背景音乐对服装店铺形象的影响研究

在服装零售业中,店铺是重要载体,同时也是零售业的主要的营销渠道以及盈利来源。对于消费者来说,生活水平的提高,使得人们更加注重购物场所的文化品味与环境氛围。为了提高店铺在市场中的竞争力,商家可以从背景音乐着手,利用音乐烘托店铺氛围,提高店铺形象,与服装企业文化相呼应,使顾客对该店铺产生印象深刻的消费情感。     

MaxMara一种高贵的生活准则

意大利品睥Max Mara2008春夏系列以 I Blues为主题，并从艺术情境中汲取，设计灵感，这股“民族波普“之风引起的新品冲击波，又一次肆无忌惮的席卷，国际都市的时尚舞台，理所当然的或为今年风靡全球的主角。 随着从不懂得知足的女性，总是想方设法实现自己的每一次标新立异，都希望拥有无数种独特的形象来彰显自己的吸引力：而且这种目标也随着时代的变迁而处在游离不定的状态。女性对时装的要求越来越复杂，品种需求日益多元，品味也在相继提高，Max Mara的设计也在不断转变。时至今日，Max Mara已创作7多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，由此看出Max Mara集团对时装事业执着的追求和无限热诚。     

谁主沉浮

不少于20位雇员，每年两次的时装展示，还有“受保护之名”和法国巴黎高级时装工会，这些都与高级时装有着密切的联系。“高级时装”中的“高级”主要体现在高品质、高品味和高价格。高品质的保证主要包括上乘的服务。     

何昌长：我的心愿让中装时尚化国际化

在万变的时尚市场，复古的潮流是一个异数，既不激进，也不滞后，优雅地静立于潮流中，默默拓展着自己的势力。“琴红锦尚”，这个古意盎然的名字背后，是一个和复古与时尚交相呼应的店铺。她的商品以中式时装和旗袍为主，既有宫廷盛装的华贵，也有小家碧玉的娇羞。清丽而无奢华，明艳却不矫饰。试想将这些衣服穿在身上，唐韵挥洒而出，明艳照人。这时你会发现，原来美丽唾手可得。[编者按]     

用品牌文化挥动增值杠杆

白领,本着为生活而设计的设计理念,融入全新的时尚创伤灵感,追求高雅、简洁、精美的风格,全面展现出女性高贵典雅的生活方式和卓越成熟的魅力;白领,用穿越情感的服务,为顾客提供最时尚、最合理的时装搭配方案和建议,并透过高品味和时尚感的生活方式店,让顾客体验全新的视觉艺术享受;白领,不仅仅是时装,是一种生活态度和生活方式,是时尚的品质和态度,是时装艺术的新境界……白领,一个成长在天子脚下地道的中国品牌,与世界时尚同步,正以其独有的品牌风格和感召力引领着一个时代。白领是如何获得成功的呢？他打造品牌又有什么独特之处呢？白领时装有限公司CEO董震宇接受本刊专访,阐述了他的观点。[编者按]     

德鲁克教你当店长:现代店长所需的十个条件

<正>"企业的目的在于创造顾客",这是现代管理学之父彼得·德鲁克的经典名言。德鲁克是经营管理大师,他的思想和智慧在于企业如何创造顾客,服务顾客,更好地满足顾客。《管理的艺术:德鲁克教你当店长》一书的作者结城义晴是一位日本的企业家、同时也是康奈尔大学日本分部副校长、经管学教授。在书中他详细介绍了"现代管理学之父"德鲁克先生的经营理念,如何找到自己店铺的优势,认识自己的客户群,对店铺进行有效管理,达到带领团队在残酷的商业竞争中生     

困与惑的迷失

2012年1月22日除夕,午饭后,眼镜店里已经没有顾客了,钱广来开始进行店铺的打烊工作,妻子则回到他们店铺楼上的家里准备年夜饭。忙活了一年,钱广来决定给自己和妻子放个大假,过年陪陪孩子和父母,初三再开店。可是才过了初一,他就闲不住了,想着不便宜的房租,加上平时在     

服装店铺形象对顾客感知价值和购买意愿的影响

以服装店铺为研究对象,通过实证研究分析服装店铺形象、顾客感知价值和购买意愿之间的关系。研究结果表明,在中国的服装实体零售中,店铺形象4个维度中商品形象、服务形象和氛围形象对顾客感知价值和购买意愿有显著的正向影响作用,而便利形象对购买意愿没有显著的影响。顾客感知价值对购买意愿有显著的正向影响作用,在服装店铺形象与购买意愿之间起到部分中介作用。建议服装企业合理制定营销策略打造良好的店铺形象,满足顾客多方面的价值需求,提高顾客的购买意愿,在激烈的市场竞争中脱颖而出。     

品牌服装店铺顾客动线的影响因素及权重研究

顾客动线作为品牌服装店铺的生命线,直接影响店铺的商业运营。以服装店铺顾客动线为研究对象,利用开放式访谈法、市场调研法和德尔菲法构造了2个层次组成的品牌服装店铺顾客动线的评价指标体系,并应用模糊数学统计法得到各层指标影响因素的权重。研究结果表明:品牌服装店铺顾客动线的影响因素中,一级评价指标按影响比重排列为商品因素、陈列展示因素、广告宣传因素、店铺环境因素,每个一级指标中权重最大的影响因子分别是商品本身、促销POP、橱窗的引导、店铺照明设计。     

餐饮装修有道--中式酒楼、火锅店

目前．很多投资者在选择投资项目时，不少人都会考虑到投资餐饮业，觉得相对别的项目来说．这是一个比较容易获利的行业。然而．投资者想要投资餐饮业，也要考虑到近年投资餐饮的风险．餐饮投资成本和前些年时相比是与日俱增．目前投资1000平方米以上的中档酒楼一般需要100万元以上．而投资100平方米的也需要20万元以上。据了解，目前投资餐饮主要成本为店租、店面装修费、员工工资．营运成本、店面转让费等。在这些费用中，店面装修费在投资中是一个不小的投入，有些经营者在装修餐厅前，总想将店铺设计得更豪华．更现代，以便能在激烈的商海竞争中受到消费者的欢迎，但结果往往事与愿违。不根据自己餐馆的具体情况，因时因地的灵活掌握装修的内容和档次，过分强调豪华．而忽视了文化品味和大众化的构思．不会收到好的效果．况且这样也必将加大装修投入．造成投资成本过高。     

店铺销售“破冰”技巧

店铺销售破冰是指销售人员在店铺迎宾服务环节之后,通过一定的沟通方法,打破与顾客之间的陌生感,顺利建立信任关系,掌握顾客需求的基础信息,从而达到为顾客提供准确推荐服务的过程。调查证明,大部分顾客不喜欢缺少铺垫的直接推销行为,而拥有傲人销售业绩的销售员工,往往善于在销售之前,通过破冰与顾客成为朋友。本期,我们通过对几家店员的采访来共同探讨如何运用这个破冰技巧。     

时装零售业的视觉营销

视觉营销的最初想法非常的单纯——"吸引顾客进入店铺",在此基础上产生了陈列的原始形态,如:夸张的把店名展示出来;或者把商品陈列到门口或者街上。这都能起到吸引顾客注意力的强烈作用。自古至今,卖肉的档铺依然将窗口摆满鲜肉,表示今天的货品的新鲜与货源的充足;花商也是将鲜花摆满店铺的门口甚至到走廊上,越来越多的更是将艺术插花直接陈列出来给顾客更加享受的挑选;美发店也是更加直接的在窗前展示主理发师给信得过的主顾理发,也是在直接的展示自己的手艺与店铺的受欢迎程度。     

Paris

新零售店 从年初开始Prada就显现出非同一般的大手笔．在巴黎一座19世纪的建筑物内开设了全新品牌精品店。意大利建筑师RobertoBaciocchi精心挑选了由黑白两色瓷砖铺就的地板和黑色的马基纳大理石墙面．上面悬挂镜子和天鹅绒。明亮的红色、蓝色和绿色是室内装饰的主色调。三层的店铺布局为顾客准备了男女时装和配饰系列。     

十项全能训练打造服装业王牌店长

店长是店铺的灵魂 店长是店铺的最高管理者．肩负着为顾客提供优质商品和服务，为店员创造快乐的工作氛围．为店铺赢利的重任。作为店铺的灵魂与中流砥柱．店长对店内的经营管理质量的好坏直接影响整个店铺的赢利水平。     

都市热卖

新零售店STELLA MCCARTNEY(112 Greene Street in Soho)在Meatpacking区经营了十个年头之后,设计师Stella McCartney将店铺进行了升级,把它变成一个占地面积更大、能让顾客们为之兴奋的空间。整间店铺分为两层,第一层主要展示设计师的时装系列和配饰,地下一层则是儿童系列、内衣系列和Adidas联名产品。人字形花纹的环保橡木地板,来自旧店的水磨石瓷砖也时刻流露出设计师一贯推崇的环保意识。真皮手提包并未出现在店内,更是体现了Stella本人对动物保护行动的支持。     

德国玩具店时兴简约质朴

您的店铺里有一面砖墙，或地毯底下是砖石地面？那么，您应该为此感到高兴了。因为2006年德国玩具零售店的装饰正趋向反璞归真。 店铺里至少留出一面砖墙不施加任何粉刷，砖石地面裸露。这样，可以迎合玩具零售顾客对真实感的需求。在具有这种装饰风格的商店里，人们感觉一切都是非常自然、真实的。[编者按]     

寝用、盥洗用家纺产品假日购买量大

据美国国家零售联合会（National Retail Federation.缩写：NRF）报道：假日效应刺激寝用、盥洗家纺用品消费。零售及商业运行付总裁Dan Butler 讲：在假日期间，越来越多的人会购买寝用、盥洗用家纺产品。一些顾客购买家纺产品作为礼品，也有的是自己使用。而且假日期间，家纺产品款式、花式品种特别多，顾客选择的范围也很广泛。     

迪奥:专供少数人享有的奢贵

Dior迪奥的品牌故事被人们传讹为了神话，这使它今天稳坐在时尚品牌的金字塔尖。其实，在Dior迪奥的店铺里，手袋才是Dior迪奥品牌的销售主打．它的时装虽然也很别具创意，但仍然远不如它的手袋产品有销路，当然还有Dior迪奥的化妆品系列，不过，它们一般不会和服饰箱包等同在一个店铺中出售。     

SMB金秋赴约世都百货

一家集丹麦顶级裘皮品牌及意大利著名女装品牌为一体的国际女装店铺在世都百货一层全新登场了！这家名为“SMB”（Sunny Moda Business)女装店铺的引进是世都百货全力打造“国际化高档商场”思路的又一具体举措，其目标顾客群定位在有知识，有内涵，有品味，有个性，有修养，有见识的成功人士上面。简明洁净的陈列空间，井然有序的货品摆放，充满了艺术感的整体氛围，使得“SMB”从入驻世都百货的那日起就吸引了大量的高层人士前往购买。游历在“SMB”店中，旗下的三大品牌以各自鲜明的品牌风格和精湛的工艺共同诉说着关于女装品牌的委婉故事……     

纽约今冬和春季的流行趋势

在纽约市最时尚的几个街区中，那些沿街排列的店铺橱窗都已在准备春季的新款服饰了。时尚潮流发展得如此迅速，步伐甚至超越了纽约这座匆忙的城市。那么，在纽约的时装商店里都能看到哪些下一季的潮流呢？而在已经过去的时装周期间，有三大潮流似乎高居首位：70年代的复古风：带有运动装风格的休闲服饰；而最后一种潮流就是春季款的皮草服饰。