抖音团购入局配镜，业态竞争白热化

<正>进入新消费时代,短视频应用逐渐完成了从流量入口到电商平台的升级。其中最具代表性的抖音,凭借巨大的用户基础、日活流量和时长红利,成为了最新最热的营销平台。今年初,抖音对于团购类目进行了扩充,在本地生活服务中增加了“眼镜店”这一类目,各地的眼镜零售企业纷纷入驻抖音本地生活平台,推出了从99元到上百元不等的配镜套餐,在短短一两个月的时间,引发了大众消费者的强烈关注。     

基于抖音的新茶饮营销策划

<正>抖音手握大量用户,为新茶饮品牌的快速出圈和经营增速提供了很好的平台。如今,抖音已经从最开始的流量逻辑成长为一个赋能型经营平台,茶饮品牌应当深挖如何在抖音平台上将运营数字化。一、新茶饮的发展策略1.安全感。新茶饮的消费群体一直都是年轻人,“敷最贵的面膜、吃最贵的保健食品、点最便宜的外卖、熬最深的夜”,这是当今年轻人的养生反差感,既是调侃,也是当下年轻人真实生活的写照。年轻人十分注重保养身体,对于食品饮料的安全问题更加看重,因此“能喝的健康”“低糖低脂”“天然健康饮品”等都是不错的新茶饮安全卖点。     

宋代饮食业外卖现象考论

<正>随着移动互联网的普及,购物网站、微信小程序等为人们网络购物、外卖消费等提供了极大的便捷性,这种“指尖消费”极大地提升了外卖用户的体验,拓展了外卖用户群体。对《梦梁录》等文献考据发现,宋代已存在类似于外卖的现象。本文主要考察宋代外卖的服务类型、用工模式,分析宋代外卖盛况,进而深入了解宋代社会文化生活,理解宋代外卖兴盛的深层次原因。     

直播+视频 当下生意的放大器

操作抖音实际并不难,只是将过去传统的线下操作搬到线上,将过去具象的产品知识、服务流程、品牌故事以及整个流程变成视频化的内容输出,重点在于如何通过抖音的数据算法赢得更多的流量,从最初200人的初始流量逐渐升级到成千上万、上百万的流量,这就涉及到具体运营层面的问题。总之,所有生意几乎都可以在抖音重新做一遍,抖音只是流量平台,是当下生意的放大器。     

力挽狂澜

抖音正在发生一个重大的变化,从长期来看,这个变化有可能影响整个平台的生态,甚至是生命周期。这就是已经初露端倪的“内容危机”。具体地说,就是抖音当下的“电商力”大增,“种草力”却下降。这个重要的变化,我们可以从抖音近期的儿个大动作中一窥究竞。首先,抖音取消新发短视频500次播放量的扶持。这看似是小动作,其实影响非常重大。     

各路资本纷纷折戟 预制菜生意没那么好做

<正>在商业亮点乏善可陈的2022年，预制菜一度曾站上风口，但很快又从云端跌落。种种迹象表明，预制菜生意并不如想象中的那么好做，资本眼中的香饽饽正在面临加速退潮。重金造势折戟沉沙2022年夏天，沉寂已久的趣店CEO罗敏迎来了高光时刻。8月17日，罗敏花重金邀请贾乃亮、傅首尔等明星在抖音开展了一场长达19个小时的“一分钱请吃酸菜鱼”直播活动。为了引流造势，趣店在直播间以1分钱/份的价格销售预制菜，     

发力C端寻求增量 葡萄酒商热盼行业回暖

<正>面临库存高企、价格倒挂,C端作为行业破题点,成为酒企纷纷发力的方向。听取“降声”一片的葡萄酒行业,也在向C端靠拢。入驻抖音本地生活、布局小红书,加强与消费者对话的路上,葡萄酒能否在新渠道寻求新增量？     

平台佣金上涨倒逼餐企自建渠道 微信小程序或成“外卖第三极”

<正>餐饮外卖需求持续走高,商家在抱怨平台成本越来越高之时,也开始尝试自营微信小程序。对此,行业专家表示,微信小程序是商家自建的,流量和数据可以自己掌握,但当下自建配送仍是这一模式实施的难点。自建外卖小程序据记者了解,在外卖平台占据数据和流量方面绝对话语权的境况下,很多餐饮品牌正在     

微博话题

话题1：眼镜零售店做团购需要注意什么？ 时代眼镜：最近店里生意不好，想做个团购进行推广，但又怕影响其他不是团购顾客的利益，甚至担心时间久了会把店里的价格搞烂。各位有经验的“大虾”能否指点一下，团购到底该怎么做？     

自营的难题

近期有媒体爆出,抖音平台正在组建自营服饰团队。就在消息曝光的当天,销量显示已经有900多件的抖音企业店铺“飞云织上”所有商品一天之内全部下架,抖音官方没有给出任何回应。目前,在抖音上搜索“飞云织上”还可以看到此账号依然保留。该账号主要销售快时尚女装服饰,款式涵盖T恤、吊带、棉服,价格在99-399元不等。账号关联的主体运营公司为上海歆湃信息科技有限公司,由抖音集团(中国香港)有限公司100%控股。商品价位从几十到上百元不等,与外界同类服饰的价格持平。     

中国十佳时装设计师张伶俐打造的“流量密码”

<正>如今，越来越多的人正在通过视频记录生活，以抖音为代表的短视频平台早已超越了一种娱乐方式的存在，更像是大众生活的微观缩影，无论是多面化展现生活，还是知识技能的传播，亦或是给心灵的慰藉和共鸣，皆在嘻笑怒骂中看遍众生百态。就在大家为争夺流量施展着十八般武艺的时候，一位70岁满头银发的“绍兴阿姨”却以静制动，仅用一年多的时间，就毫不费力地吸引了几十万追随者。     

百年和龙谁说微信不卖酒？

2013年，吉林延吉市，一家本地排名第三的酒企，主要销售渠道——团购遭遇断崖式下跌．企业面临严峻的生存考验。当地市场一向是泸州系产品的天下，加上本地品牌高丽村的围剿，公司决定背水一战试水微信平台卖酒.     

团购告别灰色——序：团购远比想象要严肃和深刻

毋庸置疑，“人情”或者“关系”在今天依然是团购无法摆脱的一个因素，但可以肯定的是，这已然不是团购的全部。关系正在从团购的核心资源退而成为团购的支持和加固手段，或者说从以前的起始原动力转变为过程加速动力，关系从团购前提转变为服务的结果。     

围炉冰茶成新晋网红 为场景买单的商业模式能走多远

<正>围炉2.0版本——围炉冰茶横空出世，被消费者称为“小仙女的下午茶”。记者了解到，相关话题在抖音的播放量短时间内冲破1500万次，一个新的网红消费正在逐渐规模化。而这样一个靠围炉概念持续，增加了新消费体验的新晋网红能红到什么时候呢？     

基于4V理论浅析抖音英语类账号的传播策略

2017年至今,移动互联网行业内最热门的领域非短视频行业莫属。而目前抖音短视频APP的发展速度最为惊人。各类抖音账号正在使出浑身解数提高自己的用户黏度以及影响力。由此对于短视频以及抖音的研究越来越受重视,相关论文也与日俱增。本文在此背景下基于4V理论探析抖音英语教育账号的传播策略。首先本文利用文献研究法,对4V理论以及5W理论进行阐述;其后借助5W理论,对抖音英语教育账号的传播现状与问题进行了细致的分析;最后利用4V理论,针对性地提出合理化传播策略。     

专业团购商浮现

近两年,团购已经成为酒类绕不开的话题。今年本刊曾做的关注文章（冬天里的第一个岁末》中,对2009年经销商对渠道重视度的调查也显示出,64％的经销商已经将团购列入其销售渠道中,并且都表达出对团购渠道作用的认同。其余的部分经销商则都表示将在2009年开发团购渠道,以实现更大的销售额和利润,甚至连县级经销商也正在积极地开发自己的团购资源。轰轰烈烈的团购运动随处可见,连最迟钝的人都发现,团购已经从“蓝海”变成了“红海”。     

内容电商时代，企业如何玩转抖音带货

据统计,2019年,中国社交电商整体规模已达2万亿以上,增长63.2%,在网络零售中的占比超过20%,渗透率达到71%,成为电子商务中增长最快的部分。在争夺社交流量、抢占下沉市场和满足消费需求3大核心驱动力下,以抖音为代表的社交内容电商更是进入明显的爆发阶段,各类明星、千万级粉丝达人以及各行各业的商家均开始入局内容电商。在短视频和直播形式被广泛应用的当下,兴趣化的推荐、多场景覆盖,高效的展示以及下单链路、触达海量新增用户等特点使得抖音吸引了不少企业,但大部分入局者对于抖音带货的玩法却不甚了解。本文作者为抖音电商业务部市场营销总监,其结合一线的工作经历,分享了如何在抖音上以内容驱动生意增长,相信能够为眼镜行业有志于通过抖音带货的企业提供一些不同的思路。     

精食时代的外卖——外卖这10年

改革开放以后，洋快餐进入市民生活，由于标准化生产和价格适中，加上连锁经营和送餐快捷，受到众多人士青睐。“鸡、劳、堡、客”很快占领了外卖市场，受其启发，中餐外卖也顺势发展，已经遍布街头巷尾。外卖的发展，首先得益于电信业，如果没有电话、手机、英特网，有谁愿意骑自行车跑几条街到门店“亲自”叫外卖？有这点功夫，干脆进店吃算了。     

大唐元亨品鉴会的另一种思路

从目前的白酒市场来看，商超实现走量的作用正在减弱，团购模式也在发生各种变化：区域市场的激烈竞争正导致优胜劣汰，中小团购商开始感到吃力，最终区域市场会形成几大团购商鼎立的局面。而“后团购时期”要采取什么样的销售模式，已成为经销商和酒企正在努力探索的课题。     

国产美妆品牌在短视频平台的传播策略研究

以“抖音”平台为例,梳理了四个美妆账号在“抖音”平台的运营状况,通过问卷调查,围绕品牌形象差异化、内容表达具象化、以情感联动用户三个方面,提出塑造独特的企业号“人设”;保持明显的账号风格;重视封面,应用冲击视觉的特写镜头;注重创意,运用轻松活泼的小剧场;营造氛围,构建贴近生活的非艺术化场景;把握营销节点引共鸣;借助社会热点挖掘情怀这一系列传播策略。