品牌白皮书：中国羊绒大牌崛起

据《中国羊绒品牌白皮书》显示,“中国羊绒品牌正处于十字路口”,要实现新突破,就必须打破“单”、“灰”的束缚,必须进行一场以模式创新为核心的“多彩革命”。《白皮书》还指出,中国羊绒业关键的转折阶段会有一批先行者．引领服装大行业的发展趋势,实施多彩战略,成就羊绒业的冠军地位。     

中国羊绒品牌的缺失

品牌的缺失．是中国羊绒产业面临的重要问题。那么,具体有怎样的缺失,让我们对照国际羊绒品牌的经验,一起探讨。     

构筑羊绒品牌的个性设计体系

从构筑羊绒品牌的个性设计体系上,通过对知名羊绒品牌的设计、销售、宣传等分析,对中国羊绒品牌需要突出品牌个性、寻求"引爆点"、打造高品质等提出新要求,希望中国羊绒产品能得到相匹配的价值回报,羊绒生产企业受益于品牌高价值回馈的良性生产状态,使消费者体验到中国羊绒品牌的高雅与尊贵,同时,给予羊绒品牌设计者和羊绒生产管理界启发,推进中国羊绒品牌的个性设计体系更全面、更完善的发展。     

靠品质和服务铸造“澜点羊绒”品牌——“澜点羊绒”2012年品质日大会暨流行色新品发布会召开

2012年5月20日．河北源祥羊绒集团有限公司主打品牌“澜点羊绒”第二届澜点羊绒品质日大会暨流行色新品发布会顺利召开。     

关之琳“爱”、“美”在今生来世

2005年6月6日．著名影星关之琳出现在美不胜收的西子湖畔，她在这里牵手某羊绒品牌，成为其形象代言人。羊绒当然不属于这个季节，但美却可以大摇大摆行走四季。名不见经传的品牌因为有了关之琳而顿时名声大噪．关之琳也因此再次走进我们的视野。     

买单绒，就到西单——访西单商场第四卖场王伟忠经理

要是问起在北京去哪买羊绒羊毛衫好,老北京首先就会给你推荐西单商场。“买羊绒,就到西单”这是西单商场每届羊绒节的宣传标语,也是老北京们的心声。羊绒节从05年开始到08年一共举办了4届,每次都办的红红火火的。40多个品牌都选择落户到西单商场（其中包括了中国驰名的鄂尔多斯、雪莲、珍贝等老品牌外,还有群工、圣雪绒、鳄鱼恤等新品牌）,让西单商场成为了羊绒羊毛的聚集地。单从这一点来说．就体现出西单商场在羊绒羊毛市场上的独特地位。     

王春龙 写意时尚

王春龙"CLSELF "习朗品牌创始人1999年毕业于中央工艺美术学院(清华大学美术学院)染织服装系,毕业以来一直从事羊绒真丝品的设计与研发和品牌打造工作,一直以来作为资深设计总监服务于国内知名的羊绒品牌,目前正专注于打造以中国传统的真丝羊绒原料为基础的国际化时尚品牌。     

浙江羊绒产业的发展优势及策略

以珍贝、米皇、帕罗等典型的南派羊绒品牌为例,从市场因素、品牌意识、技术创新、资金优势、政府管理和人文区位优势等方面分析浙江羊绒产业蓬勃发展的原因,对未来羊绒产业的发展提出了加快品牌"走出去"、产业集约化发展、注重产权保护、提高检测能力及成立行业协会等基本策略和建议,以期促进浙江羊绒产业持续健康发展,不断扩大自身优势,提升本土羊绒品牌在国际上的竞争力和知名度。     

米真：打造全球羊绒原料第一品牌——专访内蒙古米真国际贸易有限公司董事长李臻

无论在哪里举办羊绒展会，米真总是有自己的展位．而且“打造全球羊绒原料第一品牌”大宇横幅总是让很多人驻足。米真是否已成为“第一品牌”？或是带着这份愿景去驶向这一目标，记者专访了内蒙古米真国际贸易有限公司董事长李臻。     

炎太：演绎绒的传奇

日前，以“跳出羊绒圈做羊绒”而独树一帜的炎太集团内蒙古科贸有限公司，首次携国内独家专业生产男士羊绒的品牌——YOENTR1（炎太）亮相CHIC2003，在男士休闲装领域引人瞩目。     

科技

鄂尔多斯推出1436产品羊绒近日,内蒙古鄂尔多斯集团面向全国举办1436产品订货会,这标志着鄂尔多斯集团强力打造的纺织服装界国内尖端品牌即将面市。据介绍,1436产品品牌所使用的羊绒,全部采自内蒙古部分地区生长不满1年的山羊,精选羊绒细度为14微米以下,长度为36毫米以上,经过精心加工制成目前国际上顶级的羊绒服装面料。据鄂尔多斯集团副总裁杨志远介绍,1436产品以羊绒制品为基本品类,同     

时装羊绒

品牌是企业的标志，也是企业的重要资产，在服装消费个性化日益突出的今天，消费者面对众多的品牌，却显得抉择艰难。而当一个知名的、值得信赖的品牌呈现在消费者面前时，选择就变得简单。“贝纳斯”以全新的消费理念、特有的风格——羊绒时装休闲化，引领着消费时尚。“贝纳斯”是香港中和羊绒国际集团推出的品牌，集团多年来以出口欧美、日本羊绒衫、丝绒衫而著称。它是以精选原材料为初始，以精细手工为保证，为世界各著名品牌生产设计高档羊绒针织品。集团以生产设计世界名牌的经验，开发羊绒时装化品牌——“贝纳斯”并在国际获得崇高的赞誉和广泛的支持。年产羊绒衫、丝羊绒衫达80余万件，年销量仅外销就达2亿多元人民币。     

帕罗设计提升品牌时尚文化

以还原羊绒纤维颠峰品质为品牌发展目标的浙江金利宝羊绒制品有限公司,用设计文化提升品牌价值取向,用创新精神打造品牌物质资本,用时尚文化释放羊绒时装优雅品位,在市场竞争中成为业界的时尚风标。[编者按]     

企业观察

鄂尔多斯欲打造羊绒顶级品牌 继去年集中整合旗下羊绒制品生产公司之后,鄂尔多斯集团近日宣布,为应对金融危机的影响,集团今年将升级羊绒产业,全力打造顶级羊绒奢侈品牌“1436”。     

米皇羊绒 从骨子里透出的奢美气质

作为服装行业的准奢侈品,羊绒在整体服装行业中占着举足轻重的一席位置。2011年的暖冬,使得羊绒行业激起了一场硝烟弥漫的销售之战。作为羊绒强势品牌阵营中最年轻的品牌及多彩变革的领头羊——米皇羊绒,2011年业绩持续飘红,成为"时尚羊绒"的先锋及当仁不让的冠军品牌之一。但在米皇品牌高调挺进的背后,米皇董事长吴金海持续其低调的风格,表示"米皇还很年轻,只是勇于在探索的道路上不断努力及不断创新"。     

羊绒针织服装趋势首发

<正>近日,"雪莲2015~2016秋冬羊绒针织服装流行趋势发布会"在北京举行。雪莲品牌携手北京服装学院、中国纺织出版社《中国服饰》杂志,代表中国品牌首次发布羊绒针织服装流行趋势,分为"初见、原绘、尽染、微识"四个主题,以各个主题独有的色彩、材质、廓形规划,辅以不同风格的工艺实现和设计点,全面预测和诠释了2015~2016秋冬羊绒针织的流行趋势。北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽在致词中指出,雪莲品牌是中国第一个羊绒服饰品牌。上世纪     

云集羊绒业重要专业人才 中国国际羊绒交易会圆满落幕

专家们警告,市场环境是双向的,因为作为自然产品的羊绒原材料供应量有限,所以全球羊绒专业人士必须确保羊绒业的稳步成长和这种珍贵物料的可持续性供应。这正是中国国际羊绒交易会所传达的重要信息之一:通过对质量、品牌建立、时尚设计技术创新和社会与可持续性实践的关注,以达致建立一个全球羊绒业可持续性发展的共同目标。     

创新制胜

打造品牌没有捷径可走,时间再长、再艰难也得干。这确实是个大挑战,但不接受挑战就难以生存。多年来,羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品,价格严重背离其价值。最重要的是,羊绒产品必须要有准确的品牌定位。应该告诉消费者,羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品,穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活;羊绒产品也是可以时尚的,羊绒产品的功能是多样的。其实,品牌建设道路艰难,因为从国外的经验看,一个品牌从创立到成长为全球著名品牌少则需十几年,有些需上百年,中国也是如此。     

羊绒品牌 卖软黄金还是设计 本刊关于设计在羊绒品牌中的地位和作用的讨论

前段时间看一篇文章纽约人穿什么样的羊绒衫,文章中提出这样一个观点:美国市场的羊绒衫样式多年不变,一直是鸡心领、圆领、高领,开襟等经典款式,大多数都是平针、单色。美国羊绒衫这种简单设计所基于的理念是,羊绒衫属于高档产品,穿的就是羊绒的质感,不需要多余的装饰。把装饰羊绒衫的权利,留给穿衣人。然而记得去年看过2008年中国羊绒行业白皮书,其中包括:羊绒行业到底是在卖原材料还是在卖服装的疑问。其实这是在说设计的缺失让人们只能看到羊绒企业仅仅是在卖羊绒。看到这两个颇显对立与冲突的的观点,我们想探讨一下,到底羊绒的时尚设计是什么?在羊绒穿着季节来临之前,本刊以专题讨论的方式,邀请北京大商场服装部经理、著名羊绒品牌首席设计师共同从企业的行为、设计的层面、商业的角度以采访的形式进行讨论,不求结论,只为羊绒品牌更好发展。     

雪莲 唤醒差异化基因

<正>依市场需求进行精准的品牌风格定位,将是雪莲重拾消失的"差异化基因"的必由之路眼下这个时节,羊绒产品传统的销售旺季又至。大大小小的羊绒品牌"乱花渐欲迷人眼",羊绒产品价格也从几百元到上千元不等。巨大的价格差距令人生疑:有多少羊绒真正出在"羊"身上?带着这个问题,记者近日探访了知名羊绒企业北京雪莲的生产基地,试图对羊绒企业及产业有更深层次的了解。