万元量亿元规模酒企的后续之力

生存空间不断缩小，品牌塑造的短板、营销人才的缺失，是当前千万元至亿元规模白酒企业最为关注的三大难题。在资本的舞动下，白酒行业的整合步伐正不断加速，这类企业下一步究竟该如何发展？     

莫让“浊”酒搅清纯

名正则言顺．好的名称似乎有四两拨千斤的功效．而追求品牌名的“新，奇，特”更成了企业谋求产品大势的“支点”．这可从酒品品牌名称的千奇百怪略见一斑。记得曾有人开玩笑说，写得妙手文章的孔老先生周游列国回乡后发现家门口多出了几口大酒缸．有孔府家，孔府宴等。在此，笔者无意品评个中滋味，只想借助这个孔老先生无奈的与各位读者共品当今酒界的炒做之举。     

中小酒企如何走好品牌之路

有一家中小白酒企业，去年接受了一家广告公司的建议：要做大销量，先做品牌；要做品牌，先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告，但产品没卖动。广告公司说投入力度不够，又追加投入了300多万，销量还是没多大起色。这家企业问广告公司怎么办？广告公司说．花了这么多钱都没效果，我也没办法了。     

中国高档白酒的品牌权力

引子:大家都在感慨.现在的竞争,已经惨烈到血流成海的地步。大家都在痛斥,市场太乱,鱼龙混杂.混淆了消费者的视听。大家都在惋惜.一个个优秀的品牌,死而后生.生而后死。大家都在叹息.商战如海,企业太渺小,太渺小。…………或许高端市场真的竞争惨烈,或许真的消费者视听混淆,或许真金确实太少,或许………     

求同存异 共同进步——第三届“中国十大童装品牌企业家沙龙”

2012年11月9日,由中国服装协会童装专业委员会主办,浙江森马服饰有限公司、浙江红黄蓝服饰股份有限公司、浙江拜丽德集团有限公司共同承办的第三届"中国十大童装品牌企业家沙龙"活动在温州成功举办。中国服装协会常务副会长、中国服装协会童装专业委员会主任陈大鹏,浙江省服装行业协会副会长韩礼成,浙江服装协会副秘书长沈茉莉,以及巴拉巴拉、红黄蓝、棵棵树、派克兰帝、水孩儿、嗒嘀嗒、玛米玛卡、小猪班     

台达获2009年中国低压变频器“十大国际品牌”

<正>5月20—23日,由《变频器世界》发起并联合多家权威行业组织主办的第七届变频器行业企业家论坛在江苏南通举行。在同期举办的颁奖晚宴上,台达从200多家变频器     

品牌与品质

品牌与品质的话题，一直以来被现在的企业家奉为企业立足的根本，可是当你真正想树起自己企业的品牌丰碑时，且又感到心有余而力不足。尤其是中国的黄酒行业，一直以来在酒界都是一个弱势群体，小而散的格局，决定着它难当大任。当中国的黄酒企业的龙头品牌“古越龙山”在央视发力时，业界看到了曙光，似乎有点觉醒，或者说终于觉醒，决心向世界品牌进军的时候，又不得不看到跨国公司强势品牌之威，     

中国酒都 酱香仁怀——中国酱香酒文化高峰论坛侧记

2012年9月10日上午,由中共仁怀市委、仁怀市人民政府主办,中共仁怀市委宣传部、仁怀市(茅台)酒文化研究会、新食品杂志社承办的"中国酒都·酱香仁怀——中国酱香酒文化高峰论坛"在贵阳世纪金源大酒店举行。博鳌亚洲论坛国际咨询委员会委员、原经贸部首席谈判代表、副部长龙永图先生,全国政协委员、中国诗酒文化协会会长蒋秋霞女士,中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦先生,中国酿酒大师、贵州茅台酒厂名誉董事长季克良先生等领导出席了此次会议。本次论坛引起了业内人士和文化名人的高度关注,著名学     

从央视招标窥酒企战略差异

今年年初开始,白酒行业便有这样一种声音：2012年度是中国白酒拐点之年,白酒将从“黄金十年”迈向“白银十年”。但是,2013年央视黄金资源招标会却让这种声音显得有些底气不足,本次招标会可以说依然是“酒气冲天”！除了往年便异常活跃的几家酒企之外,一些过去相对比较中庸的名酒企业也开始高调起来。载认为,央视招标背后并不只是简单的品牌宣传博弈,更多的是各企业战略差异的折射。     

“涨时代”下，区域酒企的中高端操作

《冲千窗口期》——这是本刊第19期所刊发的关注文章。在高端逐渐形成的“千元共识“之际，白酒行业正处于由量变到质变的关键时刻。白酒企业从重视规模增长向结构性增长、品牌高价值增长及有效的异地扩张等新型增长方式转变。产品结构升级、品牌概念打造溢价、区域高端化抢占定位成为了区域性名酒的重点工作。     

看户外自主品牌十年发展路——十年思凯乐只为更多人的户外梦想

十年或者不代表什么，但是十年足以证明一个人的专注，一个企业的目标坚定。2003年，中国户外行业还刚刚起步时，一批户外行业国际品牌陆续进入中国。一批优秀的民族晶牌也相继成立和成长起来。十年后的今天，中国户外行业渐入佳境，这些品牌在中国也渐成气候，     

诗酒文化与中国白酒品牌发展趋势——记“中国诗酒·大美潇湘”诗仙太白2011赢销先锋湖南论坛

2011年10月23日,由新食品商学院和重庆诗仙太白酒业公司共同主办的“中国诗酒·大美潇湘”诗仙太白2011赢销先锋湖南论坛在湖南长沙普瑞温泉酒店成功举办。白酒行业经销商研究专家、新食品九石产业研究所酒商研究中心主任邹周,重庆诗仙太白酒类销售有限公司总经理欧阳冰,重庆诗仙太白酒类销售有限公司副总经理万晓红,     

徽酒高端生变——破局“东不入皖”

在白酒行业内素有“东不入皖,西不入川”的共识,究其原因,“西不入川”是在于川酒数量众多且品牌强大,市场空间十分狭小,除商超等少数渠道外,外来品牌几乎无法进入;而“东不入皖”则是因为外来品牌慑于徽酒地产品牌强大的终端拦截术和花样百出的营销手段,即便是在全国市场上所向披靡的川酒,在安徽白酒版图上也是弃重就轻。     

中国白酒下一个十年的“变化”

2015年以来中国白酒进入新一轮的盘整期，市场不再需要那么多的产品和品牌，市场竞争效率低下、市场收益不高等使得整个行业面临调整。     

金融危机：中国酒企发展新拐点

10年前的1998年亚洲金融危机,使得我国白酒产量从800多万吨锐减到300多万吨,酒类行业受到很大影响。2008年因受汶川地震和金融危机双重影响,今年年底白酒行业的很多企业销售业绩已经受到不同程度的影响。2009年连续多年繁荣昌盛的中国酒类行业将无法独善其身,都将会不同程度地受到国际金融危机的影响,具体市场表现将集中体现在以下几个方面。     

中国酒要闻

罗马骑士有机葡萄酒福建晋江品鉴会成功召开近日,由大周酒业有限公司、意大利卡斯特拉尼酿酒集团主办,晋江兴龙商贸有限公司承办的"罗马骑士有机葡萄酒福建晋江品鉴会"在晋江金玛国际酒店隆重举行。意大利罗马骑士有机葡萄酒自然,无污染,不施任何农药与化肥,通过了最苛刻的欧盟有机农业认证。是目前国内进口有机葡萄酒的领导品牌。自福建上市以来,就受到经销商的热情追捧和消费者的极大青睐。本次品鉴会应当地商家和消费者的邀请,让晋江的广大爱酒人士与罗马骑士有机葡萄酒来一