广告的意义

做品牌．谁都知道耍做广告。但“做广告”是一回事，“做足广告”又是一吲事，而“做好广告”就更是另一回事了。现在很多企业观念上有了一些进步，但还仅仅在于意识到了“做广告”而已。     

请明星做广告晋江鞋业悠着点

逐鹿央视广告就意味着成功? 请个“星”作形象代言人就是品牌运作工程? 明星广告到底给晋江鞋企带来的是什么? 晋江鞋企的广告宣传意味着什么? 跟风是一种真正的时尚和竞争还是打肿脸充胖子? “窝里斗”的本事和眼光实在可以算作是有些鞋厂的一大特点! 目光放远点,企业做强些,有独到之处,方能百战不殆。     

“Ta!”正在用

“美容教主”清新广告气质高贵做代言 徐熙媛大S自从打出“美容教主”的旗号后,就备受护肤品牌的青睐。12月21日大S现身香港,为代言的瑞士护肤品牌拍摄电视广告。片中大S化身为奥斯卡巨星,身着意大利Blumarine的华丽盛装亮相,气质高贵典雅,全身光彩照人。     

团购市场正当时——净水电器营销系列谈之四

春节是我国最重要的一个节日。这是中国礼品市场的“战国时代”,礼品类的广告铺天盖地,好多厂家,好多产品都要靠这短短的2个月时间完成年初的庞大销售目标。每年“两节”时分,看着脑白金的广告总是让我矛盾,嘴上虽然不屑,心中却既佩服又失落,为什么咱们的净水电器就不能扎一下“礼品市场”的堆儿呢？笔者操作的两个案例与您真心分享。     

标准与测量仪器的必要性

与印刷种类（胶印、凹印等）、印刷工序（印前、印后等）无关的“色彩管理”或“色彩标准”的必要性正在印刷行业广为宣传。“色彩管理”如果很简单就能实现，也许我们就不会对该词那么耳熟能详。其实色彩管理是一件难度颇大的课题，经常成为印刷学会、印刷联合组织以及工业行会讨论的话题。那么，为什么“色彩管理”或者“色彩标准”是必要的呢？１首先是因为有全国版的彩色广告广告主希望按其设计标准制作的商品或模特儿在不同的纸媒体上能印出相同的颜色。据此，不同的印刷公司或报社，无论采用什么品牌的纸张或油墨，都必须印刷出一致的…     

“刘国梁”运动鞋与青少年共勉拼搏精神

运 动员“入侵”服饰界早已不是什么新鲜事,著名“体操王子”李宁和乒坛女将邓亚萍都 先后推出了以自己名字为品牌的运动鞋。但那都是在他们离开国家队之后。可现役世界乒坛男子单打全项大满贯得主刘国梁却不甘寂寞,于去年就推出以自己名字命名的“刘国梁”牌运动鞋,并表示要向李宁看齐,把自己的品牌做大做好,赚钱以后回报社会,赞助体育事业。     

首饰设计的五“W”法则

好多设计师在做首饰设计时往往感到思绪繁多，无从下手。其实只要按照五“W”法则进行构思设计，就会顺手成图，达到事半功倍的效果。这五“W”法则是。1.什么人（Who）；2.什么时候（When）；3.什么地方（Where）；4.什么原因（Why）；5.做什么（What）。具体如下：     

通过提升产销协调能力实现零库存

“仓库有多大，市场就有多大”是家电业内流行的一句话。尽管这句话不能简单的去做肯定或否定，但无论是厂家业务人员还是经销商，几乎部曾为库存的管理问题发愁过。其实，库存无论停留在渠道的哪个环节，都是这个品牌的库存，     

哈啤的广告符合营销逻辑

唐骏错了。即使现在不做国际市场，哈啤世界杯广告也符合营销的逻辑。 大众需要被引导，世界杯就是好机会 在营销传播中，“虚张声势”、“借力打力”是十分常见的方式。这与一线营销人员常说的“一线插旗，二线飘红”、“高端做品牌，中低端做销量”、“挂羊头，卖狗肉”都是同一个道理。     

保健食品重在食

<正> 时下,我国的保健食品市场已到了非整顿不可的地步了。虚假广告满天飞,令人眼花的新品牌扑面而来。这些“东西”轻则蒙你点银子,重一点没准就让哪位倒霉的吹灯拔蜡了! 有人说,这些都是药食同源这个老传统惹的祸,实乃大谬。特别是有些流传甚广的什么“露”、什么“液”、什么“剂”,离我们的传统食品色、香、味、形的标准何止十万八千里。与其说它们像     

创新营销模式,推动造纸企业转型升级

阐述了在金融危机下浙江正大控股集团通过创新营销模式,深化吕牌建设,公司业绩实现了突破性增长的现象,探讨了加强营销管理的重要举措.     

我国乳制品工业创与闯的开路先锋——石家庄三鹿集团股份有限公司依靠科技创新发展现代奶业纪实

<正> 我们12亿人口的祖国,奶品生产和供应一直未能满足人民日益提高的生活需求。为了解决我国乳品短缺的难题,党和政府采取了许多优惠政策和利民措施,多少志士仁人为之呕心沥血,众多企业家和产业工人奋斗拼搏,创造了可歌可泣的辉煌业绩。石家庄三鹿集团股份有限公司就是其中的一个典型和缩影。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

提升中国啤酒企业赢利能力的产销协同模式

中国是世界第一啤酒生产消费大国,但我国啤酒行业整体赢利能力有限。啤酒企业运营主要靠品牌营销和生产成本控制,在此基础上建立产销协同机制,可降低运营成本,保证产品质量,同时提高赢利能力。     

服装网络营销对品牌力影响的实证研究

为探讨服装网络营销对品牌力影响的相关性及强弱。以H品牌男装为例,使用李克特(Likert)量表,通过对H品牌网络营销使用基本情况打分及H品牌网络营销对品牌力影响进行打分来收集数据;然后运用基本频数分析来说明H品牌销售渠道的基本情况,运用因子分析确定出H品牌网络营销对品牌力影响的6个关键因子,分别是品牌附加价值因子、产品特性因子、服务环境因子、广告因子、促销因子及网络营销因子;最后运用相关分析发现,H品牌网络营销与适合中国男性体型、高档品牌因素、产品设计好因素、投放广告多、广告设计好因素、促销活动因素及价格适宜因素呈正相关,呈负相关的是店员服务热情高效因素及店铺方便、易买到因素。     

中国家具企业如何创建品牌资产探析

品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。     

面面观

新闻背景:ME&CITY,是美特斯·邦威在深交所上市后新推出的高端城市系列,包括三个系列,分别是Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Formal商务系列,同时搭配Accessories都市配件系列。美邦此次推出的ME&CITY城市系列筹划已有数年之久,两年前开始正式着手。新品牌将与原有美邦的校园感进行区隔,为逐渐长大的美邦消费者提供高性价比服装,同时ME&CITY也会以独立品牌的形式操作,这或许是美邦多品牌化的一个开始。且看各路专家如何点评。     

白酒营销模式理性选择的探讨

在新的经济发展形势下,消费者行为和动机的变化,更趋问理性和实效,白酒营销的趋势主要依靠模式创新,资源整合及不同经销商内部协调机制的竞争上。如何有效降低市场成本,实现更大规模效益,是新的竞争环境下,营销模式的必然选择。理性营销的成功,一是靠自身优势;二是调整应对白酒产业转型,提升品牌意识,创新合作模式与营销系统升级;再者是合作经销商实力雄厚,渠道资源得到有效利用。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

蓝带啤酒成为溢金流银的高效产业——记蓝带啤酒卢堡有限公司打破洋酒垄断市场的经验

<正> 广东省肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司在改革开放过程中,大胆引进美国蓝带啤酒技术、工艺和二手设备,研制、开发、生产中国酿造的西洋名牌啤酒,走出了一条利用自己生产的洋酒打破洋酒垄断市场的新路子,打开了国产蓝带啤酒在中国市场的销路,取得了溢金流银的经济效益和宝贵的经验。 蓝带啤酒在美国是位居第三的名牌啤酒,而在中国一直是“洋啤”中的老大。肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司自1990年11月投产以来,生产规模迅速扩大,从当初的3万吨年产能力,猛增