质量铸造"品牌"——"品牌"包装的思考

质量是品牌创立和发展的根本,是品牌的生命.这是许多创"品牌"企业对质量内涵的理解. 1 包装"品牌"的含义 人体包装的"品牌",也就是通常所说的"品牌"服装.所谓的"品牌",就是无论是面料质量,还是加工制作工艺,都是最好的.从而保证服装的整体质量在同档产品中保持上乘,一般不会在批发市场上出售,只在大商场的"品牌"专柜经销,其价格不菲.     

中国古代包装艺术的产生与发展

古老的"包装容器"是伴随着"食住"而发展起来的.中国是世界上最讲究"饮食"的文明古国,因而中国包装艺术的历史十分悠久.据史籍记载和出土文物表明,中国包装艺术大约起源于一万年前.本文将叙及的虽仅是沧海一粟,却由此可见中国古代包装艺术之辉煌.《辞海》说:"美是指味、色、声、形之好","美学是研究人审美的科学,是研究艺术中的哲学问题,属于哲学范畴.我们研究包装之     

包装设计的发展趋势

通过"以人为本"、"环境友好"、"民族文化"3个方面,阐述了包装的设计理念.提出"人性化"、"绿色化"、"民族化"不仅是包装设计的发展趋势,也是实现人类社会可持续发展的需要.     

从"以人为本"到人的全面发展

科学发展观的核心是"以人为本",文章着重从马克思主义的"人"的角度探讨了如何能以人为本,实现人的全面发展.而全面准确把握以人为本的科学内涵,关键是要把握它的"出发点"和"落脚点",而以人为本的"出发点"和"落脚点"是以民为本.     

包装情报及包装情报工作意义

从"信息"、"情报"概念及其基本属性入手,揭示包装情报的涵义,认为包装情报是科技情报的一个分支,包装情报工作是科研工作.从情报工作"三论"--"资源论"、"经济论"、"决定论",论述包装情报工作的意义.     

从"文质彬彬"探究品牌设计

从"文质彬彬"出发剖析品牌设计的成功要素,一方面是品牌文化内涵的注入;一方面是品牌的外在视觉形象,两个要素缺一不可,就如同"文质彬彬"中的"文"和"质"是相辅相成的.从"文质彬彬"探究品牌文化内涵与品牌视觉形象,其实是探索如何在当下时代打造成功的品牌设计.     

如何经营品牌的三驾马车

品牌--公说公有理,婆说婆有理什么是"品牌"?在工商管理界,人人都在谈论品牌,但人们赋予这个概念非常不同的含义.像动植物一样,"品牌"这个概念也是进化的. 最初"品牌"就是某个公司或产品的"名字".随着时间的延续,随着这个公司知名度的扩大,人们就会赋予这个"名字"越来越多的含义.当某个公司或者产品的"名字"在大众头脑中形成一种比较固定的形象时,这个"名字"就成了著名品牌.这时品牌的意义就变得复杂起来.例如沃尔玛这个名字,它代表"相同的质量、较低的价格",微软这个名字,它代表的是"电脑操作系统的产业标准"这样的含义.     

产品创新设计由“私人化”到“公众化”转化的思考

创造性的设计活动不管是团队的行为还是个人的行为,相对于全社会来说其起源都是"私人化"的.然而,这些"私人化"的活动产生的结果都存在着"私人化"向"公众化"转化的可能.从价值趋向、潜在愿望、从众心理、时代特征等几个方面分别阐述了关于"创新产品"的另类含义.从而提出产品创新的过程其实就是"私人化"向"公众化"转化过程中的优选活动.     

烟标设计的美学初探

"美"的产生是人类社会活动的产物.要探索某一事物的"美"之所在,就要先弄懂什么是"美",也就是要确定美的本质.对于美的本质的问题,被认为是美学上的"歌德巴赫猜想".     

温州的质量兴市轨迹

"质量兴市"最早是由温州提出来的.改革开放初期,温州产品在全国的名声不好,很多地方把"温州货"和"假货"、"劣质货"划上了等号.这种局面不改变,温州将走进死胡同.而质量成了温州人重塑形象的突破口.     

浅谈"包装艺术"走向"大地艺术"

"包装"一词,英文为"packaging"."包"即包裹,"装"即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来.从设计角度上讲,"包"是指用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;而"装"指事物的装点修饰.     

品牌建设的“总管家”——浙江省诸暨市财税局纪事

说起诸暨,自然会想到它是越国的古都,西施的故里.如今提起诸暨,人们会更多地把它和"中国珍珠之乡"、"中国袜业之乡"、"中国香榧之乡"等联系起来.2005年9月,诸暨市再添五个"中国名牌"称号,这对诸暨市委市政府及全市人民来说,都是个很大的鼓舞.     

镜子理论之正创造

目的 设计是"解决问题"的方法,以"消除缺点"为要;设计也是"创造需求"的手段,以"增加优点"为主.就"解决问题"而论,最高质量的设计策略是提出"没问题"的解方,就"创造需求"而言,则需指出"人所不知其所需"的愿想.对于前者,已有许多有效方法可为因应;后者则长期欠缺,多流于口号或出于偶然.方法 根据镜子理论提出正创造模式以补充后者之不足,主要有五:负面定义待解问题、界定正创造空间范围、系统性地产出所有解方、自优而次地利用解方,以及保护优化知识产出.结果 透过"智能型公交车服务系统设计"案例,验证所提模式的可行性及相关特性.结论(1)考虑设计思维复杂性,是一种整合运用多元思维的创意技术;(2)化怨为愿地发展创新,是一种退以为进的双反型逆向思维法;(3)提供全方位解方指导需求变化,是一种创造需求的系统性方法;(4)运用语文操控创意发展,是一种人文工学的创新模式;(5)先建构假设再设法验证,是一种具前瞻思维的科学方法.     

2O1O年主题——消费与服务

一、"消费与服务"年主题的涵义 在市场经济条件下, "消费"是经济增长的恒久动力.扩大内需,特别是增加居民消费需求是调整经济结构、提高经济发展质量和效益的重点,是促进经济平稳较快发展的前提和保障,是改善民生、发展社会事业的重要内容.确定"消费与服务"年主题,就是强调消费维权工作要紧密围绕拉动消费、扩大内需,做好服务工作.其中的"服务",主要包含三方面涵义:一是服务广大消费者;二是服务经济发展;三是服务社会和谐.     

诚义守信挑战自我大华包装志在创优--访中外合资嘉兴市大华包装有限公司

嘉兴大华包装公司是近几年刚从秀州大地上新崛起的一家大型合资包装企业.它不声不响地诞生,不声不响地发展,短短几年时间,就荣列"中国包装200强"的行列.它是"浙江省行业最大工业企业"之一,还荣获"浙江省行业最佳经济效益工业企业"、"浙江省包装印刷质量服务明星企业"等光荣称号.这3块"牌子"可都是浙江省政府的几个部门联合核评、颁发的.嘉兴市郊区人民政府则命名其为"明星企业",中国银行浙江省分行评定其为"AAA级信用企业".     

蓟门杂谈莫忘了质量--有感于"另类新经济"之说

现在有许多"另类"之说,但并不一定是贬义.有的只是用来描述过去从未有过的现象或区分与人们习惯了的传统看法而已.我看过一篇谈另类新经济的文章,就属于这一种情况.文章说,现在的问题不是有钱买不到东西,而是有东西卖不出去.对于如何解决这一问题,聪明的现代经济学家们认为,关键是要发现、创新、扶持一个能够带动上下游产业发展的新兴产业.于是他们便称呼那些带有明显时代特征、具有足够关联效应,并能拉动经济发展的经济运营模式为"另类新经济".诸如"奥运新经济"、"会展经济"、"旅游经济"、"休闲经济"、"拇指经济"(手机)、"病毒经济"、"选美经济"、"状元经济"等等.     

论人性化广告创意的写作

创意是广告的灵魂,广告是创意的展现.广告创意必须能打动人的心灵,遵循人性化创作的原则,必须满足现代人追求轻松、希望获得愉悦的心理要求;必须满足人们深层次的精神文化需要.广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的,是"人性"与"物化"的统一,是社会高科技发展的平衡剂,反映了"为人而设计"的本质特征.是人类追求理想化艺术生活方式的设计境界.本文就是在这样的基础上,重点分析国外数个著名广告的创作目的和创意的写作.     

开篇寄语

"标准化"这个词语,在我国大众层面上从"听说"、"了解"、"知晓"才十几年时间,与国家历史相比,是可完全忽略的时值.国际上"得标准者得天下"的口号,在国人的眼中也许有点怀疑,但它的威力实质就是如此.标准化在我国十几年来迅速升温,日益成为经济发展的热词是不无道理的.以农业标准化为例,2007年4月,党中央明确指出:"没有农业标准化,就没有农业现代化,也就没有食品安全保障."2008年的"两会"又明确发出了"没有农业现代化,就没有国家现代化"的号召.显然,"没有农业标准化,就没有国家现代化"的结论十分明确.那么,标准化到底是什么?它又能够做什么?怎么能与"得天下"联在一起?我们应当从其现状、历史、未来以及理论依据等方面给予挖掘和剖析.     

展望服务科学

阐述服务及服务过程的特点、服务业的重要性.指出人是组成服务系统的核心要素.基于人的"有限理性"特征,论述服务科学的基础理论体系是"行为运筹学"、"行为统计学'和"行为信息学".同时,提出现阶段应开展研究的若干关键科学问题.     

商业吉祥物与"网红"IP的关联性

提到吉祥物,大家可谓耳熟能详.《周易?系辞》有"吉事有祥"的句子,《说文解字》有"吉,善也;祥,福也"的说法,均说明吉祥是美好的征兆.吉为善,与"好"相联,称"吉良",象征吉祥的东西谓"吉祥物"[1].所以,"吉祥物"是人们借助符号、纹样、图腾等象征物来表达某种祝愿、追求幸福的意愿和向往. 本文提及的"商业吉祥物",实际是为了与"传统吉祥物"做一区分.传统吉祥物指祖先为祈求万事顺利而创造的龙、凤、麒麟等象征物,它们保留着吉祥物的原始寓意.而商业吉祥物,是企业或品牌为了在市场竞争中建立良好的识别形象,借助拟人化视觉造型,取吉祥之意塑造亲和力,以唤起受众对品牌的关注与好感.与传统吉祥物所不同的是,商业吉祥物通常具有主体性,即某一既定的造型是为特定的企业、团体、活动而服务,传播的目的是带来品牌美誉度和商业价值.